浅析新闻晨报环境报道的实践与思考

　媒体竞争已经从“注意力经济时代”步入了“影响力经济时代”，传统媒体如果不从战略上注重影响力的建设和铸造，不从品牌上丰富自身内涵与文化，未来的路将很迷茫。作为面向上海中青年上班族的都市报，新闻晨报除了注重选择读者需要的新闻外，还主动从价值观建设出发，在环境报道方面作了积极而有意义的实践探索。

　　从2007年开始，新闻晨报对环境报道进行了一系列前瞻性的采访和研究，并率全国平面媒体之先，于年底成立环境新闻部，每周推出4个“地球”版面，创办“东滩论坛”，成立晨报“绿色俱乐部”，以主流和负责的态度，在环保新闻领域探索和创新，和读者一起认识和承担“第四道德”和“绿色责任”。

　　为什么做：

　　媒体自身的责任担当和影响力建设

　　为什么要凸出环境报道？有人说，慈善和环保是21世纪最大的时尚。但是，新闻晨报并不是想贴上一个时尚的标签。当时，晨报创刊7年，已经有了自己完整的产品形态，并以鲜活、实用的新闻赢得了上海60万读者的青睐，以每年近3亿元的利润创造了广告市场的奇迹。如何保护好晨报的“金矿”？对采编团队而言，就是如何做好读者需要和喜欢的新闻，增加和读者的粘合度，提升读者对晨报的认同度和忠诚度。

　　在研究读者需求的同时，晨报坚持主流新闻理想和价值标杆：读者需要的，并不一定要做；我们做的，一定是读者需要的。经过团队讨论和读者调研，晨报决策者认为，环境报道未必是读者当前最大的需要和喜爱，也不能马上带来广告效应，然而，对环保的热情在全球正向提升中，关注环境是读者的根本需求或潜在需求，晨报应先作一些思考，先作一些探索，先作一些努力。

　　作为媒体形象，晨报有意愿、有能力、有热情去做一个价值观建设的领先者，做环境责任担当的推动者，并且通过传播的效应来扩展绿色的影响力。一份负责任的都市报，有义务和责任与读者一起去建设新的道德标杆，并且享受其中给人带来的精神满足。

　　想做什么：

　　有多少空间我们可以想象

　　开拓一个新的新闻领域，首先考验的是采编团队的策划力和想象力。报道策划取决于视野，视野取决于学习，而学习决定了我们的想象。

　　想做什么？环境领域有很多可以想象的空间，“全球变暖”和“环保”已经成为全人类的共同话题。2007年以来，由于卡特里娜飓风、印尼海啸等极端气候灾害事件增多，晨报介入的节奏也算踩得及时。全球变暖、IPCC、绿色经济、环保论坛，全球对人类气候变化的关注是前所未有的，这为晨报推出环境版面预热了读者期待。

　　2007年，晨报邀请有活力、有激情的采编骨干组成“柔性小组”，他们在做好本职工作以外，先期切入环境报道。而后，报社决策层汲取其中他们的思考与尝试，使得环境报道的总体构思逐步明朗。

　　学习起步，提升对环境报道的认识标杆。柔性小组成员把个人学习与团队学习相结合，共同讨论，分享收获，在同一个话语平台上对话。

　　研究入手，开拓环境报道的内涵和外延。柔性小组成员从各个层面入手，采访、编辑、摄影、策划、协调、指挥，切入拓展环境报道；从全球、国内、本土，划块分割，探讨与读者兴趣点的贴近性。

　　创新为本，努力做出晨报环境报道的看点。柔性小组成员进入各自的角色，从新闻的角度切入，对环境报道可以做些什么、可以想些什么、又希望做些什么，展开多次的思想碰撞和互相启发，变新闻创新为增量的基础，最终落实在环境报道新的看点上。

　　全球视野，人类命题，新闻视角，人文探讨。环境是全球性的学术领域，环境与政治、经济和人类的命运密切相关。柔性小组在充分探讨的基础上，把环境报道的切入点置于全球视野，把人类对环境的认识和研究的前沿信息发布给读者。

