广播谈话类节目也需包装和宣传

　　广播一直是人们比较喜欢的一个休闲节目，而广播谈话类节目从20世纪90年代初期出现以来，也是深受听众的喜爱。因此，各级广播电台在过去的十多年里，纷纷开办了形式各异的广播谈话节目，甚至不少节目还创造了收听奇迹，涉及的话题更是听众日常生活谈论的焦点。但是多数广播谈话类节目好景不长，因此广播谈话类节目应该如何办才能赢得自己的发展空间，成为了又一个人们探索的问题。

　　节目也是产品，需要包装和宣传

　　一档节目也是一个产品，需要进行包装、宣传、推介。

　　包装和宣传应从节目成立之初着手进行。以预告的形式在其他节目时段滚动播出，这样可以有效地在广播受众心目中形成印象，反复强化；也可以联合广播电视报，或和当地有影响力的各大网站进行合作，对当天有分量的节目进行预告，邀请受众收听，有兴趣的听众也会提前思考问题，做到主动收听，主动参与话题。

　　谈话类节目也可以以物质激励的方式刺激听众参与，不仅是娱乐类节目可以以物质刺激的方式来吸引听众的参与，稍微严肃的谈话类节目同样可以采用这种方法。

　　平民化的话题才能吸引老百姓的关注

　　现在的谈话类节目，总想着说“国家大事”，对于老百姓街谈巷议、引为谈资的“小”事情反倒不关注了；总想着“教育人”的节目太多了，轻松交流的太少了，思想碰撞的太少了；总想着把“权威观点”推销给观众的太多了，让大家各抒己见、能容纳不同声音的太少了。

　　谈话类节目选择话题应该从“小”入手，选择那些民生社会新闻，能够引起大家普遍关注、具有争论性的话题，这些“小”新闻谈深了也是大事情。

　　《新闻会客厅》制片人包军昊曾说：谈话节目的瓶颈在策划环节，谈话节目的龙头是选题，策划是谈话节目生命力的源泉。可是量的压力影响策划的质量，经常面临的痛苦是量做到了，回过头来质很难保证。

　　的确，量的困扰制约着谈话类节目，好的话题、让受众始终保持饱满的参与热情的话题不是每天都有。但是，广播毕竟比电视更具有灵活性，广播有电视比不上的优势，那就是系列节目，所以我们在选择话题的时候，不需要考虑每天都有新的引人注目的话题，一个好的话题，可以从几个不同的侧面来说，今天意犹未尽，明天继续探讨，完全可以延续二三天的热情，这就需要我们分析话题的参与度，分析话题引起受众关注的几个角度，层层递进。这样就会收到事半功倍的效果。

　　要有好的策划团队和优秀的主持人

　　首先，要有一个好的策划团队。

　　很多谈话类节目往往断送在一个不称职的策划人手里，原因是，策划人往往根据自己的兴趣点决定一个话题的取舍，同时又由于认识问题的局限性，从而使话题显得偏狭。所以说，策划团队至关重要，大家集思广益，分析受众的关注焦点，只有关注受众的兴趣点才能够吸引更多的受众。

　　其次，主持人的素质至关重要。

　　在全国“对话”、“谈话”一片红中，主持人也随之“红”了起来，但是能真正与节目紧紧地融为一体的个性主持人还是凤毛麟角。所以挖掘适合谈话类节目的主持人是谈话节目发展的关键。

　　谈话类节目需要通过主持人的个性魅力、才华风度、内在修养、语言形态和张力吸引受众。这要求主持人除了具备深厚的文化功底、良好的政治素养等之外，还要具备一种“人文情怀”，一种发自内心的对人的尊重和关爱。智慧和学识来自天赋和学习积累，而“情怀”则要从心灵深处打造。

　　谈话类节目需要主持人展现自己的个性魅力，好恶鲜明，有血有肉，风趣幽默，清晰展现自己的喜怒哀乐。在节目中重视引导，站高一点，看远一点，客观、真诚地面对受众，从社会主义精神文明的角度出发对听众进行引导，将正确的人生观、价值观渗透到节目中，使受众得到启发和教益。

　　谈话类节目的主持人应该是话题引导者、讨论者，而不是旁观者，主持人要有鲜明的的观点和立场。这就需要主持人在制作每一档节目前，充分认真地做好案头准备，包括文字和“腹稿”，从导向、知识、社会现实以及节目的策划、结构的启承转合以及提问等方面做细做足，这样主持人在节目中才能游刃有余，充分引导和发挥。主持人鲜活了，节目自然会增添“生气”，主持人有魅力了，节目自然就好听了。

　　此外，在节目运行中还要特别注意节奏，做到有张有弛。遇到突发事件，要能够迅速冷静地处理。

　　谈话类广播节目发展空间巨大，但是还需要成熟的机制。目前广播正处于改革的关键时刻，人、机制、频率、节目都在改革，这是一个系统工程，期待广播谈话类节目能够越办越好。