岳国峰：创新、开放、共赢

　　9月2日消息，2010百度世界大会在北京召开。以下为百度无线事业部总经理岳国峰在移动互联网论坛演讲实录：

　　岳国峰：谢谢各位嘉宾，以及各位对移动互联网的关注者，大家辛苦了。我代表百度跟大家道歉，因为地方确实准备得有点小了。

　　我看百度世界的日程上写，说移动互联网的战略，我自作主张把它改成了百度的移动互联网发展规划。我觉得对移动互联网的认识也是与时俱进的，我们今天能够看到什么样的情况，也许3、5年后这个情况会变化，是规划还是战略会随着整个市场环境的发展变化而做调整。业界对百度的战略或者是规划一直都非常地关心。自从我来百度三周内，不断有人在问百度到底想干什么，百度打算怎么干，今天其实最重要的就是揭晓这样的答案。

　　其实说起来很简单。百度的核心发展规划就三条：第一条，以搜索产品为核心布局移动框计算。第二条，以搜索广告位核心，探索全线收费模式。第三条，以搜索联盟为核心，推动产业链合作共赢。

　　第一条是产品技术策略，我们大家都知道，百度是搜索引擎。搜索无疑是我们最核心的业务，也是百度多年来的产品和技术的积累。我们相信未来在移动互联网上，搜索会成为主流的应用。当然，如果上午看的李彦宏演讲的人会知道，框计算是我们下力气推进的一件事，我个人认为框计算其实更适合移动互联网的用户。

　　第二条是说的我们的商业模式。我之前说过很多话，移动互联网最缺的是什么？大家有千万种答案，但我个人的答案是移动互联网最缺商业模式。很多人做了很多很有意思的应用，他们都解决了用户非常多的困扰，帮他们创造了很多的价值，他们回答的一个问题是，我怎么挣钱、我怎么活下去，而百度有成熟的商业模式。以往在PC互联网上最大的成功是商业模式的成功。基于搜索广告的商业模式有非常大的延展性。它其实也具备向手机终端平滑延展的能力。但我们同时认识到，在手机终端上用户是有付出的意愿的，我们如果能为用户提供好的优质的产品，用户是愿意付费的。

　　第三点讲的是市场运作方式以及市场营销模式。百度在PC互联网上成功的经验，百度联盟网罗了一大堆非常有理想的合作伙伴，这些合作伙伴与百度合作共赢一起来进行搜索业务的发展。给我们的合作伙伴带来了实际的价值回报。在移动互联网上我们会一如既往地推动这个合作。下面简单就这几个方面进行深入的阐述。

　　具体讲一下我们的产品方向，百度未来的移动互联网搜索会是一个主流的应用，而我们将继续关注移动搜索业务。这期间可以分成两个方面来看。

　　第一，我们要不断地去提升云端的能力，来满足手机用户的需求。业界有很多的人也都问，说移动搜索是什么？移动搜索不是PC搜索的手机版。确实百度知道这一点，百度不会把PC上的搜索直接搬到手机上面，也不会把它直接做成页面的转化来放到手机上。我们要真正针对手机用户的需求来重新做。

　　这有两个方向，一个是细分的通用搜索。大家用的是通用的网页搜索。在手机上满足了大量的用户信息检索的需求，而在手机上面，它的展示空间、手机的处理能力的限制以及不同终端适配能力不同，必须细分处理。大家沿着信息检索、浏览、资源下载三个方向梳理，会针对手机做深入的优化，信息检索保证检索到真正最有用的、在手机上可读的信息。浏览我们会试图做到让你有最佳、最便捷的浏览体验。尽量减少互联网上不必要的干扰因素，对手机浏览的干扰。再有就是资源下载，互联网上有大量的资源，我们手机用户如何获得资源？对手机终端的适配也是非常关键的，我们要保证资源到我们的手机上之后能用而且好用。

　　再有，我们会做深度的垂直搜索。大家看到百度近期的产品是满足了手机用户在阅读方面的搜索。下面还有游戏搜索、软件搜索的项目，这也是针对手机用户的强烈需求。因为手机用户更希望获得的就是应用。在PC端有30%的搜索请求是寻找应用的。我们在手机上目前还没有这样一个权威的统计，我个人感觉比例可能会更高。

　　第二点，我们在做提升云端能力的同时，要做开放平台，开放平台要为整个产业链服务。开放有两部分，一个是内容引入的开放，另外一个是能力输出的开放。我们会把很多有意思的、好的、对用户有价值的互联网应用引入到百度的开放平台上来。通过百度这样一个海量的搜索请求分发给用户。在手机端我们是同样的思路，我们会通过开放的阿拉丁平台通过搜索提供给终端用户。百度会以相对开放的、公正的、共赢的心态吸引各方面有优质资源的合作伙伴，为用户创造更好的服务体验。

　　另一方面，百度的搜索经过十年的技术和产品的积累，已经形成了很强的能力。而今天百度愿意输出自己的能力来帮助产业链相关的各方一起来优化提升用户的体验。比如，我们很快就要输出的页面转换的平台，我们有一支非常棒的团队，我们内部称之为“变形金刚”，他们做了一款非常棒的产品是页面转换程序，目的是把一个互联网的页面转化成一个适合手机浏览的页面。这个转换器每天的访问量是巨大的。我们希望不仅是自己用，我们也希望开放给站长，你们的网站也很轻而易举地拥有了一个手机版。再有，我们还会陆续地开放地图定位平台，为众多的移动互联网应用来提供一些基础性的服务。随着我们百度技术研发的持续推进，我相信陆续会有更多的开放平台推出来。