　　全球视野关注环境变化，新闻视角切入人类生活，这是柔性小组对环境报道的认识，也是晨报环境报道的总体目标。环境，这是非常有想象空间和无限可能的领域，它的变化也许超乎人类目前的认知。作为媒体，有必要作一次前瞻的追问，以起到警示人类的责任。这是一次探索，非常有意义的探索，不仅是环境与人类命运的探索，也是新闻拓展的一次探索。也许晨报走不到那么远，但是只有晨报先想到了，才有可能走到可以到达的地方。

　能做什么：

　　想得更远些，走得更快些

　　晨报思考了，晨报也行动了。

　　2007年4月，晨报特派记者李艳秋赴日本海洋技术中心的“地球模拟器”实验室，实地了解到对地球未来命运的最新预测。她的报道告诉读者：“天灾机器已预测，只待人类有所为”。

　　这一年，特派记者田辉在美国飓风中心了解风暴的秘密，同时也带来了不容乐观的消息——2007将是一个“飓风高发年”。

　　这一年，特派记者程艳赴德国采访“罗马俱乐部”秘书长马丁·里斯，正是这个国际环保组织早在上世纪70年代就提出划时代的警告：“增长的极限”。如今，这个环保先驱再度发出警告：科技无法抑制全球变暖趋势。

　　2009年，特派记者郁文艳在荷兰记录从“围海造田”到“还田于海”的变迁，报告了当地政府为推动与环境和谐相处而率先否定了既定政策，并鼓励科技用于“漂浮房屋”，以应对海上生活的需求。

　　同年，特派记者葛志浩从马尔代夫带来了马尔代夫副总统对环境的忧虑，还亲身体验了马尔代夫诡异的雷暴雨天气——环境的突变似乎已经在一些地方成为现实。

　　同年，特派记者程艳又采访了“罗马俱乐部”秘书长马丁·里斯，记叙了他的警告：人类要“等到2012再行动已太晚”，必须以前瞻的理念，预防人类面临的“气候突变”灾难。

　　在2009年哥本哈根会议前夕，为了启蒙气候问题的关注和引领对气候会议的思考，晨报经过两个多月的策划，推出了16个版的特刊《人类命运的拐点》，宏观解读人类所面临的气候危机，鲜明地提出：“也许我们人类正处在一个新旧文明交替的拐点上，也许，我们足够幸运，有足够的智慧，彻底实现人与自然的和谐。也许，我们不那么幸运，没有找到真正的答案，经历一次人与自然冲撞的劫难。”

　　这些来自世界各地的鲜活报道和前沿的观点，让读者看到了国际精英的前瞻性忧思，也看到了环境的变化已经成为人类共同的命题，激发读者对这一领域报道的持续关注。

　　1．一个版面，一个团队。鉴于此，晨报从2007年9月成立环境气候新闻部，开辟专门报道环境和气候事务的“地球”版。这个部门有5位年轻采编人员，旨在探求环境报道的独特规律，聚焦于人与自然的矛盾以及其产生的社会危机，重在将人类环境的现状告知受众，引起社会的警示。

　　“我们想到，我们走到，我们看到，我们记录。”晨报“地球版”开办之初，就相继推出《地球生物报告》、《地球诊断报告》、《地球能源报告》及“气候影响我们的生活”系列报道等，以更为开阔的视野，讲述我们所面临的种种危机。

　　2007年12月，记者韩小妮赴印尼巴厘岛“联合国气候大会”，进行了为期近半个月的连续直播式报道，新颖的视角引起了国内外媒体的关注，同时也开拓了晨报读者的阅读广度。

　　2008年5月，晨报为纪念“九八抗洪”10周年，派出采访小组探源并追寻万里母亲河，完成了“长江水资源报告”系列报道，成为读者绿色思维以及绿色行动的引领者。

　　2009年12月，晨报派出记者李艳秋、周凯、韩小妮赴哥本哈根，每天以2至3个版的信息发布，传递全球最高层次的气候思考。同时，晨报印刷了1000份“绿色创想”的英文特刊带到哥本哈根，成为当地唯一一份中国媒体带去的宣传报刊。记者在现场发放，体现了中国媒体和读者对环境问题的关注和思考，也引来了CNN、法新社等外国媒体的关注与采访。

