2010年上半年中国网络广告的市场规模达到 145.28亿元，同比增长88.3%，其同比增长率显著上升，2010年上半年中国网络广告的市场出现井喷式增长的原因主要有三方面：第一方面是中国经济总体形势复苏，经济形势开始缓和，经济增长信心开始回升，这保证了广告主在广告市场的投资和信心，网络广告市场逐步复苏;第二方面，2010年重大赛事如世界杯、亚运会、世博会等成为网络广告市场增长的加速器，大事件营销、体育营销等成为广告主的重点营销切入点，更多的中高端用户在通过互联网关注体育，随着当前体育产业的发展，互联网用户对体育热情的增加，专业的体育营销服务非常必要，体育营销借力互联网应该会逐步成为一种趋势;第三方面，社交、视频以及电子商务网站等新媒体的市场价值得到进一步提升。 传媒大亨WPP集团行政总裁苏铭天爵士近期在接受采访时也指出，现在中国人平均上网时间只是一天的4-5%，全球标准是20-40%，未来还有五倍以上的增长空间，所以数字媒体的广告将会出现大幅度增长，现先这项业务已经占了WPP业务28%，他预期这个比例将会持续上升。
传媒大亨WPP集团行政总裁苏铭天爵士 主持人：各位网友好，我是嘉宾主持人罗绮萍，很高兴今天能够邀请到WPP集团行政总裁苏铭天爵士接受我们的独家访谈。您好，爵士。 苏铭天：你好。 主持人：您应该是传媒方面的专家了，不过还是有点遗憾，正如你对我抱怨的WPP的市值没有腾讯大。 苏铭天：呵呵，希望有朝一日我们能够超越腾讯，腾讯现在的市值是多少? 主持人：三千亿港币。 苏铭天：那大概就等于三百亿英镑，我真的非常嫉妒，我们努力经营也只有90亿美元，目前还只是腾讯的三分之一。 主持人：您是达沃斯的常客，社会媒体在这些会议中扮演着重要的角色，您对中国社会媒体有什么样的观察? 苏铭天：中国的社会媒体在成长，而且越来越重要。虽然某些因素在制约着社会媒体的发展，但是很显然，腾讯仍保持着进步的势头，百度也在成长，现在谷歌在这里的发展受到限制。不可置疑，互联网在社会生活中扮演着越来越重要的角色。根据我们在这里的员工统计，在中国，人们只用4-5%时间上网，我们知道全球来说，大概在20%、30%甚至40%。你和我每天用至20%的时间上网，或许玩游戏的人用时间更多。 主持人：但是我不玩游戏。 苏铭天：那你上网做什么?呵呵，所以很明显，在中国还有很大的空间，让人们上网的时间由5%提高到世界平均水平，20%、30%甚至40%。数字广告占我们业务的28%左右，所以我们已经在140亿美元里分得40亿美元，所以这是显着地增长。所以回答你的问题，增长很重要。但是社会营销非常敏感，因为这是和消费者非常私人的交流，如果你侵犯了那人的空间，商业信息就没有效果了。 主持人：但是谁会为这个买单?正如您刚才所说，互联网的广告商只有28%? 苏铭天：对，20%是消费者平均的上网时间，也有人每天在网上的时间达到40%，50%，但中国只有5%。 主持人：那么互联网的广告商是不是比电视的广告商要少很多? 苏铭天：这个非常分散，但是，消费者以后需要为内容付款，信息的价值。在西方，例如默多克开始尝试paywall(付费门坎)，换句话说，消费者必须为他们认为有价值的内容付款，大家现在对这个方法是否能成功还存在很大的争议。我个人认为，新媒体中的广告也未尝不是一件好事，它为消费者，为顾客提供了更多的选择。广告分散，说明没有那么多的广告，所以我们要资助新媒体的成长，还有广告商，这两者是一个整体，缺一不可的。 主持人：您今年一月份在冬季达沃斯论坛上说，互联网新媒体必须承担起他们的社会责任，您最新的看法如何? 苏铭天：社会责任是必须大家共同承担的，你不可以说工程师创造互联网，就不管媒介工作者的事情了。我认为，谷歌，百度，腾讯必须为他们的内容和信息的传播负责任。谷歌现在就是不需要为他们的内容负责人，但拿facebook为例，几个月前有一个激烈的讨论，是关于隐私的，关于隐私的重要性。人们说现在年轻人说不在乎自己的隐私，我不确定这种说法是否正确，特别是在隐私这种问题上，但这个将来会成为一个问题，或许我们会回到我们的起点，我们又谈到这个问题了。网络的限制性，网络对所有人开放，但必须有某种标准才能进入，或者注册成为会员。说回facebook，以后的隐私肯定会成为他们将来要面对的问题。在英国，德国，印度，都会面临隐私，安全的问题。黑莓手机也碰到类似的问题，所以隐私和安全问题会越来越重要。但从根本上来说，广告不能支付所有的开支，必须实行注册会员制。 主持人：中国政府刚刚发布了三网合一的条例，您认为以后手机网、互联网和广播网的融合会有什么影响? 苏铭天：我认为消费者希望能使用起来方便简单，现在生活变得复杂，iPad, iPhone, 智能手机，黑莓手机等等，有非常多的设备，这对消费者来说太复杂了，因为消费者其实追求的是简单。所以三网合一可以变得非常有效，前提是可以把这些服务都融合成一个平台来提供服务，把这些资源都捆绑起来很重要。 主持人：有些外商抱怨，他们很难进入中国的信息供应市场，即便是默多克也要撤资。 苏铭天：我能理解，信息产业非常敏感，媒体的所有权是其中一个问题。你说的这个问题很重要，许多公司对此都有所顾虑。但是我们很幸运，在这个领域有很好的发展，我们有异常的自由在这里开展业务，广告，传媒，公关，设计，品牌沟通等等，我们在这里已经有23年了，我们自1987年便进入了中国市场，这23年我们成长非常迅速。我们1989年在广州召开了第一次董事会会议，接着在上海和北京都开设了分公司。今年我们庆祝上海世博的开展，十月份的时候，会有约150人来自我们WPP的管理层，来探讨亚洲业务，特别是中国的业务，发展的非常迅速。昨天我们在北京宣布获得大中华领先的消费顾问公司DPI的控股权，我们很兴奋，我们现在在中国有2.5万名工作人员，希望能更进一步发展。 主持人：谢谢爵士，由于你的时间有限，今天的采访先到这里。也谢谢网友们的关注和支持。 苏铭天：谢谢。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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