微软为Massive寻找买家 游戏植入广告业务将关闭

     随着如今网游的泛滥，在网游上植入广告的业务逐渐被微软摒弃，最近传出微软将要关闭游戏植入广告业务Massive Inc.。

　　其实在几年之前，Massive已经成功在大型视频游戏Guitar Hero、Madden NFL中植入了一些广告，这也使其一度成为业界的热门。意外的是今年，全球最大游戏开发商电艺公司(Electronic Arts)宣布将自主运作游戏植入广告业务，这使得Massive失去了大量的业务来源。

　　前Massive首席执行官戴维斯(Mitch Davis)曾预测，该行业的规模在2010年将达到20亿美元。从目前情况来看，游戏植入广告行业的发展远不如戴维斯预计的那样乐观。自此之后，微软针对游戏玩家的订阅服务Xbox Live已经在全球范围内获得了2500万用户，这也与Massive的发展缓慢形成了鲜明对比。

　　通过Xbox Live服务，游戏玩家获得了一个能够聊天、参与游戏及观看电影的综合性娱乐平台。分析师认为，这将使Xbox Live成为更具吸引力的广告投放渠道。此外，微软能够占有从Xbox Live中获得的所有收入，而相比之下，其必须与游戏发布者分享Massive所创造的收入。

　　又不愿透露姓名的人士称，Massive公司总经理理查德森(J.J. Richards)已经开始另寻出路，而该公司的技术及销售团队成员也已经被陆续安排到其他项目。此人士还说，在过去几个月内，微软一直在为Massive寻找买家。

　　据介绍，微软以前就与同处游戏植入广告行业的Double Fusion进行接触，并试图以数百万美元至数千万美元的价格将Massive出售给后者。微软公司于2006年完成对Massive的收购，但是根据统计，这桩交易的价值在2亿美元至4亿美元之间。也就是说，微软在此次交易中将蒙受巨额的损失。

　　虽然微软关闭游戏植入广告业务的Massive外边吵得沸沸扬扬，但是微软至今未对此事件发表任何评论。