网络营销，也要创意“赢”销

　　网络营销，也要创意“赢”销

　　拥有绵密完整的网络营销方案之后，如何将它精彩的落实，便成为网络广告代理商创意部门的重头戏。不论是汽车厂商或消费者，经常会对“酷”、“炫”、“令眼球为之一亮”的网络广告或网站为之着迷疯狂，这样的表现，的确能对上汽车厂商及消费者的胃口，但满足他们的口味之后，我们更应该用心琢磨点击鼠标后的内容铺陈与一致性(Consistency)的设计上，并对消费者展示友好，在第一时间提供他们需要的信息，这正是新意互动(CIG)所谓“外在比威力，内在比实力”的网络创意手段。

　　《看完一部电影，看懂一部车》长安福特蒙迪欧-致胜上市网站

　　07年长安福特蒙迪欧-致胜的上市，正逢”变形金刚“、”料理鼠王“及”哈利·波特与凤凰社“等多部动效影片的热映，新意互动(CIG)便兴起了“为什么不尝试用电影动效技术来完成蒙迪欧-致胜产品网站设计?”的念头，这的确是个好点子，当然也在客户的大力支持，以及动员创意部10多位同事的努力下，蒙迪欧-致胜网站，一个采用全3D技术设计而成的产品，以全新气势赞叹发布。当然，这个网站带给消费者的不仅仅是一场虏获眼球的3D电影，在整个影片的进程中，消费者还能及时体验蒙迪欧-致胜重要卖点的精彩演示。

　　看完一部电影，看懂一部车，这就是外在威力的所在，也是第一时间提供消费者重要信息的内在实力展现。

　　《空间灵动，创想灵动》长安福特S-MAX产品网站

　　对一部上市多时的车，要在短时间内将定位改变及全新卖点的信息精准传递给消费者，并不是件容易的事，但新意互动接下了这个挑战，为长安福特S-MAX发展出以新定位“商务家庭跨界车“与“灵动空间“新买点为主轴的产品网站。为了展现网站的可看性，我们选择了透明立方块，通过3D纸片幻境(PaperVision3d)技术，展现360度回旋漂移运动，借此传递灵动空间、惊喜自创的消费者利益点。当然，在二级页面里，同样延续透明立方块这个元素，并利用它多方面的属性，将商务、家庭二种面向的生活新主张，以互动形式一一体现出来。极具空间灵动感的动态演示，加上一致性的设计元素，不也正是威力及实力的内外呈现?

　　《新发展、新未来》长安福特广州车展网站

　　对长安福特而言，汽车的未来发展趋势，着重在科技的应用及体现。为此，新意互动(CIG)为长安福特2009年广州车展，打造了一个以科技面貌融合魅力未来的网站。整个网站以主打车型蒙迪欧-致胜的前脸为参照的科技之城为起点，运用 3D技术，为长安福特所有车型做出最好的演绎，而展场中的最大亮点Ecoboost新动力技术，也在网站中以极具速度感的设计呈现在观众眼前。除了强有力的网站外，我们还创作出了四支风格各异的病毒视频：“新嘉年华-打碟狂人生活秀”、“Ecoboost-擎动未来”、“福克斯-我为运动狂”及“广州车展-无福特不精彩”。其中，Ecoboost擎动未来视频，首次采用沙画的方式，将生硬难懂的Ecoboost新动力技术，以艺术手法诠释，并得到消费者的喜爱与青睐，截止到2009年11月30日，不包括“广州车展-无福特不精彩”在内的三部病毒视频累计发布媒体52家，共计发布链接236条，累计点击播放1,861,353次，获得网民评论1,337条。

　　视频1：新嘉年华-打碟狂人生活秀

　　视频2：Ecoboost-擎动未来

　　视频3：福克斯-我为运动狂

　　视频4：广州车展-无福特不精彩

　　《以新创新》“戴着围脖看车展”长安福特. 新浪微博活动

　　为了在09年广州车展期间做好传播工作，新意互动(CIG)为长安福特设计并开通新浪汽车微博，首度应用微博客对广州车展进行即时报道，并使这个官方微博成为网友与长安福特之间的互动交流平台，借此以创新的形式与消费者展开充分的互动。

　　“戴着围脖看车展”长安福特·新浪汽车大型微博互动活动，分为三个阶段。

　　第一个阶段为11月18日至11月30之间的“关注有礼”活动，活动的目的是吸引更多的人关注长安福特官方微博并成为长安福特官方微博的“粉丝”，活动的形式相对比较简单——针对所有将“长安福特”官方微博列为自己关注名单，成为“长安福特官方微博”的“粉丝”后，便可以获得三重中奖机会。奖品包括活动期间每天一名的“千元大礼包”，活动结束后统一抽取的200个U盘，车展前抽取的100张车展门票。

　　第二个阶段为11月22日-11月30日 之间的“原创有奖”活动，包括“说得精彩”、“拍得精彩”两类奖项，以2000元加油卡的大奖，鼓励微博用户在自己的博客上，发布以“长安福特”为主题的博文，发布有关广州车展的原创图片。

　　第三个阶段是在原定的“关注有礼”、“原创有奖”两个活动快要结束的时候，为了回馈网友的参与热情，并与网民进行更充分的互动，11月26日起，又启动了新的互动环节，包括“抢沙发(前三条评论)”、“有奖问答”及“大盘点”三部分内容。其中“抢沙发”是鼓励大家积极对长安福特官方博文进行评论及回复;“有奖问答”是引导网民更深入地了解长安福特参与广州车展的核心信息;而“大盘点”则尝试以不确定获奖方式的悬念式说明，吸引网民与长安福特通过微博平台进行更深入的互动。

　　活动自11月18日正式启动，截止11月30日，12天的时间内，长安福特官方微博粉丝数迅速突破7000人，官方微博共收到网友评论4088条，博文被转载1943次。成为新浪网上企业官方微博中粉丝数第一、评论数第一、博文转载次数第一的官方微博。活动期间，长安福特的相关信息的曝光量超过100万次。

　　此次“戴着围脖看车展”长安福特·新浪汽车有奖活动，也大量应用了“无线平台”。手机新浪网上也为此活动设立了专区，并在手机新浪网汽车频道设置了显著的入口，吸引手机上网用户的参与。活动期间，手机浏览活动专区的用户达到15957人次，并有300余人通过评论、参与“原创有奖”环节等方式，与长安福特进行了互动。

　　目前长安福特官方微博曾经使用过的“有奖关注”、“抢沙发”、“有奖转发”等活动形式，已经被新浪微博上很多其他企业的官方微博所借鉴。

　　一个精准有效的网络营销策划案，要深入人心，打动消费者，并印象深刻，创意的表现力，是不可或缺的助燃剂;然而，面对网络广告、网站、视频、博客、SNS……等不同功能、效果各异的助燃剂，如何发想出具威力的创意加以整合、呈现，才是推动网路营销向成功之路前行的焦点所在。因此未来，我们提供给客户的将不再仅是网络营销，更是创意“赢”销。