ME&CITY与美特斯邦威

　　2008年，中国时尚休闲服市场的领军企业美特斯邦威推出其旗下全新时尚品牌“ME&CITY”。ME&CITY的上市预示着，长期专注于单品牌运作的美特斯邦威，开始了多品牌运作的尝试。

　　“美特斯邦威”品牌始创于1995年。经过15年的专注发展，该品牌在中国时尚休闲服装市场的份额已遥遥领先于其竞争对手。至今美特斯邦威全国设立的品牌专卖店已接近3000家，市场销售规模接近50亿元，创造了中国服装品牌的一个奇迹。和诸多成功的温州人一样，美特斯邦威服饰创始人周成建先生带领他的团队从温州走到上海，用勤奋和智慧构建了一个庞大的时尚产业。

　　根据ME&CITY官方公布的资料，“ME&CITY”主要针对18-35岁的职场新贵。强调品质、时尚、个性。该品牌的定位对偏重“校园消费一族”的“美特斯邦威”品牌构成强有力的互补与支撑。美特斯邦威在学生群体中的认知度和接受度非常高，多年的运作美特斯邦威培育出大量忠实的年轻消费者，但是随着这批消费者年龄的增长陆续走出校园，原来的消费习惯和偏好将随之而变，他们中的大部分人不再追随该品牌。对美特斯邦威来讲，要想继续抓住这部分顾客，唯有推出更适合这批消费者的新品牌，于是推出新品牌“ME&CITY”是顺势之举，是对目标消费市场的进一步细分和延展，对美特斯邦威集团来说，这种多品牌操作的战略意图是非常清晰和准确的。

　　壹尚咨询首席顾问郝英利先生认为，“ME&CITY”是美特斯邦威向高端市场延伸的品牌，与“美特斯邦威”在品牌定位上形成差异化。尤其在22-35岁这个年龄段，ME&CITY覆盖了美特斯邦威品牌所不能企及的消费群体，满足了原美特斯邦威消费人群更进一步的品牌消费需求，这样美特斯邦威就同时拥有两个细分品牌，此举势必进一步提升美特斯邦威整体的市场占有率。

　　接下来我们分析一下ME&CITY品牌推出前期的一系列市场运营策略，带有非常明显的国际化操作思路。

　　毋庸置疑，美特斯邦威品牌在郭富城、周杰伦等代言人的选用上是非常成功的。“ME&CITY”沿用了美特斯邦威的代言人策略，但其代言人不但跨过海峡，而且已经走出国门，最终锁定好莱坞男星tworth Miller, 米勒因出演美剧《越狱》男主角而一炮走红，在国内也拥有大量的忠实粉丝。米勒的代言加速了ME&CITY品牌的关注人气和品牌市场推广，借助上市后的雄厚资本支撑，“不差钱”的美特斯邦威为ME&CITY开始了一系列轰轰烈烈的市场推广活动。

　　美特斯邦威公司拥有国际一流的产品设计开发团队，由法国设计师吕克?布鲁诺领衔设计，每年有3000多个服装款式推向市场，70天左右完成服装的设计、试装、定稿、样衣制作、货量统计、大货生产、物流配送等全套环节。美特斯邦威披露的这个时间比ZARA的两个星期推迟了八周。但对于中国很多本土时尚品牌来讲，这个速度已经是超前了。

　　ME &CITY整个营销策划过程交由国际著名4A广告公司李奥贝纳操刀，李奥贝纳是国际一流的广告公司，世界五百强中的可口可乐、通用汽车、宝洁和麦当劳等知名品牌都是李奥贝纳的客户。有国际一流广告公司的助阵，再加上大手笔市场推广费用的支持，ME&CITY店铺的神秘面纱还未正式揭开就已经引发了公众的强烈期待。