浅谈代报纸版式设计

　　上世纪六七十年代，由于报纸版面少，为了尽可能多地发稿，编辑基本就是按一定的分栏把稿件铺上去，版面排得密不透风；版式上强调题文横竖排，内文互相咬合穿插，刊头题花混杂不堪。而现代报纸版式则以视线流畅为出发点，加强了文字与图片的排列设计，并将美学中的视觉传达规律引入到了版面设计中。

　　文字和标题一律横排，坚决摒弃竖排

　　1.标题一律横排，且以单行为主

　　标题能概括新闻内容、美化版面、提示阅读。现代报纸版面上的标题简洁、统一、大气，其美学功能和阅读功能都在日益增强。

　　读图时代，多行题无疑会影响人们的阅读速度，现代报纸版式一改传统的纵横交错网状结构，形式上一律走横题，且以单行为主，坚决摒弃竖题，大大迎合了人们的速读习惯。如《广州日报》的标题就经常单行通栏，报道往后转，既突出了新闻的重要性，也保证了头版的信息量。标题在文字效果方面的特点是：字体少变化，字面干净利落，字体、字号基本统一，基本不用网底，读起来舒服流畅。

　　2.文字一律横排

　　报纸版面的文字竖排时代，要追溯到上世纪90年代报纸版式未改版之前，如《南方日报》1949年10月23日创刊时的版面（见图1），它的文字一律竖排，显然是受到了清末报纸的影响。文字排得密不透风、让人顿感压抑。上世纪90年代之后，报纸版式开始注重视觉传播，文字排列趋于横排。如《南方日报》厚题薄文，题、文一律横排，充分体现了“简明快捷”的视觉传达原则。（见图2）

　　头版设计封面化

　　现代报纸为抢夺受众视线，激发人们的阅读欲、购买欲，特别讲究头版出彩。头版封面化趋势越来越明显。

　　1.大标题、大图片

　　厚题薄文，做大标题，用大图片，营造版面上的强势，以求在三步五秒内就抓住读者眼球。

　　《广州日报》报道美国在阿富汗反恐战争中的头版用加大的图片和黑色的底纹及白色的字体，给人强烈的视觉冲击。（见图3）《南方都市报》的通栏大标题，则更“雷人”。（见图4）

　　2. 导读集纳化

　　厚报时代，导读的地位一举上升。如今，报纸导读就像书的目录一样，不可或缺，它把报纸每一版的重大新闻都集纳在了头版这个小小的窗口，使读者一目了然，迎合了人们的快节奏生活与阅读需求。如：图3《广州日报》头版中最右边一栏的一系列小标题，就起到导读的作用。

　　3.色彩多样化

　　如今的报纸在色彩的运用上，可谓多姿多彩。如《北京青年报》以蓝色为主调，《经济观察报》以橙色为主调，《南方周末》则以暗红色为主调。

　　4.报旗标识化

　　所谓报旗，一般指报纸的报头区，它是一份报纸的独有标志，也是报纸版面上最强势的部分。

　　报旗用于诠释报纸定位、风格、精神，宣扬职业理念，起标志作用。《南方都市报》黄颜色的写意毛笔字衬上红色的底纹，体现了南都随意、温和的生活化风格，诠释了其平民性定位。

　　版式风格模块化

　　1.模块式编排：简约风格的典型代表

　　模块式编排可以说是简约风格的典型代表，它的优点在于：版面简洁、清晰易读；而且易于设计、排版和抽调稿样，十分适合电子排版。

　　上世纪60年代初开始，美国报纸相继采用模块版式。美国密苏里新闻学院教授达里尔·莫恩针对模块版式做了这样的解释：“一个模块就是一个单位，是整体的一部分。运用到版面设计上来，模块就是一个方块，最好是一个长方块。它含义甚广，既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和图片在内的一组报栏。这些版面都由一个个模块组织而成。如果各个模块安排得妥当，这个版面就是上乘版面。”

　　在中国，模块式版式从外国一引进，立刻得到国内大多报纸的追捧。《南方都市报》率先大胆实践了模块式版式，开辟了新一代报纸版面设计的新天地。模块、特刊、留白、分叠、厚报等设计理念，通过南都的视觉实践得以系统呈现，“南都模式”也成了众多报纸效仿学习的样板。

