李冬冬：中国传媒业面临数字化挑战与国外同步

    中国传统传媒行业到如今发展已经进入到了一个瓶颈阶段。有消息表示，如果传统传媒业不像数字化过渡将会丧失立足之地。

　　昨天，新闻出版总署副署长李东东出席第二届亚太数字期刊大会，并在致辞中表示，中国期刊业数字化实践已成为全球期刊业数字化进程的一个部分，对于全球期刊业界来说，如何在数字技术快速发展的条件下不断革新，成为影响期刊业未来的一个至关重要的因素。 　　

　　李东东对中国期刊业数字化未来的发展提出5点看法：

　　一，从市场经营的角度讲，数字期刊已经成为期刊社与电信运营商、网站、技术开发商等共同参与的产业。期刊必须把握好内容提供方的角色，以创新方式处理好与其他各方在产业链上的关系，才能发展和巩固符合数字化要求的赢利模式。与此同时，政府管理部门要不断加强版权保护，并积极推进期刊内容聚合。 经营模式是期刊业数字化发展的基础。数字化对期刊产业最显著的冲击就是经营模式的变化，期刊内容的数字化传播使固有的广告、发行经营遭遇严峻挑战，而新的赢利模式还没有稳定下来，这是当前期刊业亟须解决的基础性问题。

     二，内容是期刊业数字化发展的核心。数字化条件下，期刊内容生产和传播机制虽然发生了变化，但内容作为期刊核心价值的地位没有变。因此，作为内容提供方的期刊，应始终把内容编采放在首要位置，才能在数字化进程中把握主动权。在海量信息、快速传播和及时互动的数字化环境里，读者尤其需要高品质的阅读体验。

　　三，技术是期刊业数字化发展的关键。当前数字期刊业是基于互联网、无线通讯、电子显示等技术的新兴传媒产业，其载体形态、传播方式、经营模式的变化都与技术推动直接相关。但在技术研发和应用方面，期刊业更多处于被动适应的位置，这在一定程度上降低了期刊数字化的整体战略性。因此，期刊应深化与科技企业的合作，更多地介入相关技术的设计、研发，使技术的应用更加符合期刊业发展的内在规律。

　　四，“走出去”是中国期刊业数字化发展的重要方向。由于受到语言、地域以及经营能力的限制，中国期刊在对外文化交流方面发挥的作用仍很不充分。数字化为期刊内容跨国传播提供了极为便利的条件，使我们增加了推动中国期刊“走出去”，向国外介绍中国发展情况、传播中华优秀文化的信心，希望有更多国外同行能够与中国期刊界开展业务合作，让文化交流插上数字的翅膀。

　　五，体制改革是中国期刊业数字化发展的保障。当前，中国期刊业仍处于改革的关键阶段。改革对于中国期刊业数字化转型具有十分重要的意义，唯有成为真正的市场主体，期刊才能按照市场规律、顺应技术发展要求进行自主决策；唯有加快集团化建设，才能集中优势资源，形成整体合力，为产业转型提供有效保障。

　　总之，趋近中国期刊业面临的数字化挑战与国外几乎同步。近年来，中国互联网普及率日益提高，无线通讯技术及应用快速发展，互联网、广播电视网、电信网三网融合进程不断加快，智能手机、电子书等各类新兴阅读载体纷纷涌现。信息传播载体和技术的变化，与读者阅读习惯、阅读需求的变化相互作用，把期刊业带入了一个更加复杂多变、充满挑战的新环境。

     所以传统期刊业（也就是传媒业）必须转变，否则若干年后随着互联网的普及，传统传媒业必将走向灭亡。