关于《浙江日报》海外版的思考

　　在世界传媒格局中，华文媒体日益显示出自己的力量，发挥了独特作用。可以说，海外华文媒体是中国传媒的有机组成部分，在中国改革开放、走向世界的过程中，发挥了举足轻重的作用。

　　据不完全统计，目前全国有20多个省市自治区的主流媒体在全球六大洲的海外华文报纸上开设版面，有每日刊发，也有每周刊发。近几年来，随着经济全球化的加快，不少地、市及县(市、区)也相继在海外华文报纸上开设专版，如著名侨乡浙江省温州市、青田县在意大利、法国、葡萄牙的华文报纸都开设了专版。

　　《浙江日报》海外版已经走过了十个年头。十年探索中，海外版理念不断更新，初步形成了省级主流媒体与海外媒体的采编出版的交流机制。为适应经济全球化，国内主流媒体参与世界媒体竞争打下了良好基础。海外版覆盖国家从三年前的2个增加到4个，专版以“今日浙江”报头，分别在美国《侨报》、法国《欧洲时报》、加拿大《环球华报》、澳大利亚《华厦传媒》上刊出，随海外报纸同步发行。版面也从三年前每月3个扩大如今的每月12个。通过几年来的实践，我们意识到对海外华侨华人说新闻，必须充分满足海外受众的需求，遵循“说‘你’爱听的，说‘我’想说的”两个原则，注重说法艺术，紧扣海外读者的关注点和兴奋点，提升内容的吸引力，通过话题设置抢占新闻的第一落点，或者说第一解释权，从而从被动转为主动。

　　作为身居海外的华人华侨，与国内媒体受众有着许多区别，无论是身处现实社会政治经济生态环境的差异，还是所受的教育的差异，尤其是新生代华人华侨，在世界观，价值观、人生观上与国内也不尽相同。因此，在对海外传播中，必须遵循“贴近华人生活，贴近华人实际，贴近华人在海外的现实”，将共性和个性结合起来。说能引起华侨华人阅读兴趣，甚至会产生共鸣的新闻。总之功夫要下在“想看、爱看、喜看、耐看”的“四个看”上。

　　首先说文化。文化是一种社会现象，又是一种历史现象，是社会历史的沉淀。所谓说文化，就是向华侨华人传播中国文化。海外华侨华人，根在中国，文化相通，无论出去多久，无论出生哪里，只要他的血还流着中国血，对中国文化就有需求。文化也最能吸引海外华侨华人，最能让华侨华人思念家乡。说文化主要是把故事与文化结合起来，生动活泼，见人见事，言简意赅。浙江在海外有华人华侨150多万人，在《浙江日报》出版的千余期的海外版面，1万多篇稿件中，文化稿件占了近50%。

　　一方水土养一方人。在说文化时，我们十分注重文化的地域性。从青田石雕艺术，到温州的古老巷弄文化；从世博浙江潮，到浙江越剧小百花；从绍兴鲁镇，到浙江的独特的茶文化。2009年10月，是《浙江日报》与法国《欧洲时报》新闻交流十周年，海外版特地在法国出版了12个版面的纪念特刊，以人文浙江、山水浙江、创新浙江、创业浙江，诠译浙江精神。在第一个非物质文化日之际，海外版还推出了“守望精神家园，浙江文化遗产里藏着多少宝”等系列报道，从厅长访谈，到遗产名录，图文并茂，内容丰富，全方位展示了浙江物质和非物质文化遗产。

　　当然说文化，不是空洞地说教，必须说故事为中心，如果离开故事，说文化很难吸引人。

　　其次说服务，服务于海外华人华侨，是海外版宗旨之一，因此，在版面的新闻采集中，必须把服务放在重要位置。着力为华人华侨提供有效的资讯、政策、投资、财经、交通等服务。

　　在与华侨华人座谈中，海外版了解到老一代华侨华人与新生代华侨华人关注点不同，老一代关注的是回国养老、医疗等问题，而年轻一代华侨华人关注的则是回国投资，根据不同关注点，海外版推出与华侨华人互动专栏“你问我答”，邀请当地的侨务领导解读侨务政策。

