团购网Groupon给报纸广告构成威胁

　　文章摘要：据国外媒体报道，分析认为团购网Groupon给报纸广告带来威胁。多年以来报纸行业的分析人士一直认为广告开支正从报纸流向直销渠道，其中最主要的是数字媒体。

　　据国外媒体报道，分析认为团购网Groupon给报纸广告带来威胁。多年以来报纸行业的分析人士一直认为广告开支正从报纸流向直销渠道，其中最主要的是数字媒体。然而，突然在2010年8月，一个新名字和新面孔出现了，这就是Groupon和它年轻的CEO安德鲁-梅森(Andrew Mason)。

　　这家做一天一笔交易买卖的创业公司创立不足2年，但电子邮件注册用户已经达到了1500万；梅森只有29岁，但他的公司已经吸引了福布斯，该杂志曾刊文《有史以来发展最快的公司》介绍Groupon。梅森最近还参加了电视节目《今天》的录制。

　　广告和营销专家Gordon Borrell在接受电话采访时表示，“这个数字是庞大的，一个聪明的人、一个好想法再加上干得不错。就像Craigslist，虽然刚开始起飞，但已经产生了大笔营收。”

　　Groupon是家私人所有的公司，Groupon网站上周四显示有4.35万笔交易，总价值大约是200万美元。Groupon发言人朱莉-莫斯莱(Julie Mossler)告诉记者，该网站每周稳步增加注册用户100万。

　　这样的数量可能不会消灭报纸行业，但是相比行业广告营收，每天100万美元的交易额仍不是个小数字。同时需要注意的是，Groupon的增长空间还很大，而且催生了数百家模仿者，这些模仿者也都个个生意兴隆。Gordon Borrell预计今年团购网站的规模将达到10亿至20亿美元，其中30%至40%来自Groupon。

　　再一次，一个聪明的、非传统行业的竞争对手争夺了报纸行业的市场和数字业务营收。Groupon和它的克隆者们通常的目标是小商家或服务提供商，一般这些企业无力支付巨额的纸媒广告费，也没有找到自我展示的在线广告平台。餐馆、发廊、文化活动中心以及其它小商家都试图吸引新的客户。Groupon正好提供了这样一个平台。这种大幅打折交易(比如原价80美元按30美元价格出售)按天出现，只有购买者达到一定数量才能生效。

　　Gordon Borrell解释说，“这满足了很多企业的梦想，不需要支付广告费用仍能吸引新用户进场。”对此报纸行业应该如何应对呢？毫无疑问，团购模式势必分食报纸广告营收(同时还会影响到直接邮件和黄页)，但是这种新业务未必能彻底摧毁报纸广告营收。