AOL重振广告业务推出大尺寸新式广告

　　虽然广告业务发展非常迅速，但是目前进入到了一个瓶颈期，因此AOL准备推出一种尺寸更大且更为引人注目新式广告，希望吸引更多的广告资金，并重振业务。

　　据消息人士称，AOL这次研制的广告尺寸是传统的网页广告的4倍。AOL计划于本月晚些时候在纽约“广告周”上推出这种新式广告。

　　这种新式广告有很多的优点。据悉，这种网络广告将为一些特殊功能预留空间，例如图片库、视频、优惠券、Facebook或Twitter的更新、文本信息和地图。以此来适合各种用户的不同需求。另外，这些广告还将允许用户放大或缩小产品图片，并进行3D浏览。另外，用户还可以通过点击购买产品。

　　根据以往的经验，AOL认为，这种新式广告将能够更好地吸引用户的注意力，并增加用户的关注时间。如果事实与他们预计的一样，那么结果不言而喻，便可以提升AOL的广告收入。AOL目前正在进行转型，希望从以往的互联网接入服务提供商转变成为一家通过广告获取收入的数字媒体公司。

　　“推出新式广告可以起到帮助，但这并非一日之功。这种复兴需要一定的时间。”这是摩根大通分析师伊姆兰·可翰(Imran Khan)说

　　虽然AOL这家网络广告公司推出大尺寸广告，但是与其他互联网企业也已经开始尝试尺寸更大的广告，并在其中包含更多附加功能，希望借此与用户进行更好的互动。

　　传统网络广告的显示效果如今已有越来越多人们的怀疑，这种广告包含图片和文本并且经常出现在网页的边缘。

　　如今的网络广告泛滥，所以越来越多的科网络浏览者对显示广告视而不见的现象。

　　为了扭转上述现象，纽约创业企业Pictela已经开发出了一种尺寸更大的互动广告，并且已经被AOL、雅虎、Pandora、赫斯特(Hearst)和Demand Media等公司采纳。其他一些大型网络内容发布商也开始出售可以覆盖网页绝大部分区域的新式广告。

　　据悉，这样大规模的重整网络广告业务是因为阿姆斯特朗试图将AOL打造成为网络显示广告市场的领导者，以及全球最大的数字新闻和娱乐内容提供商，借此重振AOL的雄风。为了这个目的，他已经做出了很多的政策，例如：他已经发布了一款新的内容制作系统、削减了员工数量、对广告团队进行了重组并剥离了部分资产。广告行业高管认为，这种新式广告的发布将是AOL推进这一战略的重要举措。

　　这次的显示广告如果成功，阿姆斯特朗则表示，AOL的显示广告收入要到2011年才能出现增长。

　　虽然对于显示广告的推出AOL很有信心，但是也遇到了一些问题。由于广告销售团队进行了重组，使得AOL在与部分广告主及其代理机构重建关系时，遭遇了一些困难。尽管AOL网站上的广告表现不错，而且定价也非常具有竞争力，但部分广告买家却表示，由于销售人员的变动很大，使得他们的谈判进展受挫。为了弥补这一不足， 他亲自与广告主及其代理机构进行沟通。

　　在上月向麦迪逊大街的广告公司介绍这种新式广告时，该公司以奢侈品牌巴宝莉(Burberry)和移动运营商Verizon无线为样本展示了这一新式广告，其效果就像是三个广告堆叠在一起。

　 ”仅仅使用新式广告业务是远远不能解决AOL的问题的。“加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Market)分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)表示，但是该公司的吸引力也是可以扭转这一形势的。