为何国内报纸都不做周末版？

　　随着新媒体的迅猛崛起，报媒在忙于应付的过程中尽显疲态。在发行市场份额岌岌可危的背景下，大多数国内报媒的周末版内容短缺，寥寥无几。

　　考察欧、美、日及东南亚等国近年来的周末版报纸，其魅力、销量、内容量与工作日的报纸相比非但丝毫不减，反而大有增加。如英国的《每日电讯报》、《泰晤士报》，波兰的《华沙生活报》，埃及的《金字塔报》，美国的《纽约时报》、《华尔街日报》，巴西的《圣保罗州报》，新加坡的《联合早报》，日本的《朝日新闻》等。由于周末版内容丰富，可读性强，有的读者甚至只购买这些报纸的周末版。

　　这种大相径庭的现实值得我们深思：中国是媒体受众最广的国家，甚至一些地方性报纸的发行量就足以超过欧洲一些国家的大报发行量。为什么在这么大的传媒市场中，我们的报媒对周末版的潜力和价值居然视而不见，究竟是什么原因呢？下面，就让我们来简单的分析一下。

　　周末版疲软，孰难辞其咎？

　　1.强势报媒漠视受众需求

　　一些报媒作为制造舆论、引导大众的意见领袖，高高在上的媒体强势使之难以更多地关注受众需求、研究受众心理；即使在市场经济为主导的今天，依然不能完全放下权威媒体的架子，在“微笑服务”中，仍带着傲慢的刻板。正是这种惯有的“老大”心态，令报媒不能真正立足于读者合情合理的读报需求，而是我行我素、例行公事地发行着周末版。我们不禁要问，报纸能否被彻底地市场化？如果不能，报媒可不可以从“全心全意为人民服务”的宗旨中体会出一些“全心全意为读者服务”的精神来？

　　2.作息时间表导致周末版“敷衍了事”

　　地方报媒多为事业单位，许多工作人员在双休日和读者一样休息，不再正常办公，这也是报纸周末版敷衍了事的客观原因之一。显然，因为周末没有足够的人力资源，筹划、采写、组稿、编排等工作自然也就大幅度缩减，最后只有勉强凑几页内容应付差事。在笔者看来，这样低质量的周末版只能起到一个作用：争个“每日发行”的面子，除此之外，并无太多实际意义。

　　办好周末版，时不我待

　　周末受众有更多空闲可以放在读报上，其花费时间可能数倍于工作日。因为在周末，读者往往希望在充分休息中获得轻松的心态、愉悦的心情和舒适的感受。既然如此，报媒就应该抓住周末这个特殊的时机，把握受众诉求，努力办好周末版。在这特殊的48小时里，受众更希望拿到的是一份可以倾心阅读的报纸，一份能够给自己带来快乐和享受的假日文化大餐。

　　1.构筑精神家园

　　读者在周末假日更容易回归本我。短暂告别了职场“白刃战”，寻找一份心灵的安宁便成为其现实需求。周末版报纸在此期间，也更容易触动读者的内心，进而铺建与读者的心灵通途。作为社会主义精神文明建设的桥头堡，报纸肩负着构筑人类精神家园的重要使命，报人理应在周末版把一些具有文化内涵、艺术修养、人文精神的内容组织起来，提供给读者，在潜移默化中引导读者建立正确积极的人生观和价值观，进而提高读者素养。

　　2.拉动周末经济

　　在双休日集中消费、外出郊游、聚会娱乐已成为现代人生活的一个重要组成部分，而双休日对消费的拉动，即“周末经济”现象是不应忽视的。鉴于此，地方报媒完全可以立足本地特色，有意识地向受众推荐积极、健康、时尚的周末活动，既可选择专访、推介形式，也可采用“适合周末”或“最适合本周末”的周末广告方式来发布读者喜闻乐见的广告内容。一旦读者乐于阅读周末版报纸，广告商必将蜂拥而上，由此产生的蜂鸣效应（buzz），将为报媒带来超乎想象的市场竞争力。

　　3.采编合理分工

　　目前工作日的报纸内容侧重的是新闻热点、一线采访，从采编分工来看，记者的工作比重较大，编辑的工作相对轻松。而周末版的内容则可改以搜集、整理、汇编及更深层的新闻挖掘为主，现场采写为辅。也就是说，编辑完全可以和记者一样在工作日充分运转起来，利用记者外出跑新闻、回报社撰写新闻稿的时间，搜集和准备周末版的内容资料。这样既可以有效均衡记者和编辑的工作量，也可以更好发挥编辑的主观能动性。

　　4.版面特殊编排

　　在目前这样一个媒体泛滥，众声喧哗的时代，报纸的影响力究竟应该如何凸显？笔者认为，除了要深度调查、权威分析、典型宣传、舆论监督、独家新闻、政策解读，给读者提供观点、提供看问题的角度外，报纸的版面安排也是体现报纸水平、办报风格和影响力度的关键。

　　既然是周末版，就应与工作日报纸大有不同，要迎合读者口味，为周末48小时受众的特殊需求妥当安排。例如增加特色板块，设置：

　　文化艺术版：编排艺术、修养、诗词、文摘、散文、小说连载、文艺评论等内容。

　　读书版：发布最新书讯、好书推介、畅销书排行榜、专家书评、讲座信息等。

　　法律版：刊登案例分析，宣传社会主义法治建设，探讨法庭与社会问题，或长篇评述、或一组简讯；亦可刊登讣闻、公告及更正/启事等。

　　言论版：设置新闻评论及读者来信。周末版的报纸可以涉及深度新闻事件和调查性报道，挖掘新闻背后的新闻。评论要雄劲有力、立意高超、行文巧妙，观点须站得住脚，细节更要经得起推敲；而读者来信是一种闲谈式的专栏，可安排出一定篇幅发表及回答读者来信。

　　学生版：主要面对广大中小学生（特别是只在周末回家才有机会读报的住校生），因为他们只有到了周末才能松口气来细细读报。例如刊登中小学生感兴趣的新闻、知识、艺术、趣闻轶事及娱乐资讯，包括每周流行音乐排行榜等内容。

　　娱乐版：除了影视歌明星新闻外，地方报媒可结合当地特色，发布商场打折信息、特色餐点推介、短途度假指南、户外活动见闻及全民健身计划等。旨在打造积极健康的周末绿色休闲方式，引导受众享受更有意义的周末娱乐，同时亦将推动当地周末经济的发展。

　　这样极具“周末色彩”的特殊版面编排，旨在拉拢老读者、吸引新读者，扩大报纸的读者群，提高发行量，同时吸引广告商，以带来可观的广告收入。成功的关键不是赚钱，而是价值。办品牌报纸，不是要办发行量最大的报纸，美国《纽约时报》的发行量并不大，但是它的品牌效应非常好。品牌报纸追求的是有效发行量，办成对整个社会有影响力的品牌报纸。