在开心网投广告价格不菲，但还是有众多商家在开心网站上投广告，到底是什么吸引了他们？ 社交网站是一个以年轻人为主体的网站是网络广告中坚力量。中国互联网当下发展趋势，国内知名网络营销分析服务商99click战略总监芮涛表示，针对目标人群的精准营销与黏性互动，几乎决定中国SNS类网站的基本架构与产品方向。 互联网研究咨询机构艾瑞调研数据显示，目前有87.9%的消费者在购物之前，会到网络上寻找他人的体验评价。在SNS平台上开展电子商务，由于用户之间的朋友关系，更有利于口碑效应的产生和传播，规范商家行为、促进口碑产品的销售都具有更大的优势，结合电子商务，在SNS网站上投放网络广告也同样更加需要创意。 杨小姐在某知名广告公司工作，负责几家快销品公司的网络广告投放。由于工作关系，一年多以前，她就开始和开心网打交道，眼看着这家网站从“黑马”挤身于主流，从二十多人的小网站，变成即将搬入上下三层、能容纳600多员工新办公室的“网络新贵”。 9月份，正是公司制定下年度广告预算的时候，杨小姐已经决定继续增加在开心网上的广告投放比例。谈起原因，她毫不讳言地说，其实从性价比的角度，开心网的广告成本并不比门户网站低，而且，还有很多附加效应。 门户网站广告一般按展示量定价，有一个基本的标准;而社交网站则不同，基本上是按项目的天数、规模商量价格，不同网站产生的实际效果差别很大，所以价格相差得也很多。 杨小姐认为，开心网的广告价格，虽然在国内各社交网站中是最高的，但效果稳定，算起来，花同样的钱一般都比在知名门户的传播数量更大，“大公司毕竟财大气粗，为了追求效果，出得起这个钱。” 去年，中粮集团在开心网上投放的“悦活种植大赛”广告开创了社交网站大规模植入广告的先河。事后统计，参与其中，记住了“悦活”这个品牌的用户超过千万。 “悦活这个广告确实价格不菲，但影响了那么多人，平均算下来，能说贵吗？”杨小姐认为，之所以有那么多大公司看上了开心网这个平台，首先就是传播面很广，一次推广影响的人群很轻松就能达到上百万，“除了电视，现在很少有渠道可以达到这么高的传播量。” 其次，在社交网站投放广告，效果并不是一次性的，如果借活动的影响力拥有几十万的粉丝，对于企业来说，等于是获得了一个直接与用户互动的渠道，日常的宣传推广就几乎是“零成本”。 而开心网的用户，由于层次高，意味着价值更高。所以，从今年开始，发现了这一“奥秘”的企业纷纷在开心网上推出“互动广告”，招揽粉丝。 这几个月，杨小姐就经手了好几个这类网络广告案例。与植入广告不同，互动网络广告并没有复杂的形式，运用转贴大赛、有奖竞猜、照片征集、个人测试等方法吸引用户参与。一方面，开发上线时间较短，不用耗费大量人力;另一方面，由于开心网一直奉行“不能让广告打扰用户”原则，每款流行社交游戏中只能同时植入一个广告，由于位置有限，此前常用“广告排队”的现象发生，而互动广告则无此限制。 杨小姐感觉，植入广告与互动广告各有长处，前者趣味性更强，吸引的用户更多;而后者，则更容易与企业某阶段的推广主题相结合，形式灵活。 此外，互动广告有利于企业与目标群体建立直接联系。杨小姐说，互动广告突出了产品和企业的特性，吸引到真正感兴趣的用户，消费转换率更高，企业自然就更为看重。 而对于开心网，互动广告的流行也意味着收入的增长。据了解，今年以来，开心网的互动广告数量成倍增长，而用户体验并未受到直接影响，反而因为参与活动有机会获得各种奖励。今年上半年，开心网的收入就超过了去年全年，并从第二季度开始就实现了季度盈利，成为了国内首家不再依靠外部投资的社交网站。不到两年实现盈利，也创下近年来国内互络界的一个奇迹。 本文摘自互联网改编而成 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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