三大集群提携吉林期刊业崛起

  近年来，在业界普遍感慨期刊越来越难做的时候，吉林省期刊业却异军突起，形成了令人瞩目的市场品牌集群，被业界称为“吉刊现象”。其中，42种综合性市场消费类期刊中，期发行量超过10万份以上的20种、超过50万份的5种；出版单位总资产超过1000万元的5个、国内具有相当知名度和 品牌影响力的期刊近20种……

    作为一个经济欠发达省份，吉林省在文化发展方面没有太多的地缘优势，但其何以呈现出众多知名期刊集群式崛起的态势？“吉林期刊现象的形成，其内在动力是大多数期刊生存及危机意识的觉醒，并进行积极而大胆的探索。而行政管理部门通过政策、行政手段给予方向指引，则为这种现象的形成提供了外部环境。”吉林省新闻出版局党组书记、局长胡宪武说。

    近年来，吉林省经营类期刊发行量不断增加，受市场欢迎的品牌不断增多，市场占有率不断提高，经济效益不断增长。胡宪武用三大集群，对吉林期刊的鲜明特点作了分析介绍。

    大刊、名刊不断涌现，形成市场品牌集群。《演讲与口才》、《杂文选刊》、《幽默与笑话》等原有品牌期刊长销不衰。特别是我国第一本专门致力于研究如何提高中华民族口语能力的《演讲与口才》，现平均期发行量42万余册。近5年来，吉林省又形成了一批新的品牌期刊，如发行量170万册的《意林》、发行量50万册的《女人坊》、发行量25万册的《作文与考试》、发行量20万册的《才智》，这些都成为市场认可度较高的期刊新锐。

    学术类期刊影响力不断增大，形成学术精品集群。吉林省现有学术期刊150种，其中，进入北京大学《中国核心期刊要目总览》的有47种，超过总数的31%。此外，吉林省学术期刊品牌优势也逐渐凸显。以《高等学校化学学报》、《分析化学》、《应用化学》为代表的化工科技期刊板块是国内同领域中最具影响力的权威期刊群体；医药卫生期刊板块中，《中国实验诊断学》、《中风与神经疾病》》等6种中文核心期刊，分别代表了国内相关医学领域领先水平。

    专业期刊坚持专家办刊，特色明显，形成专业类期刊精品集群。在学术类期刊中，有一部分具有专业指导性质的刊物，如《职业技术教育》、《玉米科学》等，成为本行业、专业发展的技术引导者。《职业技术教育》是新中国成立后我国第一本公开出版的职业技术教育专业期刊，该杂志的引证数据在全国同类期刊中排名第一。此外，《图书馆学研究》、《情报科学》、《弹性体》、《电影文学》等专业期刊都在本领域被评为核心期刊。

    任何一项事业，唯有加快改革才能促进发展；任何一项产业，唯有贴近市场才能持续发展。期刊业的发展需要有适应时代潮流的方向、模式和路径，而这一切都要建立在理性思考和经验总结的基础上，内容为王是永远不变的市场法则。

    原《吉林建材》受地域与宗旨局限，期发行量不足3000册，年广告收入微乎其微。更名为《建材与装修情报》后，内容贴近生活和读者，刊物如同越冬小麦进入温暖的春天，很快返青，加速成长。到2007年，期发行量增长5倍，广告收入也开始能够以刊养刊。

    原来长春市文联旗下的文学期刊《春风》，期发行量不足千册。改为文摘类期刊《意林》后，现发行量已超过170万册。如今，以《意林》杂志为主体的意林传媒集团已经形成4刊、2网与意林励志图书并驾齐驱的跨媒体、跨地域经营格局，年销售码洋超过两亿元……

    “内容产品永远要把有用性放在第一位”，吉林各级出版行政管理部门一直用这个观点审视、衡量、要求出版物并作为追求质量的核心。记者了解到，为把握正确的出版方向和知识导向，吉林省局成立了报刊审读工作委员会，定期召开工作会议，对舆情进行研判。凡是批评性的审读意见，均要求有整改效果，从而保证了期刊业在坚持正确导向的前提下寻求发展。

    一系列大刀阔斧的举措，为面临困境的吉林期刊带来了根本性的转机，让吉林省期刊业重新焕发出勃勃生机。“吉刊现象”的形成为在日益激烈的市场竞争中求生存的期刊业发展提供了一个有益的借鉴和摹本，归结起来，那就是适应市场规律，注重内容品质。

    数据显示，我国目前现有期刊9000多种，定价总金额180亿元，还不及发达国家一个大型期刊集团的年销售额。这说明我国期刊业发展的空间很大，如果引导得当，期刊产业将成为出版产业一个新的经济增长点。正是认识到了这一点，吉林省局积极为期刊业构建产业平台，大力优化产品结构，力求创名刊。

    胡宪武告诉记者，前些年，吉林省期刊存在着同质化严重等问题，不少期刊生存艰难。2004年，吉林省实施报刊结构调整，对各种期刊区别情况，分类指导。对已形成一定影响力的“锦上添花”，优先配置各种资源；对市场占有率不高的“雪中送炭”，在政策、技术、业务等方面给予帮扶；对有较好成长性的“策马扬鞭”，鼓励其延伸品牌价值，完善产品结构体系。

    “早在5年前，吉林省局就开始全面推动经营性期刊进行企业化改革，先后有几十个期刊出版单位进行了企业化运营，在人力资源管理、经营目标绩效考核等方面均按照现代企业制度进行管理，实现充分市场化。”胡宪武说。

    同时，为充分利用市场资源，支持期刊企业融资扩张，吉林省局还大胆决策，鼓励有条件的期刊企业跨媒体、跨区域经营。《意林》、《大众汽车》、《世界家苑》等几家期刊先后进驻北京，发行量和市场占有量不断攀升；《中国医院院长》进京与《中国社区医师》联手组建了卓信医学传媒集团，一举抢占了行业制高点。

    胡宪武最后表示，今年是吉林省局产业项目建设年。以提高产业集中度为目标的资源整合项目，将为吉林培育一批走内涵式发展道路的“专、精、特、新”现代出版企业。