中国报纸广告回暖 广告额达637.64亿

全国晚报广告市场分析

数据来源：慧聪邓白氏研究

数据来源：慧聪邓白氏研究

　　全国晚报广告市场分析

　　1、国内报业广告市场

　　从2006年-2010年8月的投放总体形式来看，中国报纸广告平稳回升，2008年受金融危机影响涨幅最低，但2009年随经济形势回暖，报纸媒体的全年广告投放额仍突破900亿，达到911亿元。2010年截止至8月，报纸媒体广告额达到了637.64亿元，比去年同期增长18.2%。

　　2、晚报广告市场分析

　　国内报纸中，综合都市报的广告份额占到近80%，晚报作为综合都市报的旗下分类，其广告投放额占到都市报中的1/3份额左右。2009年，晚报全年的广告额达到268亿元；截止2010年8月，晚报的广告额达到193亿，同比增长21.3%。非晚报类都市报2009年的广告额达到485.5亿，截止2010年8月，非晚报类广告额达340亿，同比增长19.9%。

　　全国晚报广告来源包噶

　　从2009-2010年同期全国晚报广告行业来源与都市报广告行业的结构基本相符，慧聪邓白氏报纸广告监测数据表明，房地产、机动车、家电行业是晚报以及非晚报类都市报广告投放额度最高的TOP3行业。除通讯类2010年对比2009年同期广告投放额度略有下滑外，其他22个行业均呈上升趋势。

　　从晚报广告投放的品牌分布看，家电零售巨头苏宁和国美并列第一，与都市报的品牌构成情况基本呜呜。汽车和家电业的品牌占据了TOP20的半壁江山。另外，医药类的同仁堂在晚报的排名高于非晚报类都市报。