数字户外广告成为广告收入增长主要趋势

　　户外广告这几年的发展趋势一直都很不错。根据美国PQ媒体公司的一项最新预测，2009年世界范围内增长最快的媒体就是数字户外，随着2010年的到来户外广告还有持续持续上涨的趋势，预计全世界数字户外广告的增长将会达到10.%，一直到2014年为止。面前中国、印度、巴西和加拿大正引领着国际上成长的市场，亚太地区将是全球数字户外广告成长最快的区域。

　　由于户外市场的发展空间大的，数字户外时代已经来到了，目前数字户外广告已经对户外广告产业产生着非常重大的影响。数字广告能够让城市变得更具现代化、更生动活泼、更时尚，因此数字户外广告的发展是必然的。

　　中国随着改革开放以来，他的广告市场一直被认为是最具增长潜力的市场，随着人们生活水平的提高。日常的生活方式也在改变，因此更多的人在很长的时间在户外，中国的户外广告市场不持续增长也是不正常的。很多人都在猜测中国未来户外广告的发展趋势，毋庸置疑，数字户外将成为增长的引擎。虽然目前中国的很多地区都在进行户外广告的现状整治和重新规划，那是因为为了提升城市的宜居度、城市竞争力、卫生文明程度、和谐发展等城市指标，真正的目的是更加注重城市的数字化、信息化改造以及城市的视觉美感。城市，是户外广告生存的空间，是户外广告发展绕不开的话题。有些趋势是可以预见的，关注城市，这是户外广告未来的方向。

　　说到底广告主和消费者才是户外广告的主体，但是从广告主和消费者的角度看，消费者的阅读习惯已经发生了很大的变化，策略性思考、消费者行为分析及高品质的媒体创意和专业策划变得更为关键。虽然我们的广告主和消费者再变，但是不可否认中国的户外广告还是存在缺点的。长期以来户外广告行业处于低层次的推销或销售的阶段，远远滞后其它行业的营销水平。但是随着经济的发展中国的户外广告已经进入拼实力、拼资本、拼专业的时代，行业的进入门槛已经极大提高。

　　在过去，大家主要关注的是媒体位置和发布面积。而今天人们发现户外媒介实际上是一种环境媒介，广告载体事实际成为了消费者生活轨迹上的环境构成元素。如今广告主更关注的是媒体有没有受众细分性，受众细分性能使客户找到更为集中的重度消费群，从而制定出更为精准的传播策略，最终实现最大化的媒介投资价值回报率。随着广告主对于广告的深入理解，相信不久的将来，中国的广告业发展会更加的出色。