kulula借助世界杯东风进行营销

　　【广告网】奥运会、世界杯的字眼，没有也不可能被注册为商标，但国际奥委会、国际足联等机构有相关规定，不仅非合作伙伴不可以使用版权商标logo，在赛事举办国则更加严格，比如在北京奥运会期间，非合作伙伴在中国连“北京”“08”“奥运”等字眼都不能使用。同样，南非世界杯的要求也是非常严格，那么，如何能抓住这绝好的机会来进行营销呢？下面的例子就是个绝妙的启示：

　　而南非有这样一家由英航投资的廉价航空公司Kululakulula，既没钱又没势，想要生扛国际足联，只怕是螳臂当车。但是他们充分发挥了睿智的广告创意，于是新一款广告设计接踵而来。他们首先收回了第一款广告，表示说“我们对国际足联的指证感觉意外，不过我们遵循国际足联的指导，因为我们知道世界杯的商业管制是极其严格的”。其实他们借助世界杯的东风，免费地宣传了一把自己。

　　发布声明之后，他们在《星期日泰晤士报》上刊登了一则整页新广告，一句斗大的话吸引眼球：“不是明年，不是去年，但是在中间这一年。”——符合国际足联的相关规定，在举办国没有使用“2010”的字眼。画面中心是一座桥——也没有使用南非世界杯的球场形象，虽然桥的造型很像开普敦的世界杯球场。画面上方做了很多高尔夫球基座，却实际很像vuvuzela大喇叭的玩意儿，还标注道：“绝对绝对是高尔夫球座”。画面四周环挂的布片，很像南非国旗，是否又违规？但它在旁边标注道：“多彩海滩毛巾还是旗帜？”画面下方，还有一个形体动作像是踢球的人，不过光着脚，标注更搞笑：“这是跑步鞋”。 看完这幅广告，足以让人会心一笑，同时在心中暗暗佩服这家公司的广告智慧。在笑过之余，希望对您的广告营销之路能够有所帮助。