三网融合下广告业的发展趋势

　　随着三网融合的日益临近，数字媒体消费的增加及相关广告平台技术的不断进步和完善，广告主正在把各种数字媒体平台，如高级电视、互联网和移动媒体等，纳入到广告活动的整体媒体组合之中。希望以此来增加自己的知名度以及拓展产品的营销之路。

　　据研究表明：目前广告行业随着技术的日益发展正朝着更为精确的方向进步，这种变革无疑是对广告行业具有颠覆性的改变。以电视广告为例，在以单向传播为主的网络条件下，对用户收视行为的理解只能依靠相对粗放的收视率调查手段。

    随着网络双向化的改造，使得所有在网用户行为数据的采集可以实现完全意义上的精确化，除此而外，更多的变革还体现在网络广告的表现形式、网络广告价格的形成机制、网络广告产业链结构的扁平化等方面。

　　以中国当前广告发展的驱动力来看，我们可以明显地感受到技术对于广告行业的深远影响（可以称为“工程师营销的广告”），还以电视广告为例，当前中国电视广告管制的收紧大大压缩了电视台通过“生产”更多的广告时段来获得广告收益增长的空间，由此宣告电视广告单纯通过增加广告位来实现增长的时代结束，传统电视广告需要借助新的技术来提升广告的效果与质量，以此来实现广告投资回报率的提升，对于整个电视媒体来讲，“创新”是最重要的关键词。电视的价值已经从时段价值向内容价值转换。所以现在要看是否能创造出新的广告形式。同时，广告公司也面临着一个非常困难的转型，在未来广告主不会去做单一版本广告的反复投放，广告主可能会设想广告形式每天、甚至每小时都在变化，传播的途径也在不断的变化。广告公司目前存在的最大问题就是满足于过去的售卖时段，把电视台的时段采购卖给客户，从而来产生利益，这个形式在不久的将来，会逐渐被边缘化。所以广告公司需要转型，从售卖时段转为内容和形式的价值创造。

　　传统电视媒体寻求新的增长动力的表现也说明了对于广告价值提升工具的渴求，从而使电视台不至于只通过电视购物单一途径来实现增长。

　　如今，伴随三网融合进程的加速，网络双向化的改造以及网络视频行业的发展正呈现出突飞猛进的态势，广告公司也在为广告投放模式的转型探寻新的战略规划。基于广告公司所面临的困难转型，流媒体网携手加拿大SecseedTechnologiesInc推出《三网融合下的广告平台和应用发展研究报告》。在“三网融合”的产业大环境下，这份以研究广告平台和应用发展为主的报告，旨在为读者提供一个描述当前广告技术发展的全面框架，试图通过技术提供的可能性找到未来广告行业发展的技术驱动力，从而为产业链的协作发展提供一个可以依循的架构。

　　根据现有的发展现状，《三网融合下的广告平台和应用发展研究报告》主要将关注焦点放在电视高级广告、移动精确广告和更精确的互联网广告三个主要的方向，分别细述了各自的技术架构、标准体系和应用的案例，更重要的是提供给产业合作的未来方向和方式。