软文营销企业文化宣传新路径

　　【慧聪商务服务网】不论何时何地，只要你拥有一台上了网的电脑，网络广告就如一个虔诚的奴隶时刻守候在你的身边。而软文却不同于网络广告，没有明显的广告目的，而是将要宣传的信息嵌入文字，从侧面进行描述，属于渗透性传播。其本质是商业广告，但以新闻资讯、评论、管理思想、企业文化等文字形式出现，让受众在潜移默化中受到感染。

　　软文由于文字资料的丰富性，传递的信息极其完整，并且不拘泥于文体，表现形式多样，从论坛发帖到博客文章、网络新闻;从娱乐专栏到人物专访等，几乎遍布网络的每个角落，因此，大部分的网络用户都是潜在的消费者。

　　软文弱化或者规避了广告行为本来的强制性和灌输性，软文营销在分析产品目标消费群的消费心理、生活情趣的基础上，用极具吸引力的标题或话题来吸引用户，然后用细腻、具有亲和力或者诙谐、幽默的文字以讲故事等方式打动消费者。

　　因为它讲究的是一个“软”字，带动读者的心情，软化读者对广告的排斥心理，从而使文章中无形的广告能传递给读者，让读者更好的接受。因为成本投入小，风险不大，所以他是中小企业助推产品销量的好途径。