报纸为求新出路 纷纷3D化

 　　【广告网】人气甚高的电子书，似乎已全面压过传统平面媒体，一时间，各平面媒体纷纷各处奇招。4月26日全彩印刷的《华尔街日报》纽约地区专版《大纽约》(greater new york)现身当地大小报摊，3月16日， 比利时日报《最后一点钟报》推出3d版报纸，这是世界上第一张3d报纸，似乎为报业开辟了一片新天地。国内众多报纸纷纷效仿。
 

　　高发行量背后是猎奇

　　平媒推出3d版，真的能够挽救“濒临绝境”的平面出版业吗?应该说，媒体之所以会想到将报纸3d化，应该是受了《阿凡达》的启发，《阿凡达》巨大的市场收益使媒体在巨压之后也把宝押在了3d身上。不可否认的是，几乎所有3d报纸上市当天都取得了不错的发行量，但是，坐下来冷静的想一想，会长久吗?
 

　　6月30日福建首份3d报纸《海峡都市报》上市时一度引发购买狂潮，某王姓先生走访多个报刊亭，购买多达20份报纸。同时，当地收藏家协会会长得知推出第一份3d报纸时，第一反应是“3d报纸值得收藏”。某位70多岁的老大爷，平时比较少看报纸，为了看3d特刊，特意从抽屉里翻出老花眼镜细细端详报纸。
 

　　其实很容易可以看出，高发行量的背后是民众的猎奇心里。一些原本不常看报纸的人也会因为想知道“3d报纸究竟是个啥样”而成为发行量的推手。但可以预见的是，一段时间过后，当3d报纸成为一种常态，对于人们不再有新鲜感，那些基于猎奇心里而成为加入购买大军的读者，也同样会回归常态，即不再购买报纸，正如不爱阅读的人不会因为你推出了一个又一个新奇玩艺而改变个人爱好一样，那么，报业又将陷入同样的困境。
 

　　成本上升，收益无增

　　据介绍，目前3d产品制作方法主要有三种：一是2d转3d，即将普通的2d照片进行技术上的后期加工，以达到立体效果;二是采用特定技术拍摄，同时辅以后期制作达到3d效果。三则是用专门的3d摄影器材进行拍摄。而无论哪一种，成本均不低，第一种需要大量的时间及人力成本，并且立体效果较差。第二种是目前国内3d报纸主要采用的方法，通过不同角度拍摄，形成3d效果。相对来说，成本较低。第三种对摄影器材要求高，经济成本较高。
 

　　即使如此，无论哪种方法制作的3d报纸成本均要高于普通报纸，再配以随报发行的3d眼镜，成本陡然上升，而目前的情况，3d报纸售价与传统报纸价格一致，基本属于赔本赚吆喝，3d报纸的鼻祖《最后一点钟报》，虽然改成3d版后广告收入成长了4倍。但由于报纸的售价未变，一幅3d眼镜的成本也需要0.14欧元，加上制作和印刷成本上升，因此广告收益虽然增加，却依然入不敷出。而这，才是报业的根本问题。
 

　　报纸真的需要3d吗

　　话说到这，就需要思考一下，我们是不是真的需要3d报纸。笔者之前曾经说过，人们阅读报纸主要是为了获取即时的信息，虽然号称读图时代到来，但现状是，平面媒体仍要以文字为主，图片为主。并且，当人们想在短时间内获取大量信息时，文字才是最好的说明方式。3d化的报纸只能在图片表达上锦上添花，而读者亦不会仅仅因为图片精美就钟情于某一家报纸，更多的还是要回归到内容的竞争上。
 

　　而国内报纸3d化的热情并未褪减，不少媒体仍有意将致力于此，有消息显示，湖南某报纸正斥资百万倾力打造3d立体报纸。笔者提醒平面媒体，3d只会是一时的噱头，借此打响名号可以，但如果试图依靠3d报纸凤凰涅盘，怕只是一厢情愿了。
 

　　国内报纸3d化历程

　　4月16日 《十堰晚报》推出中国第一份3d报纸。遗憾的是全无自行采编3d内容，仅是将所有版面广告图ps成3d效果。
 

　　5月27日 南方都市报3d特刊《原味·广州》珠三角大覆面超过百万级发行，自采图片内容以及广告均为3d图片。
 

　　2010年5月27日 南方都市报3d特刊《原味·广州》珠三角大覆面超过百万级发行，自采图片内容以及广告均为3d图片。
 

　　6月30日，福建《海峡都市报》推出海峡西岸首份3d报纸。