广告植入动画片 或将成盈利新模式

　　最近，浙江卫视的自制动画《蓝巨星和绿豆鲨》(以下简称《蓝巨星》)正在热播，人们普遍关注的一个焦点就是动画片中的广告植入，这是电视植入广告首次出现在国内自制动画片中。片中，蓝巨星吃了海苔之后大喊“波力波力变”，旁边依次出现这五个字，然后蓝巨星完成变身并获得超能力。

　　动画片出品方在接受采访时表示，这句口号是在创作之初就想好的，正好与波力公司的名字不谋而合，这也为后来两者的结合奠定了良好的基础。“因为这是针对孩子的动画片，我们在选择广告商时都特别注意，像垃圾食品这些都不在考虑范围之内，如果播出后效果不错，我们才会考虑植入其他广告。”

　　在各大门户网站、论坛、贴吧等，记者看到，许多细心的网友都已经在《蓝巨星》中发现了植入式广告。一位辽宁的网友在博客写道，“主角蓝巨星变身的时候要吃海苔再大喊波力波力，光喊都不够还要大红字体打出来，背后的故事不言而喻。蓝巨星的广告肯定会带来一笔可观的收入。”

　　北京的一位网友认为，“动画片是给小孩子看的，商家要针对自己的目标人群做宣传无可厚非，我觉得只要不是太过分，不要影响到小孩子看动画片，我觉得问题不大。”来自大连的网友回复说，“国外很多动画片里头都有植入式广告，像《大力水手》的菠菜，让很多不喜欢吃菠菜的人开始吃菠菜，这有什么不好的?我们的国产动画片完全可以尝试一下啊!”

　　专家指出，国内动漫业商品化开发严重滞后，长期以来遵循“选题论证——剧本创作——动画制作——节目发行——产品开发”这样按部就班式的运作模式，往往忽略植入式广告市场的开发，这在一定程度上导致了“国内动漫企业陷入艰难运营甚至倒闭的困境”。近年来，我国动漫业受到政府的大力扶持，但盈利能力依然不足，严重影响行业的良性发展，而植入式广告这两年在影视剧中被广泛地成功运用，吸引了许多人的关注。

　　不少专家认为，将植入式广告运用于中国动画片很有可能将会成为一种可行的盈利方式，一旦运作成熟，将很好促进我国动漫业的顺利发展。

　　新闻链接：“植入式广告”是指通过把广告植入到电视剧、节目、电影场景、网络游戏等当中，使电视广告与之融为一体，受众不易躲避的一种电视广告形式。电视植入广告为品牌产品带来新的接触点，让品牌与产品获得曝光机会，让商家的广告诉求更具诱惑力，表现更直接又自然。同时，它也可以降低影视动画的拍摄制作的成本和风险。