　　关于搜索我们必须要注意到PC搜索跟手机搜索还是有很大的不同的。在PC端入口相对单一，多数用户的搜索请求是从浏览器发起的。而在手机终端设备上，入口是相对复杂的，有人会从应用发起请求，有人会从浏览器，有些人会从系统内的搜索框来输入请求。这个是我们百度意识到必须要做的一件事，我们会围绕这件事做很多的努力。我们要达成一种结果，把我们的搜索框集成到手机上、应用中，让搜索触手可得。

　　还有我们要做到客户端与云端呼应优化搜索体验。百度在移动终端上、用户需求的分析会有更多的优势。因为一个客户端程序会有更多的客户需求感知的能力。移动终端大家要的是框计算、结果，我们怎么保证说给你是最想要的结果呢？我们要建立移动端的感知能力，客户端可以知道这点，可以知道你是谁，你在哪儿，通常使用的习惯是什么。而这些前端的传感能力能够帮助我们在后端很好地提升搜索结果的品质。

　　这是关于移动搜索。除了移动搜索，当然百度是以搜索起家并继续沿着搜索这条路径不断地前进的，但我们也不是只干搜索这一件事，对于移动互联网领域的产品技术创新，我们都会给予充分的关注。首先百度的一个观点是说，我们的产品技术创新应该着眼未来。我在微博上曾经有过言论，抓得住现在你才可能有未来。现在太多的应用开发者试图跳过当前纷纭复杂的终端和网络环境，直接把应用搬到iPhone上去。

　　这是逃避的做法，我们百度会面对目前纷纭复杂的市场局面。我们认为这正是给追求创新的公司留下了市场的空间。百度会重视工具类和平台类的产品。我们主要有两条，一个是能力满足用户的需求，只要用户有强烈的需求而没有得到很好的满足的我们会做。第二可以显著提升用户体验的，这个东西可能用户的感受特别差，百度也会做。百度不会做所有的事情，但这两个方面是我们的一个聚焦点。

　　第二，储备未来。着眼现在是一个方面。但我们必须要准备未来，我们必须要跟上时代的发展。我们会进行相关的技术探索和产品的预演。储备未来百度关注三个方面。

　　第一，网络和终端能力提升所带来的新机会，随着3G网络和智能终端的涌现，百度在密切地关注。第二，传统互联网和移动互联网融合的新需求。以前大家都知道，传统互联网和移动互联网的用户交集非常小。大量的传统互联网的人是不用手机上网的人，而手机上网的人大多数也不上传统的互联网。随着发展，两个网络之间会融合，同样也会产生用户需求的新的融合。而这个新的需求的融合会创造出新的机会。百度会从这个视角观察是不是有适合的切入点。

　　第三，SNS的应用在国内非常地火热，百度也注意到了这一点。用户个性化的需求也会更突出，这其实是人的需求的两个方面。就个人而言有很多个性化的需求。这两者会衍生出很多产品的机会，百度也会在这方面着力。

　　商业模式是很简单的，百度策略真的是属于一说就明白，一想到就想到尽头的策略。搜索广告我们认为更适合移动互联网。移动互联网目前最缺的不是产品技术而是商业模式。而且，从百度的观点来看，可能短期内不会有新的商业模式诞生。中国的互联网已经发展了10多年，到目前为止成功的、有规模的商业模式无外乎品牌广告、搜索广告·游戏、电子商务四种。未来，我们看到在短期内、两三年内不会有除这几种模式之外的商业模式诞生并取得规模性的发展。所以移动互联网的商业模式很可能也是既有的商用模式在移动互联网平滑的延伸。

　　我们认为搜索广告更适合平滑延伸到移动互联网。百度做了各种各样的测试，我们的搜索广告的客户其实跟移动互联网的用户吻合度还是很高的。但搜索广告同通常都是搜索关键词，将用户的点击行为引导到网站上。而中小企业的网站通常不具有在线的电子交易的模式。他们通常提供给用户的是联系电话，打这个联系电话就可以了。但如果归根到底要打电话的时候，PC会不会比手机方便呢？我不是这么觉得的。所以我觉得可能这样的一个用户群特征会对于移动互联网更有发展的空间。

　　第二，我们会继续探索全线收费的商务模式。手机用户的付费意愿或者说付费习惯是高于传统互联网的。做过相关的增值业务的人其实都应该知道。另外，有一个大家觉得很奇怪的一件事，用户的付费能力跟收入水平是负相关的。其实热相关性，所以前向收费还是存在着最大的发展空间，百度会愿意做值得用户付费的产品和内容，当然这个做是指我们会和合作伙伴一起来做。

　　与产业链共同成长这是商用推进的模式，首先移动互联网发展需要产业链的合作，开放、合作、共赢已经是互联网的大趋势，也是百度世界的主题。移动互联网在它的发展初期就更需要产业链的各方携手来推动。百度联盟给百度的发展作出了非常大的贡献。在移动互联网，我们愿意继续推进移动互联网的联盟，与大家共同地成长。百度能够给合作伙伴带来的的是什么？是强大的品牌影响力、是优质的用户体验和丰厚的商业回报。百度愿以开放共赢的心态来携手产业链，我们会通过各个领域、各个方向的联盟。与产业链一同发展。这里面要提到运营商，我们希望能够跟运营商的不仅仅是联盟，是更深度、紧密的合作。

　　总之，创新、开放、共赢，这就是百度想对大家说的。谢谢大家！