发展历史久远的广告业一直是以报纸电视等传统媒体为媒介，最近几年的互联网走俏打破了这一格局，广告大佬们纷纷进驻了网络世界。可久而久之就出现了像今天这种弹窗式、欺骗式、轰炸式、低俗诱惑式等，令人厌烦的网络广告。而这种令人厌烦的网络广告好景不长。广告商们更看重的是数量庞大的网游人群，网游这一新兴的传播媒介影响力已经超越了电视、报纸等传统的强势媒体。 于是，拥有着庞大受众和吸金潜力的网游又成为了广告商们的新宠，而这其中又以IGA应用最广。所谓即是游戏内置广告，是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，在游戏中适当的时间和位置上出现的广告形式。各大广告商看准了此中无限商机，纷纷投身游戏内置广告战场，一时间，各式各样游戏内置广告花样翻新、层出不穷。想要找一款没有内置广告的游戏恐怕很难了，难道我们进入了无广告不网游的时代？难怪有玩家大发感慨：请不要在广告中插入网游！
玩家恶搞：广告无处不在 细看网游内置广告“七十二变” 1、游戏场景变身广告墙。在游戏中通过某个特定的场景，在适当的位置放置广告，这也是利用资源哪。 把玩家置身于广告场景中，就如同在现实中看到了某广告墙或户外广告塔效果一样。比如疯狂飙车游戏中赛道上出现的大幅轮胎广告，给玩家带来的视觉冲击力和深刻印象丝毫不亚于高速路旁的巨幅广告牌。
疯狂飙车的轮胎广告 2、游戏道具变身展销台。玩家在游戏中，无论是用真实货币还是虚拟游戏币，常常会购买各种虚拟道具和游戏装备，来完善游戏中的自身形象。某些游戏就趁机把游戏道具箱变成了产品展销台，让玩家在挑选游戏道具时就如同逛商场看货架一样，广告效应由此产生。
街头篮球的百宝箱如同运动鞋展销台 3、游戏情节变身广告片。此种方式是将品牌信息植入到游戏的情节当中，把虚拟的游戏情节巧妙地与广告营销推广结合起来，使玩家在互动娱乐中接受广告。例如麦当劳在“模拟人生网络版”游戏中的广告，游戏玩家在游戏中可以进入麦当劳店铺购买各种食物，甚至和现实中一样，可以坐在店铺里就餐，还可以在游戏中的麦当劳里打工赚钱。真是寓广告于乐呀！不能不慨叹商家的精明。
模拟人生中的麦当劳店铺 4、游戏奖励变身优惠券。此种方式将现实的产品与游戏中的道具连为一体，通过现实与虚拟的结合进行品牌推广。例如网游“宠物王”与必胜客的合作，只要玩家在网络游戏“宠物王”中打怪，就有机会获得从怪物身上掉下来的必胜客赠券打折甚至免费吃比萨。运用这种广告方式，玩家可以在现实生活中得到实惠，很受玩家的欢迎。另一种方式是，只要在游戏中为虚拟人物购买广告主品牌的产品就能在现实购买该产品时享受折扣优惠。或者反而为之，在现实生活中购买的产品能够免费“移植”入游戏的虚拟世界。
宠物王、必胜客、玩家的三赢合作 5、社交游戏变身广告狂。随着社交网游的渐行渐火，其强大的吸金能力必将进一步显现。由于社交网游本身就是现实社会生活虚拟体现，所以几乎现实中能看到的广告全部都可以插入到游戏中，许多时候游戏甚至比现实中做广告操作更容易、价格更低廉、效果更明显。如在著名的开心网中，玩家所拥有的一切和看到的一切，都或多或少的看到了广告那无处不在的身影：从吃穿住用行到游戏中的虚拟场景，可以说广告如影随行。只怕想不到，没有看不到。
社交游戏中无处不在的软广告 6、游戏公告变身政府招聘广告？2007年，英国情报机构计划本月开始在间谍题材电脑游戏中插播招聘广告，力求以这种新方式从民间寻得特工人才。2008年，美国民主党候选人奥巴马为扩大票源，开创在游戏世界内卖竞选广告的先河，以吸引热爱打机一族出来投票。这让人不禁猜想，连政府和政治家都对网络游戏的广告效应如此重视，其火爆程度或许还会更加威猛。虽然这只是特例，但随着网游内置广告的进一步成熟，这两个政治广告恐怕也不会后无来者。
英国情报部门曾做招聘广告的游戏《双重间谍》 中国游戏内置广告市场发展趋势 据艾瑞咨询分析，当前，中国正处于IGA 投放方式的探索期，在这阶段中 IGA 代理公司会寻找到一个适合现在有游戏类型的、可复性的、具有较强表现力的广告投放模式。而在广告投放模式逐步成熟后，IGA 产业将进入真正意义的快速增长期，由于 IGA 市场规模起点较低，因此市场规模出现成倍甚至数十倍的增长也极有可能。
艾瑞统计：中国游戏内置广告市场发展趋势 中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场。因此，我们有理由相信，网游与广告的蜜月期才刚刚开始，它们卿卿我我的鱼水深情必将会更加水乳交融，谁也离不开谁。不过到那时，玩家们可能会真的慨叹：广告中还真的插入了游戏，在广告中寻找游戏还真不容易啊！ 网游内置广告是个大市场 但不可率性而为 据外媒报道，英国媒体市场研究公司Screen Digest发表“游戏内置广告：截至2014年规模和预期”报告称，截至2014年，电脑游戏内置广告的市场规模将达10亿美元。另据艾瑞咨询调查统计显示，由于行业起点较低，在未来三年间，中国网络游戏内置广告每年的增长幅度都将维持在较高水平，预计到2011年游戏内置广告运营模式逐渐成熟后，增长曲线出现一个高峰，增幅达到205.9%，届时中国游戏内置广告市场规模将达到10 亿元左右。
艾瑞统计：中国游戏内置广告市场市场规模 网游内置广告市场之所以潜力巨大，在于数量庞大的网游玩家。游戏市场在国内蓬勃发展，聚集了6000多万人的眼球， 中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场。网游动辄百万以上的在线资源和较高的粘黏度，都让各大厂商看好这一黄金广告资源。而这其中消费潜力巨大的青少年玩家更被各大厂商视为一座座有待开采的金矿。 近年来，网络巨头们涉足网络游戏内置广告的消息不断见诸报端。在国外，微软和Google分别收购了Massive公司和Adscape公司这两家网游内置广告公司。国内的盛大、分众传媒等游戏巨头纷纷试水网游内置广告领域。以游戏内置广告起家的壁虎科技创始人李柳军在接受央视媒体采访时曾表示：只要有眼球就有广告！而游戏中的广告效应往往会呈几何级数增长，具体巨大的商业价值。 而值得注意的是，前期平面广告、电视广告及当下正红的网络广告都曾出现过或多或少的负面效应，不良广告内容和形式曾引起受众的反感，这一点应该引起准备在游戏内置广告大展身手的各大公司重视和警醒。 新浪科技 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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