央视新节目《我们有一套》成广告主新宠

     现在的广告主可是非常的挑剔，他们投放广告主除了要关注这个电视台的收视率外还要观看这个电视节目的发展前景。央视的《我们有一套》就成为了广告主投放电视广告的新选择。

　　其实，作为一档在黄昏时分播出、展现农民才艺的节目，《我们有一套》却意外地在收视和口碑上，获得“双丰收”。当众多选秀类、才艺类节目，陷入同质化竞争，观众审美疲劳之时，一档以农民为主体的节目却异军突起，令不少业内人士刮目相看：果真有一套！也使得成功吸引了广告主的注意力。

　　央视一套推出的综艺节目《我们有一套》中老年版“阿宝”、孩子版“迈克尔·杰克逊”、东北秧歌、街舞篮球……舞台上，他们绚丽多姿，舞台下，则有一个共同的身份——农民。这也使得他的受众全体很广阔，这也是广告主们看重这里的原因。

　　相关人士表示，“《我们有一套》，改变了综艺节目多关注城市生活的电视文化形态，牢牢关注农民群体，以新颖活泼的形式反映农村生活，展现新农村建设以来的新变化。”在城乡二元结构中，乡村和农民是容易被舞台忽略的一部分。长此以往，只会进一步加深城乡的文化鸿沟。

　　但是在《我们有一套》中，有参赛者自编自导的舞蹈，尽管动作有些凌乱，表情有些僵硬，但正是这份未经雕琢的真实，让观众目不转睛；这里，汇聚黄土地上的“非常”之技，转呼啦圈、蹬大缸、甩拉面、踩高跷、一人同时演奏五种乐器，时不时让人惊叹绝技在民间，所以电视广告选择在这里是非常明智的。

　　这些多才多艺的农民在节目总导演张雪梅的眼里，则是“值得感谢”的一群人：“他们的自信、奋斗、精彩，有很多值得我们感谢的地方。”央视资讯公司总经理惠明更是直截了当地说：“他们是强者。”

　　更有的人士表示，央视综合频道节目部主任许文广深有同感，电视节目制作不应把商业法则作为唯一的准绳，“央视应当承担起舆论导向的使命，而一套频道应该承担第一使命。”

　　据悉，《我们有一套》节目收视成绩的不俗，也证明了节目制作者思路的不俗。甚至有专家认为，它找到了电视观众群最广阔、原生态色彩浓厚的农村，作为资源母体，一旦坚持下去，将有望改变激烈竞争的中国电视界收视版图，同时也扩大了电视广告的受众面。

　　电视策划人喜宏更是表示，一些主持人在宏大叙事中浸淫许久，也渐渐用宏大套路将自己圈起来，难有突破，“赵忠祥在主持《我们有一套》时就像换了一个人，很有意思。这其中固然有赵老师自己的突破，更主要在于节目语境设计的突破。”

　　“央视一套过去都是穿西装、打领带地去做节目。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授认为，《我们有一套》的出现改变了央视一套的既定印象，这对节目的生动性和丰富性有不少借鉴意义。

　　大家可能都还记得在中秋节，节目安排了一对双胞胎留守儿童和在外打工的父母相见。久别重逢的他们虽只是木木地站着，却让许多观众湿了眼眶。这期节目收视率达1.47%，创下央视一套自创栏目的最高纪录。

　　赵忠祥在开录《我们有一套》前对工作组说了这样一番话：“不要造情，不要煽情，能感动人的还是真情。”节目以清新自然的方式给观众带来全新的观感，也给了主持人更大的发挥空间。

　　虽然《我们有一套》这个节目也是采取两队竞赛的节目形式，但竞技的意味并不浓。精准的鞭法可以与动感的舞蹈同场竞技，悠扬的歌声可以和捏面技巧一道打擂。它选择了一种“弱对抗、重真情”的节目形态，在时下充满硝烟味的选秀节目市场中，打了一张浓浓的温情牌。我想这也是广告主看重这里的又一个理由了。

　　更有的观众直言，《我们有一套》为央视一套注入了一股新流，尽管不如大江大河般澎湃，却是蜿蜒在田间地头的清净暖流。央视综合频道副总监任学安说：“媒体同行常说，央视‘接地气了’。大家也能感受到，无论是节目设计，还是主持方式，跟老百姓特别近。”因此收视率也是不俗，电视广告主势必也要对此多加关注。

　　喜宏认为文艺节目的背后，应有一个积极的生活和价值导向，因此他表示，“我们每期节目，都会设计一个亮点人物，每天一个榜样，让一个普普通通的农民，成为让我们尊敬的人。”任学安说，从收视反馈看，讲述励志、梦想的时候，比绝技表演更受欢迎。“节目所要体现的不仅是才艺，更是一种生活观。”

　　最让人印象深刻的是陆永康，农村教师，同样因为小儿麻痹不便行走，只得跪行。38年来，他日复一日地跪在讲台上讲课；年复一年地跪着前行在山间小道上，先后磨坏了20多双重达两公斤的特制木鞋，走了两万五千多里。“学生就是我的小孩。”他说。、

     由此我们可以看到，广告商机是无处不在的，《我们有一套》主打温情牌，再加上有着不俗的收视率，想来广告主在这里投放广告效果绝对不一般啊。