不久以前，营销人员对社交网络的兴趣仅限于这些网站为广告客户提供的广告选择，而现在，他们对社交网站有了更深层次的考虑。买家正与社交媒体策划家密切合作，以使创建的宣传活动能够涵盖所有网络关键接入点，并确保其商讨后制定的网络广告概念和网络广告位置延伸至社交媒体的消费者身上。 这种新关系最具挑战性的部分就是如何更好地将一种网络广告形式与另一种网络广告形式联系在一起。营销人员尝试过很多方法，包括利用网络广告宣传其社交媒体广告、或者利用社交媒体去宣传网站等。媒体策划家应遵循的一个原则是：采用的方法要较好地达到你的最终目标。 “喜欢”按钮的妙用 今年夏天，当福特汽车不是像往常一样在车展上推出新款车型，而是选择在社交网站Facebook上独家发布其2011款Explorer汽车时，可谓创下了福特公司的新记录。该品牌在众多大型网站，如美国在线、CNN、雅虎和华盛顿邮报等投放了横幅广告和主页覆盖广告。这是因为福特的目标之一就是在汽车上市前，确保产生30000个“喜欢”。 福特的广告创意就是在网络广告中添加Facebook“喜欢”按钮，并与福特的Facebook页面相链接。这一创意使得消费者会先考虑点击该按钮，再登录该网页。用户一旦看到该网络广告，行动已经先于思想，这比标准的Facebook“喜欢”按钮更容易产生“喜欢”。 通过横幅网络广告建立一个社交组织 通过RealSimple.com目前正在运行的可扩展式横幅广告，连同杂志上的印刷广告，Clorox鼓励消费者发帖写下自己最喜欢的清洁技巧，而且每天第20个帖子的作者将会获得Clorox公司一袋产品作为奖赏;而同样吸引人的是，发帖者将有机会在这一著名并值得信赖的网站中获得更高的社区地位。Clorox在横幅网络广告中这样写道，“加入其它RealSimple读者的行列，与他们分享你的清洁秘诀”。 这一网络广告词显然将广告客户与出版商联合在一起，并且利用了RealSimple杂志已有的可信度。 这是一种有趣的宣传方式，而且我们也将看到更多的出版商采用这种宣传方式。从本质上讲，RealSimple只是将其@ RS_Offers Twitter借给广告客户进行网络宣传。而在Clorox的案例中，其横幅网络广告中也包括了一个#CloroxWipes的标签，允许所有Twitter的比赛参与者查看其它RealSimple读者已经提交的清洗秘诀。 对于那些喜欢通过Twitter与其消费者建立良好关系的品牌主来说，采用互动横幅广告的社交媒体方法确实是一种理想的宣传方式。这种特别的方式会让人猜想，Twitter是否注定成为营销人员将编辑内容和广告联为一体的首选地方。 跨媒体宣传，呼吁用户访问社交网站 今年夏季的早些时候，餐厅运营商Arby''s推出了一个跨媒体活动，旨在让更多的人知道其限时推出的Junior Deluxe三明治。该品牌以极大的热情采用了多种社交媒体平台。在该产品推出的同时，公司第一次启用了Twitter帐户(在美国主要的快餐连锁店中，只有汉堡王也创建了Twitter帐户)，并为其Facebook页面的粉丝专门开展了一项竞赛。 为了将用户吸引至其首次开通的Twitter帐户和Facebook竞赛中，Arby''s关闭了其电视广告，并告诉观众“在Facebook和Twitter上追随我们”。这是该品牌第一次关闭其电视广告并呼吁观众参与其社交媒体活动。对于品牌主来说，如果将流量导向其正在开展活动的社交网站对其很重要，那么他们要注意，一定要在横幅广告中也呼吁用户去访问那些站点。因为当你决定与社交媒体策划家联手推出客户的活动时，所有的参与方都应该知道，没有什么地方比网络广告更适合宣传社交媒体活动。 （本文由艾瑞网改编而成） 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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