达人秀收视率飙高 广告是把双刃剑

　　【慧聪商务服务网】东方卫视一朋友在MSN上跟我打招呼：听说你觉得这期中国达人秀的广告时间偏长？

　　我回答说：不长，不长。你们的广告多好看啊，索性再长点，连节目都可以省了。

　　这是玩笑。可以想象，《中国达人秀》收视率披荆斩棘的同时，广告商肯定也纷至沓来。即便广告经营部门有意提高门槛，恐怕也难阻挡投放者的热情，更别说无权干涉广告运营的制作部门。不过，目前情况下，我觉得，电视台有必要保持一定程度的头脑冷静，至少应该遏止广告泛滥的势头。

　　读者或许会问，广告增加1分钟就是1分钟的收益，电视台有什么动力遏止广告呢？

　　我能想到的两个理由：一是“虚名”，二是“实利”。

　　今夏综艺节目群雄逐鹿的格局，实际已演变成了两强对峙：《中国达人秀》和《非诚勿扰》。唯一的悬念就是《中国达人秀》能否夺得“全国第一”。虽说广告的增加未必会阻挡观众看《中国达人秀》的热情，但是，我觉得，广告一多，会造成两大不利因素：一是影响节目的质量；二是影响观众的收视情绪。假设电视台是将“全国第一”当作目标去竞取的，那么，任何有可能对节目质量造成影响的不利因素，都应排除，更别说给自己制造麻烦。

　　当然，有人会说，广告收入是真金白银，“全国第一”不过是虚名，何必慕虚名而损实利？因为……这“虚名”太重要。大家知道，“全国第一”这头衔，上海的综艺节目是久违了。近几年，无论湖南卫视、浙江卫视，乃至江苏卫视，都是风生水起，而《达人秀》的出现和火爆，不论对东方卫视来说，还是对上海来说，都是件提振人心的事。这是虚名，但分量很重，关系到整个上海电视界的荣誉。若最后发现，因舍不得广告的缘故，不能啃下“第一”。岂不遗憾？

　　再说“实利”。现在的问题是：《中国达人秀》究竟是预备做一年的节目呢，还是预备做常青的节目？我们看英国达人、美国达人，至少已经红了三四年，且势头不减。所以，完全有理由相信，《中国达人秀》不仅可以燃烧这个夏季，且可以有更长久的生命力，乃至成为东方卫视历史上的王牌栏目。可以预期，如果这次《中国达人秀》的总决赛能以万人空巷的盛景作为收场，那么明年将是一个良性的循环，无论是全国媒体的报道，还是参与选手的素质，乃至招商广告都将上升到新水准。单从经营上说，届时的收入完全有可能几何级倍增，还不包括品牌衍生带来的利润。但这一切，只是图景，是要建立在今年完胜的基础上。

　　百姓看《达人秀》，就象用手里的遥控器投票，投给你，因为你有诚意。所以，我认为，现阶段是电视台继续用诚意保证节目质量，树立品牌形象的时候。

　　远没到收获的季节。