　　在不断的探索中，晨报的“地球”版没有把自己的视线囿于环保和气候的生活类话题，而是紧密跟踪国内的环境现状和气候大事件，即时跟进报道，尝试用生活化的方式，将国际最前沿、最流行的知识和理念普及给读者，在恰当的时机以互动的方式提高读者主动性与参与度。

　　2．两届“东滩论坛”，一个“绿色俱乐部”。晨报在追求环保报道的亲民性之外，还尝试从高端入手，寻找志同道合者，以群体之合力唤起公众对环保的觉醒。

　　2008年11月，新闻晨报在上海唯一的生态岛和国际重要湿地——崇明东滩湿地主办了“东滩论坛”，政府环保部门、著名跨国公司、环境学术界代表及非政府组织等40余名高层管理人员与会。作为论坛的特殊嘉宾，世界环境保护领域的权威科学家、素有“国际生态城之父”之称的芬兰学者艾洛·帕罗海墨和日本“地球模拟器中心”首席科学家佐藤哲到会作主题演讲。论坛发布了《东滩宣言》，并成立“绿色公民俱乐部”，与会机构和企业共同承诺将致力于环保事业。国家环境保护部副部长潘岳还发来贺信，称赞新闻晨报主动发起、承担这次高层次、跨国界的环保论坛，是我国媒体在环保领域真正成熟的表现，对于推动全社会共同关注环保起到了良好的作用。

　　2009年11月27日，晨报第二届“东滩论坛”在上海世纪公园举行。此时，正是中美双方宣布参加哥本哈根大会减排目标的日子。论坛上，“气候智囊”邹骥教授、杨富强博士、于宏源博士剖析全球气候变化局势，展望哥本哈根大会前景，还从不同视角解读如何破解气候迷局。这一届“东滩论坛”，不仅为晨报读者带来了前沿的新闻内容，还吸引了国内外18家知名企业加盟晨报“绿色俱乐部”，共同发布《绿色宣言》。

　　论坛因其客观、独立性和国际视野，具有一定的影响力，越来越多的企业要求加入晨报绿色俱乐部。这是媒体影响力扩展的基础。今年，一批汽车企业希望由晨报牵头，举办企业界的环保论坛，以表达汽车业在新能源发展方面的努力。

　　3． 3年，3代环保袋。2007年国际环境日之际，晨报率先推出自己设计制作的1万个环保袋，在上海6个最热闹的地方发放，呼吁大家少用或不用塑料袋，在上海开风气之先。2008年3月，国家出台“限塑令”，围绕这一与民众生活习惯关联极大的新闻，晨报适时推出环保袋设计大赛，近百人寄来手稿，有的还亲手缝出具有个人创意的环保袋。之后，以选出的最佳作品设计图印制环保袋，在晨报读者日发放给市民，同时精心编制特刊《环保三十六计》，拉近环保与生活的距离，让环保和读者更贴近。

　　2009年的国际环境日，晨报推出了第三代自己设计的环保袋，用杜邦新型材料制成可折叠款式，双面可用：一面印成橙色，表示读者对环保的热情；另一面绿色，表达晨报对环境的关注。

　　今年，晨报将继续以第四代环保袋的推广方式传递新的理念。其实，环保离人们并不远，有时只是一个“手袋”的距离。

　　3年多的实践与思考，晨报在环境报道方面走在了都市报同行的前面。但是，晨报还不满足，继续思考环境报道的特色如何形成和奠定，如何在内容产品里形成不可替代的竞争力，如何对晨报的品牌形象形成新的亮点。总之，在环保领域坚持更多的信息传递、价值传播、理念塑造，是一个非常有意义的命题。晨报愿意继续努力地去破题，去解题。