分析如何利用光环效应进行网络营销

    简介：光环效应又被称为晕轮效应，是人们对人的认知和判断往往只从局部出发，扩散而得出整体印象，也即常常以偏概全。

　　现在的网络推广和品牌营销的方法和方式有各种各样，可谓层出不穷。每一家公司都会根据自身的资源和条件进行综合有效的利用，制定符合自身的推广方法，充分发挥和挖掘各种可以用到的资源，努力把品牌和知名度上升到一个新的高度，而且在这种过程中，开销是最合算的，今天，来谈一下如何利用光环效应进行网络推广。

　　光环效应又被称为晕轮效应，最早是由美国著名心理学家爱德华·桑戴克于上个世纪20年代提出的。爱德华·桑戴认为，人们对人的认知和判断往往只从局部出发，扩散而得出整体印象，也即常常以偏概全。正如一个人如果被标明是好的，他就会被一种积极肯定的光环所笼罩，并被赋予一切都是好品质；如果一个人被标明是坏的，他就会被一种消极否定的光环所笼罩，并被认为具有各种坏品质。

    因此，光环效应一定是发生在名人身上，如大家所公众所熟悉的巴菲特的慈善晚餐，像步步高的老板段永平正是利用股神的知名度和光环效应进行了大量的宣传和推广，借助股神的知名度提升步步高的影响力，这样短时间内可以把品牌提升到比较高的高度，而且花的力气也不大。还有一个更加典型的例子就是阿里巴巴的马云，利用创业中国这个大的平台，宣传阿里巴巴的创业理念，使之成为广大创业者的偶像，从而带动了整个阿里品牌的发展，类似的例子就是多不胜数，包括最近央视很多公益广告，如联想的柳传志，TCL的李东升等等。

　　但是，利用光环效应需要把握一个度的问题，不能用的太过，也不是什么人都可以利用，不但利用不了名人的光环效应，而且还有小问题变成大问题，最终变成一个公众的问题。如“学历门”事件的禹晋永，本来想利用唐峻的知名度来增加自已的曝光效，结果事情的发展没有随着自已设计好的方向发展，而且把自已也牵了进去，自已的负面新闻一个接着一个出来，自已变成了全中国最没有信用的人，而且对其公司的形象和业务造成了极大的影响，最后还是灰恢恢的在公众的视野中消失，这是一个负面的案例，因此，如果你想采用“光环效应”进行宣传和推广，首先必须先检查一下自已是否具备被公众考问的条件。

    总之，光环效应具有较大的营销价值，而企业通过将产品和服务的营销信息聚焦于某一个关键词上，并以这个关键词为重点进行传播，就能发挥出光环效应的营销价值。

                    本文摘自互联网