　　为更好贴近华人华侨的经济生活，我们将财经类服务报道重点放在华侨华人普遍关心的投资政策和具体投资项目上，开设“投资风向”专栏。如今年4月17日，国家有关房地产行业宏观调控“新国十条”出台，海外版就着手对杭州、温州、宁波、青田等地的房地产市场走势进行调查剖析，通过对开发商、购房户、专家的走访，向华人华侨传递省内主要城市房地产市场现状和未来趋势。尤其是由于政策的突变导致异地购房不能贷款，不允许办按揭，引发一些华人华侨地产纠纷，海外版利用浙江首起由地产新政出台引发的法律纠纷案进行剖析，使海外读者了解处理类似纠纷方法。一位法国华侨来电说，看了报道，这颗悬着的心终于落地了。

　　其三说浙江特色。在海外版的实践中，经常思考，什么新闻最贴近华人华侨，在多次举办的海外版读者座谈会上，华人华侨最喜爱的是报道浙江地方特色的新闻。因为，海外读者虽远离祖国，但地方特色永远是华人华侨引以为自豪的。尤其新生代华人侨对地方特色更知之甚少，因此，地方特色最能牵动海外读者的心和情。

　　北京奥运会和上海世博会是全球性的，海外版如何更贴近浙江籍华侨华人，海外版在编制报道计划时，将重心放在“浙江与奥运”“浙江与世博”的关联度上，立足浙江特色。

　　作为省委机关报的海外版，在海外开设专版，肩负着对海外读者的舆论引导责任，尤其在如何客观公正报道省内大事要事，避免对海外读者的误导方面，责任重大。因此，说“我”想说的，同样是海外版的主要任务。这几年实践中，海外版十分注重在引导力上，向海外读者提供有新闻价值的事实；十分注重选择对海外读者有说服力，具有典型意义的有效新闻事实。

　　首先释疑解惑。主要根据海外媒体及华侨华人对本省政治社会和经济发展中出现的误读误解，进行必要解读，告诉海外读者客观公正的事实。比如浙江的产业结构中，出口依存度高达50%以上。2008年以来，受金融危机影响，浙江经济发展中出现了不少特殊情况，出口萎缩，尤其是一些实体经济倒闭，引发了海外媒体的许多猜测，为了把正确的浙江经济发展信息，及时有效客观公正地传播给海外读者，海外版连续在4个国家的“今日浙江”专版上推出30期“经济观察”专栏，请有关专家及企业家谈浙江经济，用事实和故事报道浙江经济现状。比如“突破重围中的浙江经济”“从3.4%到6.3%，浙江经济上半年解读”“300亿+300亿浙江重拳出击扩大内需”等报道，都在海外读者中引发较好反应。

　　其次推销浙江，也就是所谓说市场、说品牌。在对华侨华人说好政治和文化新闻同时，在经济全球化背景下，海外版也必须有现实和具体的经济考量，如何让外宣媒体在对外产品销售和品牌推广等方面发挥更大作用，更好更多地实现我们的经济利益，为省内经济发展服务，是摆在外宣工作面前的一大重要课题。因此，海外版经常参与浙江在海外举办“浙江周”活动，配合各地赴海外推介招商活动，开设专版专栏，报道浙江产品，开拓海外市场。比如2006年“美国？中国浙江周”中，海外版推出了“相约浙江周，相聚在纽约”的4个专版。在国内结合重大节庆展会，强化对浙江名特优产品的海外宣传，如每年的浙江投资贸易洽谈会和中国国际日用消费博览会，义乌的中国小商品博览会和文化博览会等，海外版都会推出一系列浙江名特优产品新闻。

　　其三说新闻背后的新闻。在当今世界传媒格局中，西强我弱不可避免，一些西方媒体的歪曲事实报道也屡见不鲜，如何告诉海外读者事实真相，解读新闻背后的新闻非常重要，正确引导，避免误导，也是海外版义不容辞的责任。前几年，浙江的环境保护问题一度引发海外媒体不少片面报道，有的还是浮光掠影式的曲解。为了客观公正地报道浙江在环境保护上的事实，海外版及时开设“山水浙江”专栏，选择了一些地方环境保护中的具体事例，通过新闻背后的新闻，告诉海外读者客观真相。(作者是《浙江日报》总编办外宣室主任)