艾瑞分析：中国网游增速将放缓

　　【搜狐IT消息】北京时间8月26日消息，据外国媒体报道，《福布斯》网站周三发文称，近几年来，由于大量年轻网民的不断涌现，中国网游行业务也因此呈现爆炸式的发展势头，其规模已发展到了数十亿美元。不过，这一行业的增长速度似乎将要开始放缓。中国顶级的互联网市场研究机构艾瑞咨询最新公布的数据显示，今年第二季度，中国网游业务收入增长率只有8.8%，低于2009年全年的30%。中国网游行业的前景到底如何？就此问题，《福布斯》采访了艾瑞公司资深分析师赵旭峰（Xufeng Zhao），从该访谈可以看出，中国网游增速将会放缓。以下为此访谈实录：

　　福：中国网游行业过去多年一直保持两位数的增长速度，这种势头还会持续下去吗？

　　赵：你可以从多个角度来透视这一行业。从技术角度来看，中国要比其它国家落后，市场营销水平一般，而且各大公司对用户的理解也相对低下。因此，这一行业过去爆炸式增长的主要系因网游玩家数量增长所致。但是，中国网游玩家数量不会再飞速增长。大约在10年前，中国的网游业务迎来绝好的机会，许多孩子已经长大，完全可以玩网游。因此，当时的网游业务需求非常强劲，网游公司也无需对游戏内容进行更多考虑。

　　如今，那些曾经拥有大量时间来玩网游的玩家已经日益变老，他们结婚生子，而且还处于重压之下。网游当然需要时间，但这些玩家现在已经没有时间。尽管网游广告做得越来越好，但玩家依然没有时间。因此，从这一角度来看，中国网游行业的增长速度将会放缓。

　　福：什么样的公司能够获得更好表现？

　　赵：我们必须先从一流、二流和三流公司的角度来考虑问题。三流网游公司只是在复制其它公司的游戏。如果开发一款游戏所耗资金为50万元人民币，那么这些三流公司可能只需花费5万元人民币来复制这些游戏，这当然不需要大量资金。二流网游公司会考虑自主品牌，并考虑是否愿意花钱来打造自身品牌的影响力。一流公司拥有自己的游戏和一整套生产线。

　　福：中国哪些公司会获得更多成功？

　　赵：那些能够整合网游与其它类型娱乐内容及平台的公司将表现得最好，但没有人知道实现这一目标的最好方式是什么。迪斯尼已经成功，但中国公司的起点大不相同。盛大（纳斯达克：SNDA）已经进行了许多投资，而且仍在尝试，他们会成功吗？这还不一定。

　　福：完美世界（纳斯达克：PWRD）等公司正在向电影市场拓展。你认为这一前景如何？

　　赵：目前网游公司的每年总收入约为200亿元人民币，而电影行业尽管仍在增长之中，但其收入相对较少。我并不是说网游公司不可能通过电影模式获利，但问题是，电影业务收入相对较小，而且只是帮助网游公司包装游戏和其它内容的一种方式而已。

　　福：盛大之类的网游公司还在文学业务领域拓展，这种模式前景如何？

　　赵：文学模式能否成功，这还要取决于如何包装文学产品，这不仅仅是文学产品自身的价值问题。如果盛大只是凭借一时的销售来获利，那么这一模式将以失败而告终。文学产品的最大价值在于这是一种看不见的无形资产。真正问题是如何将文学产品整合到整个生产链，以及如何以文学产品为起点，进而从中获取更大价值。目前对盛大而言，我认为他们只是在努力这样做，即整合生产链，但无论如何，他们在此领域已经走在其它公司前面。（牛牛）