上半年时尚杂志广告快速拉升

　　2010年，平面媒体行业终于“扬眉吐气”一把了。近日，尼尔森监测的数据显示，上半年全国报纸媒体广告收入总体趋好，同比增长近15%。特别是杂志界，广告投放持续大幅回升和增长让行业重新找回了“信心”。尽管有iPad、iPhone及电子书等终端气势恢宏的涌动，与数字未来的不确定因素相比，抓住中国正在扩大的广告市场的增额，对纸媒体而言更为实际。

　　杂志市场上半年表现强劲，生活、旅游休闲、母婴类增长最多

　　2007~2009年我国杂志广告市场规模以年均10%的增长率快速发展。进入2010年，虽然广告市场已经基本恢复到金融危机之前的水平，多数平面媒体广告总量实现攀升。但来自新媒体的竞争压力使得包括杂志在内的传统媒体开始改变竞争策略，来迎合媒介环境的变革。今年上半年杂志业在广告方面取得的突出成绩让业界看到了市场发展的巨大潜力。对此，慧聪邓白氏研究认为，杂志市场细分、受众细分适应了媒介碎片化的未来发展趋势，这是杂志业近年来仍然能保持快速增长的主要原因。

　　服饰美容类杂志作为国内各类别杂志中市场化程度最高、广告吸纳能力最强的一类刊物，虽不是一枝独秀，却可称得上傲视群芳。目前，该类杂志的广告规模及竞争优势还在不断上升，其广告刊登额一直保持快速增长趋势，上半年服饰美容类杂志与2009年同期相比广告额增长17.94%，从市场份额来看，服饰美容类杂志占据整体杂志广告市场40%的份额。另外，从其他类杂志广告的同比情况来看，上半年，生活、旅游休闲、机动车、健康、母婴类杂志广告收入较去年同期都有超过30%的增长，从未来几年的发展趋势来看，服饰美容、生活、机动车、旅游休闲类等杂志仍将会是吸引广告主投放广告的主要杂志类型。

　　需要指出的是，服饰美容类杂志向来是杂志市场上不容忽视的重要力量，近几年这一细分市场广告量增速非常明显：2008年服饰美容类杂志广告规模超30亿元；2009年这一规模超过45亿元，全年广告额同比实现31.02%的大幅增长；2010年上半年该类杂志广告刊登额近25亿元，与去年同期相比增长17.94%。

　　目前服饰美容类杂志近30种，从该类杂志市场格局来看，排名前5位的媒体月均广告刊登额基本在3500万元以上，前两位的媒体月均广告刊登额达5000万元水平。5种杂志中除《世界时装之苑ELLE》外，其他杂志分属《时尚》和《瑞丽》系列，时尚传媒集团略胜一筹。排名第5~10位的杂志月均广告刊登额在1000万~3000万元之间；其他20种杂志在这一细分市场实际上已经不具有太大的竞争优势。

　　服饰美容类杂志中，广告行业主要集中在化妆及卫生用品、服装服饰和机动车

　　通过对国内服饰美容类杂志广告行业结构的分析，可以看出该类杂志主要收入来源明显依赖于化妆品和服装服饰两个行业，上半年这两个行业广告总量占服饰美容类杂志广告总量的近90%。作为风格定位最明确、分化最明显的杂志类别之一，服饰美容类杂志由于与生俱来的鲜明商业气息和消费主义倾向，理所当然成为化妆品广告特别是中高档化妆品广告的集中地。近3年来化妆及卫生用品行业广告在杂志媒体特别是服饰美容类杂志的广告投放呈现高速增长，2008年为20.04%，2009年达到33.83%。上述行业在报纸的广告投放轨迹表现为大起大落，2008年同比增长38.33%，而2009年为负增长。

　　另外值得关注的一个特点是上半年房地产行业在服饰美容类杂志的广告投放量较以往迅速攀升。由于房地产行业在这类杂志的广告投放总量并不大，因此这一情况并不能代表房地产行业整体的广告投放趋势，实际上作为支柱行业的房地产上半年在平面媒体的广告投放量同比增长只有10.18%。

　　其他行业中机动车、通讯、计算机行业上半年在服饰美容类杂志的广告投放热情非常高，同比增长较为明显；食品饮料、商展会议、生活服务、医疗服务机构、教育等行业广告总体上呈现下滑趋势。

　　上半年服饰美容类媒体中表现出众的是《世界时装之苑ELLE》和《时尚伊人》，两刊上半年的广告刊登总量都超过3亿元，但与去年同期相比，《世界时装之苑》的广告收入同比增长更为明显。《瑞丽服饰美容》、《时尚芭莎》、《服饰与美容VOGUE》和《瑞丽伊人风尚》4刊以超过2亿元的广告费用紧随《世界时装之苑ELLE》和《时尚伊人》之后，其他媒体在这一细分市场不管是从广告刊登额还是市场占有率来看竞争力仍然较弱。

　　在经济衰退过去之后，消费者在服装、奢侈品、休闲项目等方面的消费支出往往会迅速反弹，杂志媒体尤其是服饰美容类杂志恰逢这一趋势。另外消费者消费信心的提振对于广告市场来讲绝对是一个非常积极信号，服饰美容类杂志市场有望提前进入春天。