周鸿祎“疯了”？ 360将门户网站一网打尽

　　360公司财大气粗，先后与金山、百度等打上法庭的“网络安全专家”360又将矛头对准了门户网站。这一举动使得像广告网类似的大型门户网站无疑是一次地震。

　　新增了广告过滤功能的360安全卫士7.5beta版，将新浪、搜狐、网易、腾讯及凤凰网等几大门户网站一网打尽，使得厌倦了网站大大小小广告的网友着实松了一口气。以360目前过2亿的装机量，这一举动对市场不啻于一场地震。有人说奇虎360公司董事长周鸿祎“疯”了，有人却为这样的改革欢喜。对于以插播广告为生的大型媒体资源网站无疑这次的“微创新”是一个打击。

　　9月9日，360安全卫士7.5beta版悄然上线，这次的升级版本新增了一项“广告过滤”功能，列入过滤规则的不但有“热门网站广告过滤”“热门小说网站广告过滤”“动漫类网站过滤”“广告联盟信息过滤”等选项，名单中更是赫然出现了新浪、腾讯、网易、搜狐以及凤凰等门户网站。为了试验一下这次的升级是否向想象的那样初速，于是一名用户下载了一款试用，点击“新浪网广告过滤”后再登录新浪网首页，页面上原先的广告位置均呈现为空白，上面显示“已取消到该网页的导航”。页面上方会显示出屏蔽广告的具体数字。这样的结果让人大跌眼镜，广告是门户网站的主要收入，这样一来各大门户网站的广告收入必然会受影响。

　　前不久已经和百度打过官司的360这次可是做足了准备。法律界人士称，目前360在法律上没有漏洞。知识产权法律师游云庭表示，很多国外浏览器都设置了广告过滤，他使用的火狐浏览器就有ADblock功能，至今无人提出不同意见。

　　据悉，360的这次升级已经万无一失。首先，360上显示这些广告过滤规则均出自用户；其次，360设置的过滤键为默认关闭，需要用户手动操作开启；并且“屏蔽广告”是360在自己的软件上实现的技术，没有直接侵犯其他公司的利益。

　　“让用户上网免受广告打扰”这句话虽然说得简单，却只字不提这些“打扰用户的广告”是互联网一直以来的主要收入来源之一。360的这次改革必然引起广告收入的一些变化。

　　截至到2010年第二季度，整个中国互联网广告市场的规模为59.5亿元。其中，来自新浪、腾讯、网易、搜狐这四家门户的网络广告收入总额就达到了22.1亿元。根据易观的预测，随着视频广告、植入式广告等新型广告形式的推广，下半年互联网广告市场规模将进一步提升。

　　在受到冲击的几大门户网站中，新浪网可能“受伤”最重。从新浪网的财报可见，广告收入占其营收比值约为74%。而搜狐、网易、腾讯广告占比分别是30%、10%、8%左右。360的这此广告封杀只有一位网易的相关人员轻描淡写地言道，“360（的屏蔽广告）应该不要紧吧，用户浏览都是白版的页面会更舒服吗？反正我们目前没有观测到实际影响。”显然各大门户网站对自己的广告还是很有信心的。

　　360屏蔽各大网站广告的举措引起行业议论，有人直言，“周鸿祎似乎铁了心要开罪全行业”。8月初，360才和百度闹上了法庭，眼下又忙不迭地将门户网站集体开罪，让人纳闷。对于此事，360给《每日经济新闻》发来声明称，360网盾的广告过滤功能默认不开启，用户可自行决定是否启用，“也就是说，选择权在360用户手中。”显然360对于这次的升级产品很有信心，用不用在于用户，很巧妙的避开了吵得热火朝天的问题。

　　360下次的“为创新”在哪里？为此，一位门户网站人士猜测，360的下一步是可能是屏蔽其他客户端的广告。但是不管未来的升级产品会怎样，只要符合用户的需求就是好的产品，毕竟用户是一个网站的基础。