广告不仅是销售，也要提升品牌形象

    设计，解决人们生活问题，为人们带来生活乐趣，更需要融入人文关怀的精神，以设计来助人。香港设计中心于8月18日至9月12日期间在上海卢湾区8号桥3期推出“香港：创意生态”创意新一代“ABetterTomorrow”系列展览八月主题展“ABetterAugust”，共展示28位年轻平面、产品及空间设计师的作品，向观众展示香港创意新力量，并将设计提升到了更高的应用层面，推动城市生活发展。

    “点石成金”，形式由观察而生现为BMWStiftungHerbertQuandt成员的张汉文，这次带着他的图钉灯、玫瑰灯、拼图灯等灯具系列来到了上海。

    张汉文于2004年与另外一位设计师共同创办了Visualgram，创造出各类贴近生活又不乏乐趣的产品。他们的作品远近闻名，并被多次销往比利时、加拿大、法国、德国、荷兰、日本、挪威、南非、瑞士、美国等，也在香港本土广为大众所青睐。商业上颇为成功的张汉文却从未把销售作为设计目的。Visualgram品牌成立之前，在Jusx&PartnersLimited任职美术总监的他，就已极为擅长运用色彩，作品鲜明，具有个人特色。2004年的某一天，在办公室的张汉文注意到了按图钉——这一细微的小动作，萌生了设计一款灯具的想法。由于他从未涉足过产品设计，对制作工艺毫无了解的他，开始频频来到工厂，和工厂师傅讨教经验，交流材料和工艺的可实现性。“我喜欢拆模型、玩网游，玩玩具。一次次尝试的失败，对我实则是一种很大的鼓励，不会就去学咯，没有什么知识是与生俱来的。”

    图钉灯的创想到最后实物的制作完成，总共用了三年的时间。当这项产品进入市场之后，有一位老婆婆写信到张汉文的公司，感谢他们设计了这样一个产品，为她的独居生活提供了很大的方便的时候，张汉文说：“这样我的设计目的就达到了！因为它给使用者带来快乐和便利。”

    Visualgram的产品畅销世界各地，色彩明亮、形态简洁又不失童真乐趣。张汉文介绍boatie（纸巾船）时说道，每当看到船时，他都会被那袅袅烟云吸引，那个形态不是跟我们平日最普通的，抽出纸盒的纸巾一样么？！这个设计产品的问世，让生活中最常用的一个再不过细微的动作，也变得富有童话色彩了。

    “我相信设计不是一种单纯的自我表达，而是一种改变，令实用性和精神性达到和谐。这，就是设计师需要做的——‘点石成金’。”

    广告不只是卖东西年轻的香港多元化设计师许振邦，怀揣着透过设计助人的梦想，立志要让使用者和看到他设计的人都会发自内心的笑，这也是他创作的原动力。

    在接下必理通头痛药的广告案时，许振邦想，如果只是做普通的平面广告，人们也只有在阅读报刊杂志，或是看到街头广告海报的时候才能有机会一扫而过，并不会留下多少深刻的印象。“我相信广告不一定是普通意义上的平面广告，糅合不同设计范畴的思维和创意，通过有效的传播方式，这样就能提高设计的可能性和效果。”在英国的学习经历告诉了他，做好的广告就是不要去做一项单纯的平面广告。创新的理念，不应该只局限于广告的本身，更需要让使用者可以亲身体验这个产品。

    本次在上海8号桥3期展出的“Levi`s‘音乐潮洗’”的创新模式，颠覆了传统售卖服装——邀模特、拍靓照、登广告的传统模式，而是仿造了美国传统的自助洗衣房的模样和形式，创立“音乐洗衣”的新概念，特制了仿洗衣粉的“含高浓度音乐因子的炸弹糖”，同时还亲自参与开发了iphone系列游戏。

    多方位的感官体验，将品牌形象升华至另一个高度的同时，也必定会给使用者带来无限乐趣。