据国外媒体报道，近日，Twitter对网站进行了改版，为广告主提供了更好的平台来展示图片和视频。Twitter用户每天发布的消息超过9000万条，相当于今年1月份时的3倍。全球注册用户超过1.6亿，每天有37.5万新用户注册。微型博客Twitter推出广告服务后，广告主对其效果的评价褒贬不一，这再次表明，Twitter要想把公司发展成为一家高度盈利的企业仍面临诸多挑战。 以下是全文： Twitter的流行让人们看到了商机：即厂商可以通过该项服务向用户提供精准广告。于是，Twitter今年4月推出了广告服务，目前已与30多家大型知名厂商签署了广告合作协议，以测试该服务，其中包括可口可乐、星巴克和维珍美国航空公司(Virgin America)等。 其中一些广告合作伙伴表示，初期测试结果还算令人满意，但仅限于试验。而包括百事可乐和百思买在内的另一些合作伙伴虽然免费享受过服务，但并未购买新广告。这些合作伙伴表示，不排除将来在Twitter上做广告，但目前该服务仍处在初级阶段，仍需要进一步明确和完善。 广告业巨头Interpublic Group of Cos旗下Universal McCann公司执行副总裁大卫·科恩(David Cohen)称：“Twitter能否能否吸引广告主，答案已经揭晓。” 需进一步完善 Twitter推出的广告平台为“消息推广”(Promoted Tweets)，允许广告主以付费形式将其消息列在用户搜索的靠前位置上。调研公司comScore数据显示，今年8月，用户在Twitter.com网站上进行了约1.3亿次搜索。 Twitter“消息推广”的服务费用为10万美元，知情人士称，该服务早期的合作伙伴是免费试用的。这些合作伙伴认为，该服务还需要提供更多有针对性的选项，以及更好的标准来跟踪广告效果。 尽管收费广告服务效果不甚理想，但有用户表示，通过一些免费服务反而可以吸引潜在用户。例如，创建Twitter账户，与用户互动。 百事饮料数字化主管西弗·辛格(Shiv Singh)称：“这是一种全新、不同的广告形式，还有许多地方需要了解和思考。” Twitter称效果超预期 对于Twitter而言，这一次是公司首次正式推出付费广告服务来拓展营收。知情人士称，在最近一轮的融资中，Twitter被估值为10亿美元。而Twitter高管则表示，这一次仅仅是个开始，公司短期内还没有进一步拓展营收的压力，目前只需保证继续吸引用户即可。 Twitter高管还表示，“消息推广”服务的表现已经超出预期。Twitter首席运营官迪克·考斯特罗(Dick Costolo)称，在看到“消息推广”的用户中，有5%进行了互动，该比例高于大部分在线广告服务。 另据Twitter发言人称，在尝试过“消息推广”和另一项服务“趋势推广”(Promoted Trends)的公司中，近80%进行了二次购买。 一些广告合作伙伴表示，Twitter广告有可能产生惊人效果，因为用户可以和他们的好友分享信息。维珍美国航空公司社交通信经理吉尔·弗莱彻(Jill Fletcher)称，今年4月曾面向Twitter用户推出一项机票打折服务，结果创下了公司单日销量第五高。 为了吸引广告主，Twitter还聘请了几名来自谷歌和Facebook等公司的广告高管。在整体网络广告开支中，社交领域的广告开支仅占一小部分。调研公司eMarketer预计，今年全球网络广告开支将达到251亿美元，而社交领域广告开支预计为17亿美元，仅占6.7%。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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