东莞医疗广告杂志年产值逾10亿 内容“涉黄”

　　街头随意派发的医疗广告杂志，目前在东莞已经形成一条产业链。业内人士称，东莞众多民营医疗机构一年“消费”医疗广告杂志的总量为20亿册，年产值已经逾10亿元，行业直接利润过亿。

　　“你可能不相信，东莞每年印制这种杂志的数量是20亿册，这还不包括以报纸形态存在的医疗广告。”厚街一位专业从事医疗广告杂志印刷业务的张先生表示，今年该项业务的业绩有望达到最高峰值，“估计会达到30亿册。”张先生所拥有的印刷厂规模在当地并不大，客户面向东莞所有医疗机构，专门提供医疗广告杂志的印制，“从封面设计、到内容和版面安排，可以说是一条龙服务，每一册的成本大约在5毛钱。”

　　虎门大宁一家大型民营医疗机构负责人何先生表示，该门诊全年大约要印制3到4次广告杂志，每次印量约为3到5万册，“主要是用于黄金周期间派发，有时门诊部搞优惠活动时，也会临时加印。”何称，东莞有民营医疗机构大约从2005年开始，用印制杂志的办法进行业务推广，因为宣传效果还不错，使得不少诊所纷纷效仿。

　　“今年由于增开的大型门诊部数量不少，让东莞医疗市场竞争加剧，因此医疗杂志市场也呈火爆趋势。”张表示，市场规模扩大了，但行业利润却并未增加，“去年印一册的利润有5分钱毛利，但今年利润却速降到4分。”张回忆称，他2005年刚接触这个行业时，印一册杂志的纯利超过0.1元，但今年以来，每个月的接单量都在百万册上下，但产生的收益只能维持印刷厂的基本运转。

　　不过，由于大量医疗广告杂志内容“涉黄”，一直以来是有关部门打击查处的对象。在虎门当地一家医疗机构派发的杂志上，几篇主要稿件的标题为《“公车女”未婚产子，抱孙找婿多少屈辱》、《床上床下都要做魅力女王》，文中不乏露骨的细节描写。

　　“主要是靠这些内容来吸引新莞人阅读，顺便推销门诊部的服务。”一诊所负责人称，每次派发5万册，假如只有两万人阅读，而这两万人中仅有5%的人有需求，那么这批医疗广告所取得的效果将不可估量。