《流星蝴蝶剑》、《传说》、《山间铃响马帮来》……细心的观众会发现，暑期以来，央视一套22点到24点的电视剧挺好看。 事实上，近几年，22点到24点，荧屏上好看的节目、吸引人的电视剧实在不少，整个时段的收视率呈上升趋势，电视台也逐渐把这个时段列入重点经营的范畴。除了每天18点到22点的黄金时段外，这一时段就是全天的重中之重了。 这一时段也由此被称为次黄金档。 次黄金档的崛起也让嗅觉灵敏的广告商们闻到了味道，把这一时段作为投放广告的第二阵地。 22：00后首播剧不少 业内称“次黄金档” 回想几年前，22:00-24：00的收视时段被大多数电视台空着不用，一般晚上只会重播白天收视最好的电视剧。但是近两年，电视台发现了这个时段的收视率，并不亚于18点到22点的黄金档。于是电视台纷纷开发新节目、播放首播剧，并称这个时段为“次黄金档”。 去年央视大改版中，次黄金档的开发就是一个亮点。改版后，央视一套就在晚间10点推出重头戏《冷箭》，这一时间档的收视率明显提升了很高，《冷箭》的首播收视率就达到了1.3%，这在22点以后的电视剧中实属难得。 今年暑期，在央视的暑期编排中，不少首播剧都是先在央视一套22点以后播出，最具代表性的就是电视剧《流星蝴蝶剑》，在央视一套次黄金档刚播出就取得了全国同时段第一的高收视率，随后在央视八套播出时在全国同时段排名也十分靠前。 卫视台方面，湖南卫视早就形成了在黄金时段播出综艺节目，在22点以后播出独播剧的模式，收视不俗。而今，东方卫视、安徽卫视、江苏卫视等也都加入到了次黄金档收视的争夺战中，安排了不少首播剧。 影响 次黄金档广告价格猛涨 部分报价已超黄金档 收视上大有起色，次黄金档随之也得到了广告商的青睐，把这一时间段作为投放广告的第二阵地。 本报记者在采访过程中得知，各卫视在22:00到24:00这段期间的广告价格增长得非常快，湖南卫视部分广告价格甚至都已经超过了黄金档的价格：22:10-22:50这一时段的广告插播价格甚至还高于19:30-22:00这一时段。 “现在(次黄金档)的广告价格比2006年之前增加了50%多。超女广告收入虽然高，但毕竟是短期行为，广告的最终收益还是靠全年整体节目拉动。”湖南电视台副总编辑樊旭文在接受本报记者采访时说。 安徽卫视次黄金档的广告价格近年也有明显提高。“现在的广告价格比2007年有很大上升，次黄金档的广告收入已经占到了全台广告收入的30%。重点打造后，广告价格也是翻倍提高。”安徽卫视广告部主任査道存对本报记者表示。 又如央视，和去年相比，今年次黄金档的广告价格最高涨幅为23:18左右播出的星夜剧场贴片广告报价，涨幅将近50%。黄金档的广告价格虽然是全天最高，涨幅却不足20%。 解析 22：00-24：00 人均收视时间大幅增加 去年国内某收视率调查机构的一项调查也显示，有超过40%的观众是在22时之后才坐下来看电视的。 央视-索福瑞媒介研究有限公司客户服务总监陈晓洲证实，从2007年到2009年，每天22:00到24：00的人均收视时间也在增加：22：00到24：00的人均每日收看电视时间增长了6%(2007年为20.65分钟、2009年为21.05分钟)，高于全天2%的增长幅度。 白领是收视主力 有利于吸引高端广告 22点以后的收视主力是中高档人群。“现在的工作强度比以前大了，所以很多白领都选在22点以后看电视，这也是他们的生活方式决定的。”东方卫视的负责人告诉记者。 该负责人还称，不少白领下班的路上会花费不少时间，往往回到家的时候就已经晚上七八点了，有些人还要做饭、吃饭，等真正放松下来看电视的时候，差不多已经是22点以后了。另一方面，大城市的夜生活也十分丰富，不少白领下班后有各种休闲娱乐活动，到家较晚。 “我们晚上10点后的收视群体是年轻、有学历的人，不少跨国品牌在这个时段做广告。”安徽卫视广告部主任査道存说。 “我们现在是有意识开拓次黄金档，如果能把次黄金时段开发出来，对全天的收视都有帮助，而且我们会做新的尝试，往高端人群靠，对广告和品牌有帮助。”东方卫视负责人也表示。 业内人士表示，次黄金档已经成为各大电视台继黄金档之后又一个“兵家必争之地”。 “现在再在黄金档发力，花的代价大不说，在收视和品牌上提升十分有限，而且无论做什么，投入都很大，收视回报却不能确保，如果开发22点以后的时间档，投入相对会降低，但是收效很好。”东方卫视负责人告诉本报记者，从去年开始，东方卫视就把黄金档延伸到晚上12点。 湖南电视台副总编辑樊旭文也表示：“我们通过22:00后播电视剧，把次黄金时间变成了我们的黄金时间，现在收视和电视广告收入都很稳定。”（本版撰文/记者 周萌） 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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