电视广告费用急速攀升 电视购物饱受煎熬

　　中广网北京9月14日消息 据中国之声《新闻纵横》报道，由于购买电视广告的费用节节攀升，再加上虚假的广告横行，民营电视购物日子越来越艰难。像橡果国际以及七星购物也在经受亏损的煎熬。

　　电视台费用一分钟达到6千元到7千元，平均算下来，购买电视媒体的费用已占去产品销售额的30%到40%，加上17%的纳税费用，以及其他物流配送服务等成本，民营电视购物企业现在只有向供货商拿到2至3折的个性产品，才有可能有钱赚。

    电视媒体的费用节节攀升，以及受虚假短片牵累，民营电视购物企业的日子越来越艰难。一天卖一千部手机，每部卖998元，货款接近10万元，而一天花在购买电视媒体上的费用大约5万元，此外还有短片广告制作费用，货款正常17~18天才能回款，有些更慢，这些对民营电视购物企业的资金是很大的考验。

　　媒体价格越来越高，已超出了电视广告实际的价值，这样就迫使一些企业在尽量短的时间内夸大自己的产品，杀鸡取卵，最后造成了行业内部分企业的无序发展。部分虚假广告短片也导致消费者不在相信电视广告。

　　正当经营的电视购物企业也受此拖累，继续走低性价比低价位的路线几乎没有出路，一些中小民营电视购物企业相继倒闭。还有一些企业只能转行或者转型，有的改向居家购物企业送货，有的转向电子商务，也有转向报纸投广告以及利用之前建立的数据库继续卖产品。

    目前，韩国电视购物销售额占全国零售总额的12%，美国为8%，而我国还不到1%，电视购物依然有很大的市场空间。在赵立新看来，关键还是在于企业是否能找到好的产品以及合适的运营模式。而要解决消费者信任度的问题，可以考虑将电视购物和传统渠道整合，而将电视购物平台当成打造品牌影响力的一种手段。