我国网游产业应国际化发展

　 据了解，今年国内的网络游戏市场与2009年上半年相比，上半年网络游戏市场同比增长率显著下降。今年上半年，中国网络游戏的市场运营商营收规模达到151.26亿元，同比增长16.3％。

　　网游增速放缓

　　网络游戏产业在我国发展迅速。目前我国玩网络游戏的人已占到网民总数的17.1%，并且以每月10万户以上的速度急剧增长。2009年中国网络游戏市场规模已远远超过传统的三大娱乐内容产业：电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行。然而，与电影等相对成熟的艺术相比，几乎只由商业模式推动的网游产业，在文化内核上明显缺失，仅有的“升级打怪”使得这个创意产业失去了文化影响力。　　但是，从去年以来，网游产业的增速曲线开始出现拐点，到今年，这种增速的下降幅度已经超过15个百分点。

　　这份报告指出，增长率下降的原因主要有两方面：一方面是网络游戏产品内容的同质化和老化问题突出，中国玩家正逐渐丧失对网游的兴趣；另一方面是整体网络广告市场萎靡，面对季度营收的负增长和产品内容的激烈竞争，各大网游运营商并未扩大网络广告预算，反而是在降低自己的成本支出。

　　相对于国内市场的过分竞争，广阔的海外市场仍有待中国网游企业去开拓。市场调研机构Strategy Analytics发布的报告表示，2009年全球仅MMORPG一种类型的网络游戏市场规模已经超越了50亿美元。相比之下，中国全年的海外出口总额微乎其微。有不少中国企业都非常看好海外市场，但缺少了海外出口与运营的积累，在海外市场上无疑会举步维艰。

　　网游产品“国际化”

　　数据显示，到目前为止，我国已有29家游戏公司开发的64款网游出口到海外市场，实现销售收入1.09亿美元。其中，网游出口的龙头企业是完美时空，已连续三年蝉联中国网游海外出口第一的桂冠。

　　完美时空董事长兼CEO池宇峰对中国证券报记者表示，虽然中国网游产业发展迅猛，但依然难掩全球影响力不足的劣势。为此，应该鼓励越来越多的网络游戏公司走国际化道路。

　　以完美时空为例，公司出口游戏的速度越来越快，在海外市场的份额也越来越高，《完美世界》在线人数在巴西创造了当地最高记录，《神鬼传奇》马来西亚版本升级使当地在线人数增长150%，营收增长80%。但是，尽管这样，完美时空仍然要完成由出口导向转变成为全球化研发的战略升级。

　　池宇峰表示，完美时空今年的海外营收目标是海外版权金加直接运营收入达到1亿美元，比去年翻一番。要实现这一目标，首先必须通过多年积累的海外出口经验，通过直接设立子公司或者通过并购，直接进军海外市场。据介绍，完美时空首先在北美成立子公司，并推出旗下成熟的网游产品；今年上半年还建立了欧洲子公司，通过收购 C&C Media建立了日本子公司。

　　其次，要通过自我研发力量保证海外出口游戏产品的“国际精品化战略”。完美时空刚刚宣布，旗下多国研发团队研发的原汁原味的西方网游《神魔大陆》已于8月24日开启了星空内测，不仅国内玩家的接受程度很高，甚至受到海外游戏玩家的热烈追捧，许多海外玩家相约参加《神魔大陆》的中国地区封闭测试，这也是迄今以来中国网游首次受到全球玩家的认可。《神魔大陆》将成为完美时空国际化战略的一个新的转折点，已经由出口导向转变成为全球化研发。这种全球研发模式能够使一款游戏具有“全球眼光”, 更符合全球玩家的喜好，并使“中国网游企业只能做具有中国特色的网游”这一固有传统被打破。

　　“本次的转变更是剑指全球市场，我们相信对于任何一家希望做大做强的中国网游企业来说，全球研发与运营都将是必然的选择。”池宇峰说。

     已经历了１０年发展历程的我国网游产业正进入新的发展阶段。有关部门的统计数据显示，２００９年我国网络游戏出口额已达到１．０９亿美元，增长率达到５３．９％。业内人士认为，经历了产业发展初期的探索和阵痛之后，我国网游业正在驶入精品化、国际化发展轨道。 

　　(中国证券报)