2010年全球广告市场保持增长趋势

    全球领先的媒体传播公司——实力传播(ZenithOptimedia)近日将其对今年全球广告市场的增长预期从2.2%调整到了3.5%。

　　该公司在这份最新发布的预测报告中指出，北美和西欧国家的广告支出在今年上半年增长迅速，明显好于之前预期。而加拿大也比美国更早地从经济衰退中走了出来。它在今年的广告支出有望整体增长5.4%。

　　美国今年的杂志广告略有下降，其在全国广告总开支中所占的比例从去年的9.8%下降到了9.3%。

　　互联网继续稳步上升，并将自己在全球市场上的份额从2008年的10.5%提高到了2009年的12.7%。而且据实力传播预测，网络广告在总广告开支中所占的比例将在2012年达到17.0%，仅比报纸低2个百分点。竞价排名是互联网广告增长的主要推动力，它在2009年互联网广告总开支中占到了50.2%的比例，并有望在2012年达到52.6%。

　　在市场各方面都比较成熟的美国，手机广告和设备媒体广告的增速要高于其他互联网广告。在2009至2012年期间，社会媒体广告将保持每年30.2%的增速，而互联网广告的增速为15.6%。当然，这两种广告也有一起出现的时候，因为很多消费者都会用移动设备参与日常社交活动，因此移动社会网络将在未来几年内变得对广告代理商越来越重要。2009年，手机和社会广告在互联网开支中所占的比例仅为5%，但实力传播认为这一数字有望在2012年达到8%。

　　从1987年开始，报纸一直都在丢失自己的市场份额，到2009年，它的市场份额已经从1987年的40.6%下降到了23.0%，并且很有可能再2012年进一步下降到19.2%。