视频网站逐渐开始盈利

    视频网站的盈利一直是业内关注的热点，已经分别融资1.35亿美元的土豆网和1.1亿美元的优酷网目前也尚未实现盈利。有观点认为，单一的广告收入模式无法支撑视频网站巨额的带宽、版权支出。因此吴征认为，上任后最紧迫的任务就是找到更多除了广告之外的赢利点。

　　土豆网CEO王微近日在接受媒体采访时表示，土豆网将很快进行IPO，将会与最大竞争对手（优酷）展开激烈的竞争。另外还有消息人士透露，优酷目前已经正式启动了纳斯达克的上市计划，预计将在今年11月底前正式提交上市申请。

　　自2005年始，视频网站持续5年的高速发展，再加上各路风投们的趋之若鹜，使得中国网络视频行业的竞争越来越白热化。有分析预测，继乐视网之后，预计未来二至三年，还将有数家网络视频企业实现IPO。尽管现在视频网站同质化严重，但是各家网站还是力图能够独树一帜以求标新立异，以争取早日实现IPO。

　　盈利脚步渐行渐近

　　虽然曲线上市纳斯达克的酷6第二季度亏损了1180万美元，但是这并不妨碍网络视频业盈利步伐的加速。

　　“中国在线视频广告收入明年将达到20-30亿元人民币。”王微表示，“这个规模在两三年后会达到百亿。市场越大，就能容纳越多形式的媒体。”而尼尔森发布的调查数据印证了王微的看法——中国目前网络视频用户规模已达到2.65亿人，其中有4000万人只看视频不看电视，预计整个行业的规模在2012年会达到108.9亿元。

　　一度被视为“烧钱机器”的网络视频业之所以能取得快速的收入增长和大环境是分不开的。艾瑞咨询发布的调查数据显示，2009年中国互联网广告市场规模已达207.3亿元，2010年中国互联网广告市场规模将加速增长，预计将突破300亿元。借助快速增长的互联网广告市场，视频网站的广告收入也急剧增加。据土豆首席营销官王祥芸透露，土豆网去年的广告收入增速达到300%，今年的增速也超过100%。

　　同时，为了降低成本，视频网站流行起了“自制剧”，并将之视为视频网站崛起的希望。加入这一行业的有土豆网、优酷网、酷6网、奇艺网等。今年5月，土豆网宣布推出“制播合一”的全新制作模式，计划耗资千万打造三大系列网络剧，制作真正能打动人心的“网民的故事”。随后，土豆网陆续出品了包括《互联网百万富翁》等一批自制节目。优酷网在6月宣布推出新媒体电影——《十一度青春》、《我的泡沫之夏》等等。酷6网也宣布要改编热门美剧《生活大爆炸》，推出《新生活大爆炸》。奇艺网则选择了以高品质为差异点打造原创视频栏目，汇聚了国内顶级的专业团队，其中的《奇艺环球影讯》已成互联网观看影视的第一指南，吸引了国内多家地面频道提出购买意向。这些自拍剧一方面降低了视频网站的购买版权成本，同时也提升了自身的内容竞争力。

　　积极布局无线业务

　　9月17日，万众瞩目的iPad正式登陆中国，粉丝提前56小时在北京三里屯VILLAGE排队等待，同时，iPhone4联通版的发售也是热点话题。在中国市场，iPad由于其突破性的设计和定位，成为电视、电脑和手机“三屏合一”的最佳终端平台，同时，以iPad和iPhone4为代表的无线互联网应用终端，拓宽了移动互联网应用的需求，展示了三网合一趋势下的终端应用体验。这同时也带动了下游视频网站产业的迅速“适配”。

　　王微近日对外表示，土豆网全站约4000万视频已经全部支持iPad访问，用户只要在iPad上使用Safari浏览器就可以观看土豆全库将近4000万个视频。据悉这是国内首家能实现内容全线支持iPad的视频网站。“虽然目前还不知道它的盈利模式，但是这肯定是发展方向，而且是视频网站占领高地的必备条件。”王微表示。

　　在iPad发售的前一天，视频网站优酷举行了全站支持iPad和iPhone4的技术演示会，并宣布全站支持iPad和iPhone4的访问。记者还了解到，奇艺网的电影、电视剧、综艺、纪录片、娱乐等在内的全站正版内容皆可通过iPad网页观看，把最大的高清正版影视剧全部移植到了iPad上。奇艺的断点续播功能在iPad也同步实现，这是国内视频网站首次实现这样的领先设计。

　　“在中国移动宣布手机视频业务‘免除流量费’的那一历史性时刻，就决定了无线视频应用全国普及化的开始，而无线视频用户月增长率突破4成也正印证了这一点。”DCCI互联网数据中心总经理胡延平表示，“中国移动与内容供应商六四分成，在数据流量方面补贴消费者，也旨在培养无线视频用户群体。用户通过包月和按次等付费方式享受便捷的无线视频服务，将成为网络视频行业新的盈利点。”

　　除了运营商的推动，发展无线视频的客观条件也在逐步完善。目前3G网路已经覆盖了县以上的城市，已经可以提供良好的3G体验和业务，2G的增值业务在3G时代依然能产生价值。与其他领域相同，在娱乐领域内，无线化和宽带化是市场发展的大趋势。

　　上市将水到渠成

　　8月12日，乐视网登陆创业板，成为国内首家在A股上市的视频网站。在此之前，酷6网通过借壳华友世纪实现在美国纳斯达克上市。

　　虽然纳市与A股对视频网站估值悬殊，但据记者了解，土豆网仍会选择在纳斯达克上市，优酷网等视频企业也将纷纷择机上市。

　　据风险投资圈人士透露，优酷已经正式启动纳斯达克上市计划，但申报材料尚未提交，预计11月底前正式提交上市申请。据风险投资圈人士独家透露，PPS将启动创业板上市计划，预计今年内完成。PPTV CEO陶闯近日亦证实PPTV已经启动上市前的最后一轮融资，预计融资规模为千万美元。

　　某业内人士表示，土豆网、优酷网等视频网站经过几轮融资获得了过亿美元的投资。在这种情况下，它们的风险投资方会有比较强烈的上市意愿，而这直接导致了公司的上市冲动。此外，正版hulu模式在中国瓜熟蒂落，奇艺网被看做此类代表，首轮投资即为5000千万美元，上期前景可控性更强。