CIG吴孝明: 数字化时代,创意仍是广告公司谋生主要手段

　　数字化时代, 新产品、新技术成为谋生主要手段之一, 拥有开发技术团队能体现出技术公司、互联网公司的优势。那么, 对于运用数字化手段, 为广告主提供数字营销服务的广告公司来讲, “开发技术”是否将成为广告公司的核心优势, 替代创意的地位?

　　针对这个问题, 新意互动(CIG)吴孝明博士给出了他的想法。

　　数字化时代的到来, 使得加入数字营销的公司如雨后春笋一样, 层出不穷。不论是传统广告公司建立互动部门, 或是新成立的互动营销公司。6-7年前, 不被人问津的互动营销行业市场, 开始不断壮大, 行业内外公司均要进入此领域试水一把, 使行业的竞争更加激烈。

　　技术团队: 广告公司的需求

　　在数字营销的服务过程当中, 除了提供创意、服务、策略服务之外, 技术上的开发、创新、使用也被众公司看中, 并进行大量投入。这其中包括：测量、效果追踪、投资汇报的评测、SEO/SEM服务等等。以此为背景, 广告公司建立技术研发部门已成家常便饭。那么, 广告公司开展数字营销是否需要建立强大的数字团队和进行大量投入?

　吴孝明认为, 首先对技术团队要有细分。CIG所运用的技术, 基本上是为广告创意服务的, 不同于一般的检测、测量分析研究技术, 是属于另一个角度和层面上的认识。对于像新意互动这样以做数字营销全案为服务内容的广告公司, 我们认为拥有技术能力是有必要的。虽然, 我们不可能像专业的技术公司一样, 对技术团队进行全身心的投入, 但从服务客户的角度来看, 拥有掌握核心技术的团队在我们的考虑范围之内。

    在过去几年当中, CIG拥有一个专业的技术/产品部门, 随着它逐渐茁壮成长, 已经独立出去, 成为我们集团—易车集团的独立品牌, 为客户提供需求的服务项目。因此, 吴孝明博士认为, 数字营销公司有必要建立技术团队, 但前提是技术团队建立的基础必须符合客户的需求。

　　通过服务: 展现技术价值

　　CIG是一家提供数字营销服务的广告公司, 因此, 技术问题是从一开始公司建立之时, 就必须要面对的问题。CIG最初提供网络营销报务, 在7年前, 提供这种特殊的服务就代表了公司本身具有一定的技术含量。如果没有技术背景, 则无法提供互动营销服务。历经几年的沉淀, CIG认为整个社会、整个市场及人类生活将步入数字化的未来。因此,  CIG所谈论的是如何在未来的数字时代进行广告营销或是营销, 营销和技术相互联系, 且不可分离。数字时代的广告公司, 为客户提供服务的时候, 掌握某些核心技术是必须。需要通过自身/第三方提供的技术服务满足客户需求; 需要通过技术来配合最好的创意、营销策略的可实现性。

　　差异化创意: 客户需求的重中之中

　　策划出最好的创意、营销策略仍是广告公司耽误之急的主要使命。客户对广告公司的需求主要仍体现为“创意”的需求, 以及创意的差异化。吴孝明举例说明, 在2007年11月, 我们为客户福特汽车做的产品网站, 是通过使用国内汽车顶尖的3D技术将网站的创意构思付诸实际, 是CIG创意沉淀的表现。2009年底, CIG通过对AR(增强现实) 技术的研究与开发, 成功将其结合到一汽马自达新车上市发布会当中。除了现场的虚拟表现, 网友还可以通过手机或电脑对通过平面进行虚拟实体的互动, 对消费者来说即有趣又好玩; 对CIG来说成功的将客户的产品进行植入; 对客户来说, 他们的品牌及产品为消费者认知。CIG就是在这种有趣互动、吸引消费者的兴趣的过程中, 为客户提供的服务。