AOL将推出大面积广告形式

    AOL美国在线服务公司，总部设在弗吉尼亚州维也纳的一种在线信息服务公司，可提供电子邮件、新闻组、教育和娱乐服务，并支持对因特网访问。美国在线服务(AOL)公司是美国最大因特网服务提供商之一。

　 日前，据国外有关媒体报道AOL将要推出一种面积更大、外观引人注意的广告形式，希望以此来吸引更多大品牌来投放广告。

　　AOL新推出的这种广告形式计划月底在纽约举办的Advertising Week大会上推出。这种广告比一般情况下显示在AOL网页边缘的广告的面积大三倍，更吸引人注意。

　　知情人士称，AOL将广告的面积大幅提高，其中包涵了三种特别的功能，第一、包括展示产品图片、视频和优惠券、Facebook或者Twitter状态更新、文本信息和地图，第二、允许消费者以3D的角度对产品进行放大缩小观察，第三、点击购买该产品。

　　AOL上个月在麦迪逊广场对这种新广告形式进行了介绍和演示，这种新广告看起来就像三份广告相互堆叠在一起。

　　AOL希望这种新广告能够更好的吸引消费者的关注并维持较长一段时间。如果能够达到这样的目的的话，该公司可以从而获得更多的广告收入。目前AOL正在尝试从一家基于会员服务的网站转型成一家由广告支持的数字媒体企业。

　　AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)在一份介绍该新式广告的声明中表示：“一直以来，我们和世界上最创新的广告机构和广告主达成非常好的合作关系。变革正在进行中。”

　　AOL拒绝发表进一步评论。

　　摩根大通分析师伊姆兰·可汗(Imran Khan)指出：“推出一种新的广告形式能够起到帮助作用，但解决AOL自身的问题并非一两天就能完成。AOL要实现复苏的话，需要较长的时间。”

　　在AOL推出这一举措的同时，其他互联网公司也开始尝试推出面积更大并包括附加装饰的广告，这种花哨的方式看起来似乎更容易吸引消费者。

　　市场经营者对普通在线显示广告的效用的质疑声已经越来越大，这种广告包括图片和文字，常常显示于网页的边缘。科学家们已经创造出“广告盲点”(banner blindness)一词，指的就是网民倾向于忽略显示广告。

　　对此，总部位于纽约的初创公司Pictela已经开发出一种更大版本的互动广告，并已在包括AOL、雅虎、潘多拉、Hearst和Demand Media等多个网站进行展示。其他主要的广告发行商已经开始销售一种新的广告形式，可以将广告扩大至覆盖整个网页的大部分。

　　阿姆斯特朗正尝试将AOL打造成在线显示广告的领导者以及世界上最大的数字新闻和娱乐的制作商，希望藉此实现复苏。他已经为内容制造推出了多个技术系统，并削减公司员工数量和重组广告销售团队。负责广告业务的高管称，推出这种新的广告形式是阿姆斯特朗计划的主要组成部分。

　　但即使其他公司的在线广告业务开始看到大规模复苏的迹象，AOL仍然继续面对网站收入和流量下跌的情形。在今年第二季度，AOL的广告收入同比下跌27%。

　　阿姆斯特朗已经表示，在2011年之前不期望显示广告收入会出现增长。

　　在重组广告销售团队后，AOL经历了一段艰难的时刻才得以重新建立于部分市场销售者和广告代理的关系。尽管AOL网站的广告表现出色并且定价具有竞争力，部分广告购买者表示，由于AOL频繁更换销售人员，这使得他们在协商新的协议的时候感到沮丧。

　　为了填补这个隔阂，阿姆斯特亲自拜访市场销售者以及广告代理，跟他们进行沟通。例如，在最近几周，他拜访了法国Publicis Groupe旗下星传媒体(Starcom Mediavest)在芝加哥的总部，并为该公司首席数字官肖恩·芬尼根(Sean Finnegan)带去蛋糕和一个巨型熊宝宝，为后者庆祝生日。

　　加拿大皇家银行分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)指出，仅仅这种新的广告形式并不能够解决AOL的问题，但是足以吸引来自广告主的新的关注。他说：“如果在互联网上出现一些新鲜的东西的话，届时将产生新奇效应，广告主希望能够分一杯羹。”