　　2.排列合理化

　　现代报纸的排列，可简单分为竖分列式版式和横分列式版式两种。横和竖分列式版式，分别是把版面空间按实际需求横或竖向分割，分为平行的竖或横构图模式，营造出视觉中心。

　　从道理上讲，每个版面都有一个相对中心。因此，通过对视觉中心的营造，可以直观地表达编辑的思想。如图5，它的视觉中心，显然是落在左边的标题和那个钟表上，其版面主题明确，层次分明，采用的是竖等比分列式排列。

　　版面语言无比丰富

　　报纸的版面语言由两方面组成，一是编排手段，如文字、图片、标题、线条、色彩等；二是版面空间，包括栏、区间、留白等。现代报纸版面语言的丰富性体现在编排手段丰富多元。图表、线条、刊头、色彩的充分运用，使现代版面表情丰富而多彩，厚题薄文，大标题、大图片、颜色、底纹、视觉反差等更是为版面化上了靓妆。如《经济观察报》常喜欢用几幅小图片组成一个大的图片区块来制造视觉中心，既制造了视觉焦点，又使图片的使用显得精致而委婉。

　　版式设计简洁、大气

　　现代报纸流行模块化版式，该版式崇尚简洁大气，标题醒目，图片“夺人”，紧紧抓住读者视线，给人以酣畅淋漓之感。

　　1.提倡纯净版面

　　（1）减少栏数，栏距也由一字扩展为两字甚至三字。

　　（2）原则上去除纹饰、题花等阻碍视线顺畅流动的修饰，使用纤细清秀的水线或“无形线条”。

　　（3）加入组版第四元素——空白，让版面恢复自由呼吸。

　　（4）简化标题制作。

　　（5）适当地使用色彩，避免花哨。

　　2.加大留白技巧的运用，营造视觉“透气”效果

　　留白是现代报纸版面语言的重要表现手段，在版面上留白除了能引起读者的视觉关注，还能营造“透气”的视觉效果。常见的留白有：报头区留白、封面留白、导读区留白、标题区留白、图片区留白、图形区留白、留白非白、提示式留白、内文区留白、栏（行）距留白等。

　　版面组织上，十分注重版面策划

　　报纸竞争，重中之重仍是采编之争，回归新闻，回归版面，拼独家，拼拳头栏目，更是拼策划。下面来分析研究一下现代版面策划趋势：

　　1.创意破格化。现代报纸版面张扬的个性设计，令人过目难忘。以《北京青年报》为例，其 “浓眉大眼”的视觉形象，在“三步五秒之内射杀读者”。强烈的视觉冲击和大胆独特的新闻视角给报界带来了不小震撼，也赢来了无数掌声和质疑，它至今仍是国内报纸学习借鉴的典范。

　　2.图文一体化。文图并重，在版面中运用好图片，不仅美化版面，还可提高版面质量，让读者在视觉美感的享受中轻松地获得信息。

　　3.新闻集群化。面对激烈的竞争，在新闻的“爆发点”上抢占先机，是报纸成败的关键。对于一些预料之中的重大新闻进行专题策划，缔造出了新闻集群。

　　4.专题系列化。如每年的两会报道，《南方都市报》都普遍从不同的切入点联系百姓生活，做好系列新闻。大事化小，小事放大，入情入理，深入浅出，使老百姓在品读自己身边的实际生活时轻松领会了两会精神，无形之中增强了报纸的可读性、权威性、互动性和亲和力。

　　参考文献：

　　①张金玺：《美国报纸版式的艺术化倾向》[N]，《中华新闻报》，2003年12月1日

　　②欧阳霞：《“简约”——引领潮流的报纸版式》 [J]，中国新闻传播学评论

　　③张志锋：《析报纸头版的“封面”效应》［EB/OL］，www.woxie.com/article/list.asp?id=17287

　　④许期卓：《营造“透气”的视觉空间》 [J]，《中国记者》，2006年第1期

　　（作者单位：安徽大学新闻传播学院）