我国网络广播现状发展调查研究

　　(中国电子商务研究中心讯)摘要：网络广播以其传播速度快、视听效果好、互动交流佳、个性彰显强等特点，受到广大青少年朋友的欢迎，并在他们当中迅速普及，引起社会的广泛关注，政府、院校、电台和个人纷纷开办网络广播，抢占网上视听新阵地。网络广播虽然有比传统广播有传播速度、互动交流等优势

　　一、网络广播的产生背景

　　通俗地讲，网络广播即利用互联网进行广播，受众通过上网收听或下载广播节目。当然，网络广播不仅只是收听和下载，还可以进行更多的互动交流与风采展示。关于网络广播的学术定义，国内外学术和研究机构对此也不尽统一。有的学者认为 ，网络广播(Net Radio，Net Broadcast，Internet Broadcast)，即通过网络进行广播。网络广播通过在因特网站点上建立广播服务器，在服务器上运行节目播送软件，将节目广播出去，访问者在自己的计算机上运行节目接收软件，访问该站点，收听、收看、阅读广播信息。也有的研究机构认为 ，网络广播是运用多媒体技术采编、制作数字化节目内容并以计算机网络为传播载体的广播电台，这种新兴网络媒体的实质是提供音频内容服务的互联网网站。

　　网络广播的产生是互联网蓬勃发展并向传统行业渗透的产物。互联网自从1969年诞生以来，在我国获得了突飞猛进的发展，已形成了重要网络文化产业，对党和政府推进阳光政务和人民群众实现知情权、表达权、参与权、监督权发挥了重要影响，对我们的学习、工作和生活方式以及人际交往、情感交流、精神价值，产生了巨大影响。据2010中国互联网大会资料显示 ，目前我国网民达到4.2亿，互联网普及率31.8%，超过世界平均水平，2009年中国电子商务交易额超过3.6万亿，3G网络、视频分享、社交网络、移动互联网发展势头良好，云计算、物联网等从概念进入技术研发阶段。互联网的发展和普及，为网络广播提供了强大的市场动力和坚实的技术支撑。

　　二、网络广播的主要类别

　　自从1996年12月15日珠江经济广播电台开办了网络广播以来，一些传统广播电台、商业网站、新闻网站和一些广播爱好者，也纷纷试水开办网络广播或网络广播频道。到2005年前后，政府和一些公共机构逐步开办网络广播，形成了网络广播的一个热潮。

　　1、传统类，指传统电台开设的网络广播。这些网络广播依托传统电台的网站建立，目前主要是将电台广播的节目上网，提供点播和直播服务。目前，我国的中央人民广播电台、国际广播电台和省级电台多数已开通网络广播，一些经济发达地区的地市广播电台也相继开办网络广播。

　　2、校园类，指在校学生创办的网络广播。这类网络广播被称为“校园网络广播”，目前主要集中在高校和高等职业学校。

　　3、公共类，指政府和公共机构开办的网络广播。这类网络广播主要出现在2005年以后。一些政府部门如国务院新闻办和社会机构如共青团有关机构，根据国家领导人的指示自建或共建了一批网络广播，如中国青少年广播网、青檬网等。这些网络广播受众主要针对大学生群体。

　　4、个人类，指个人爱好者自发设立的网络广播。这是最早出现的一类网络广播。他们一般是依托个人网站或大的网络广播社区开设的。从严格的意义上讲，这类网络广播多数是非法电台，内容除少数为原创外，多数内容为盗版，需要加强引导和管理。

　　5、商业类，网站或服务商开设的网络广播。这类网络广播主要根据自身网络覆盖和技术人才优势，在原网站的基础新办的网络广播，多以频道或栏目呈现。比如21CN网络电台、QQ网络电台与猫扑电台、新浪电台等。

　　三、网络广播的受众情况

　　青少年是网络广播受众的主体，受众年龄有更加年轻化的趋势，其学历或文化水准相对的比较高。通过高校调查中发现 ，网络广播受众面比较广，其中，学生成了网络广播受众的主体，占41.3%。社会机构调查显示 ，18—38岁的受众占78.9%，高于CNNIC第16次报告同年龄段网民的比例，28岁以下受众的比例为68.3%，18岁以下的受众比例远高于39岁以上的受众比例。此外，网络广播的受众中，男性超过三分之二，学生比例较高，大学以上文化者达到74.1%，受众多以宽带方式接入互联网。

　　网络电台受众因为大多数为青少年，资料显示 ，收听网络广播的网民年龄18至35岁占38%、25至35岁占40.47%，他们作为互联网上最为活跃的群体，在运用网络广播方面更加注重参与性和互动性。调查显示 ，受众对网站开设的BBS或博客的关注度达到了80%以上；接近1/2的受众在网络电台点过歌；88%的受众通过手机短信、QQ/MSN等方式参与网络广播的互动；超过2/3的受众愿意尝试做NJ（网络电台节目主持人）或网络电视节目主持人。超过1/3的受众每天访问网络广播，有相当比例的受众已经形成定时收听收视的习惯。在使用习惯上，晚上收听/收视率高于上午和下午。

　　四、网络广播的节目内容

　　1、网络广播的节目内容。网络广播的节目内容除了选用传统广播的内容如音乐节目、情感类、访问类、新闻类外，主要增加了NJ、电影等娱乐类节目。相比传统广播来说，网络广播节目类容更加丰富多彩，互动性特点更强。如银河网络电台的节目主要以娱乐（内地娱报、港台娱报、环球娱报、最星闻）、访谈和点播为主。青檬网络电台节目主要为音乐、体育和访谈三类，其中音乐以播送流行歌曲并提供最新歌曲排行榜为主。上海网络广播电台、广东青少年网络电台等一些地方网络广播，节目内容除了音乐点播、娱乐和新闻外，还具有一定的地方特色内容。

　　2、网络广播节目内容来源。网络广播的节目内容来源与其广播电台开办机构、属性和类别有直接关系。传统电台开办的网络广播内容来源主要是电台的音乐、新闻和其它资讯。政府和公共机构开办的网络广播内容来源大都是传播政府资讯和转播传统电台、互联网和其它传媒体的节目。个人开办的网络广播节目内容除了少量的自制内容外，大多也是链接或转发其它媒体的节目。根据笔者研究和网上调研，目前国内网络电台还基本没有付费去购买节目。

　　五、网络广播的收听渠道

　　由于网络广播的是网络与广播的融合，收听渠道有很强的网络特点。高校调查显示 ，选择一般网站或论坛等的连接的人数颇多，占28.18%；选择专门的网络广播网站的人数只占15.54%；也有6.36%的人是选择随手点击收听。

　　社会调查显示 ，有36.6%的网络广播听众目前主要通过电台的官方网站收听网络广播，而且大多还是收听本地电台。目前，新浪、网易、腾讯、21CN等很多门户网站都投入巨资试水网络广播，播客运营商如猫扑音频网站、QQ网络电台等一批播客新势力也正在崛起，故分别有28.4%和22.3%的网络广播听众也通过网络广播网站和播客收听。此外，还有听众通过专业网站或论坛的链接收听。

　　（此文原载于2010《青少年蓝皮书》，略有删节 编选：中国电子商务研究中心）