美国报纸广告销售颓势长达三年

　　【广告网】10月20日外国媒体报道，美国的报纸发行商面对广告销售三年多来的颓势无可奈何。

　　纽约时报公司与McClatchy Co本周二公布的第三季度财报均表明，印刷广告销售额与去年相比仍有所下降，而去年的广告销售额相较于2008年已出现直线下滑。

　　这两家公司第三季度均未能在数字版赢得新业务，以弥补报纸版的损失。它们在声明中称，7月与8月的广告销售有所好转，但9月的广告销售额与去年相比出现急剧下降。

　　纽约时报CEO珍妮特-罗宾森(Janet Robinson)预计第四季度的数字广告收入将增长10%，但只说印刷广告销售将比第三季度略微有所改善。

　　周二，纽约时报公司公布第三季度亏损430万美元，即每股亏损3美分，同期营收同比下降2.7%，由5.69亿美元下降至5.54亿美元，略低于分析师的预期5.6亿美元。

　　该公司的数字广告收入增长15%至7830万美元，但印刷广告收入则下降近6%至2.09亿美元，发行量营收下降5%至2.29亿美元。

　　McClatchy公布第三季度创净利1190万美元，即每股盈利14美分，而去年这一数字为2360万美元。

　　该公司的数字广告收入增长1.6%至4750万美元，但印刷广告收入下降8%至2.02亿美元，发行量营收下降4%至6640万美元。因此，同期总营收下降6%至3.28亿美元。

　　受此影响，纽约时报股价下挫3.1%，收于7.79美元；McClatchy股价下滑7.9%，收于3.15美元。