根据群邑集团（ 群邑是WPP集团的一员，是整合了迈势、竞立、尚扬、传立及凯帝珂这五家媒体公司而成立的母公司。群邑是全球最大的媒介投资管理机构。）发布的《今年，明年：中国媒体行业预测》报告预估，今年中国广告花费金额将达到3060亿元人民币，比去年增长了16%。 这份由群邑集团市场前瞻总监Adam Smith和群邑中国市场前瞻总监张继红(如图)共同发布的一项报告，群邑集团还预测了2011年中国广告花费金额将达到3390亿元人民币，较今年还要增长11%。 今年，电视广告收入以高达16%的增长仍保持着中国广告花费主导位置。电视媒体花费金额预计将由去年的1650亿元人民币增长至今年的1920亿元人民币。 互联网媒体广告收入预计将由去年的210亿元人民币增长到今年的270亿元人民币，增幅高达30%，位居所有媒体增幅之首。 促进媒体市场增长的主要原因包括，第一、消费者的支出增长，第二、销售渠道分布增多，第三、媒体刊例价格上涨等。 在一线城市市场需求日趋饱和的情况下，广告主会把其销售渠道向二线和三线城市扩展。营销者为赢得更多二、三线市场的新消费群体将会投入更多资金，而这些市场未来将赶超发达城市，诸如上海、广州和北京的水平。 Adam Smith表示："2009年销售增长了15%，是GDP增速的两倍。网络广告不仅覆盖城镇消费者，同时也覆盖农村消费者。在今后几年里，媒体投资增速一定会 继续超越GDP增速。" 由于与消费者沟通的单位成本在逐年上升，媒体刊例价的涨幅也将导致媒体投资的增长。电视媒体仍呈现卖方市场的特性，中央电视台、北京电视台、上海文 广集团等大型电视台具有较强的势力和影响力。一个简单的事实就是，广告客户对播出时间的需求远远高于这些受到严格限制的大型频道所能提供的时间。 张继红认为中国广告市场是一个还在不断进化的、复杂的、碎片化的市场，广告主的选择也相应不断地增加，尤其是在数字营销、活动营销、品牌赞助及其它品牌植入广告领域，每个领域都在提供与消费者建立沟通桥梁的新方法。 张继红表示："媒体市场将进入高度碎片化时代，所谓高度碎片化时代是指为媒体代理公司和广告主在制定媒体方案时提供了更多的选择。这对于西方广告主来说可能有一些出乎意 料，他们多半不会认为中国媒体市场有较大的选择空间。而中国广告主面临的主要挑战是媒体代理公司如何管理和评估这些选择，才能实现媒体投放的有效性，并获 得较高的媒体投资回报。" 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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