中国移动互联网未来营销市场在哪里

　　中国移动营销市场的未来在哪里？

　　随着移动互联网的开放，有更多企业利用移动互联网做商务，营销作为商务非常重要环节，已经在移动商务最前沿。中国无线营销市场现状以及全球情况是怎样的?是什么阻碍中国无效营销市场发展?了解中国无线市场发展阻碍以后，我们看10年中国移动互联网这些因素是否存在，今后市场将怎么发展。

　　全球无线营销市场现状

　　首先我们看到2010年全球无线营销市场达到111.8亿元，地区区域市场看到日本无线营销市场从2005年占网络营销整体的7.63%，在2010年以后达到12.07%在2011年达到12.53%，日本无线营销市场发展展示无线营销发展巨大潜力。

　　我们再看美国无线营销市场2010年最值得关注美国无线市场事情，谷歌和苹果两者之间的争霸局面，全球无线营销市场成为一个快速增长的快车道。无线营销这个市场会出现一个比较高的市值的伟大公司。

　　我们再看中国无线营销市场，目前中国无线营销市场处在一个初期阶段，和中国的网络营销市场差距其实是有一点变化，2005年是1.52%，2007年达到6.44%在2009、2010年回到3%。

　　再看细分市场无线营销具体情况，从最开始由于终端盒网络资费因素一开始消息类无线营销是市场发展阻力，2008年由于政策因素影响发展速度有所放缓，2009年互联网用户增长，用户环境变化，WAP市场成为无线营销主要的部分。

　　WAP市场行业广告主来看，无线应用是WAP市场主要广告主来源，对于这个市场里说，无线业务占了这么大范围，传统中小广告主占了7.8%，广告主分布会影响到WAP市场发展的阻力。

　　阻碍中国无线营销市场发展的三个方面

　　回顾中国无线营销发展现状，发现中国无线营销目前处在一个发展一个初期阶段，相对于日本发展比较良好的一个无线营销市场现状，是什么阻碍了中国无线营销市场发展?

　　一开始终端和硬件资费网络这些方面的原因，使得无线营销在发展硬件条件下有一些限制。易观国际2009年针对广告主调研中我们发现，广告主对于无线营销投放阻碍主要是第一是用户反感，这个事情是2008年315晚会曝光短信群发这个事件，垃圾短信成为无线营销一个代名词，给这个行业造成了巨大的伤害。

　　第二方面决策层不理解，真正决定是否投放无线广告企业，广告主决策层不理解，其实中国中小企业这个信息化进程还是比较低的阶段，可能那些需要投放无线营销广告主自己决策层根本不是一个移动互联网用户。

　　第三，效果方面，目前中国无线营销缺乏有利营销体系，他们希望识别达成购买客户需要什么信息，在这个效果评估体系缺失原因实际上是由于无线营销并没有形成一个成熟价值链，长期缺失是阻碍中国无线营销发展最大因素。

　　缺乏无线营销有杀手锏是关键

　　其实无线营销作为新媒体营销这样一个分支体系，同样也是在遵循新媒体营销从流量，价值体验的循环。

　　无线营销方面可以看到流量随着移动互联网用户的增长，应用增加，终端更多智能化吸引用户眼球基于无线营销东西越来越多了。

　　在体验方面，SNS，微博蓬勃发展，体验作为口碑营销也已经得到很大的改善。在价值方面，从2005年到现在营销市场处在一个长期缺位的情况，其实是无线营销作为比美其他营销的杀手锏之一，他是真正实现商务价值变现的环节，为什么WAP市场行业应用广告主占据主要位置，因为他们用户匹配度比较高。另外一个方面行业影响广告主直接用计费情况之下直接衡量他们最终效果是否达成，行业内应用因为是虚拟方式，对于效果评估是很好评估，对传统品牌广告主或者中小型广告主商业价值变现，长期缺乏无线营销有杀手锏，长期没有释放这才是阻碍中国无线营销发展一个非常重要的因素。

　　硬件环境改善帮助营销环境的丰富

　　除了以前有短信广告等等广告形势随着智能化终端普及，以及更多丰富应用增加，网络带宽资费下降，手机广告，视频广告等等，成为有利丰富无线营销重要的一个地方。

　　我们看一下一个案例，其实这个案例是帮助一个电影在iPhone上利用APP下载的方式进行的广告投放。这个电影狼人的广告，用户点击以后会看到狼人在上影前做的一系列的预告片。用户觉得对这个电影预告片展示电影情节感兴趣可以直接进入，同时还可以跟自己的朋友或者其他任何人分享我对这个电影的感觉，如果还想进一步了解狼人这个电影信息可以点击官方连接，看看导演以及演员是谁。如果想去电影院去看可以通过手机网站达成购买，无线营销实现用户从关注，购买，分享这样一个流程的闭环。

　　于此同时，移动支付在2010年迅速发展将成为中国无线营销市场发展最重要推动力量。比如说麦当劳推出一个新品，通过无线营销进行推广，通过投放一个很简单文字链形式说我最近有一个汉堡包，用户觉得这个价格很有吸引力，点开文字链，点击实现刷手机消费。一方面是移动支付达成近距支付，另外一方面直接的促进了这个产品商业价值，达成无线营销CPS这样一个形式。

　　再看远距支付，不能像近距支付也是丰富消费者从支付身份到自然，通信身份统一，也是从用户的消费行为这样一个丰富，帮助广告主在寻找自己目标受众以及用户行为跟踪，提升广告主利用无线营销精准定位的功能。除了移动支付以外基于位置服务和生活信息搜索也将成为无线营销先一个情况。