《金融时报》CEO李尔庭展望未来报纸印刷

　　英国《金融时报》首席执行官李尔庭（John Ridding）先生日前被印刷媒体PrintWeek的专访，并展望了印刷报纸在网络媒体冲击下的发展前景。

　　记者：您认为印刷报纸的未来前景如何？

　　李尔庭：目前人们对数字技术可能会对印刷产生的影响比较担忧，但我并不这样认为。相反，随着数字配送和数字服务的增多和完善，印刷报纸也将迎来一个更加健康和强大的未来。我们的报纸读者和数字读者是在同步增长的，当然，我们在某些地区的发行量是有所下滑，但读者是关键，我们更为关心的是读者的质量，而不是数量。

　　记者：印刷在《金融时报》中扮演什么角色？您如何看待它未来的发展？

　　李尔庭：我们一直在对印刷投资，并于2008年在中东成立了一个印刷公司，因此我们对印刷的前景非常乐观，而且并不认为新技术的出现会使旧技术灭亡。我们相信这两项技术能在不同领域扮演不同的角色——印刷也有自己独特的优势。

　　报纸之所以与众不同工，是因为它能给我们的读者——成功商业人士——带来更宽的视野，而不仅仅是回答他们的问题。它能让我们知道自己知道什么，不知道什么；尤其是对于自己不知道的东西，报纸能给我们提供一个非常广阔的信息平台。你可能会读到一篇跟自己毫不相关的关于中国经济的文章，但实际上这又与你的业务密切相关。报纸就有这种能给读者带来惊喜的能力，它能为你带来一些看似不需要但又与你密切相关的信息，并扩大你的视野。这就是它的独到之处。

　　记者：印刷报纸如何与其他媒体和谐共处？

　　李尔庭：我本身就是一个使用多种媒体的典型例子。我每天早上6点通过自己的黑莓手机看《金融时报》的新闻报道，然后在去上班的路上阅读报纸，当我开始时，就会打开电脑登陆《金融时报》的网站，此外，我还有iPad——这也是现代人获取新闻的一种手段。

　　记者：要求读者付费的新闻媒体正在变得越来越多，您如何看待付费内容？

　　李尔庭：从我们的经验来看，你不必完全依赖平面广告，因为它是不稳定的，而且呈周期性变化。但是，新闻是一项很有价值和重要的工作，我们必须要为其投入大量的人力、物力、财力，因此适当收取一部分费用也是合情合理的。

　　此外，正如美国《时代》杂志的前编辑亨利·卢斯（Henry Luce）所说的那样，出版物完全依赖广告并不是一件好事，你需要与读者建立起直接的联系。

　　我们认为是否采用付费订阅模式主要取决于你能给读者带来多少信息。我爱印刷和印刷报纸，但是如果它能与数字媒体整合在一起，就能为我们提供一个非常强大的媒体组合，帮助我们更好地完成产品开发、营销和广告宣传等工作。而我们对内容进行收费的基本前提就是能为读者提供有价值的新闻。

　　记者：但是人们会为以前免费的内容付费吗？

　　李尔庭：对我们来说，对以前免费的内容进行收费相对比较容易，因为我们大多数内容都是独家的，而且非常专业，这对一个商业出版物来说非常重要。但我们也决定成立一个其他媒体没有的全球记者网，以便让世界各地的政治家和国际商业领袖看到我们的内容。

　　我认为所有出版物都有可能找到一种收费方式——但没有哪一种方式是能满足所有人需求的。普通报纸要想对内容收费可能会稍微难一些，但也并不是一点办法都没有，这需要人们的创新思维，最根本的问题是：你要能生产出人们愿意花钱去购买的东西。

　　记者：数字印刷的兴起是否会改变报纸的印刷和配送方式？

　　李尔庭：我们把数字印刷看做是一个宝贵的机会，并已经开始在马耳他地区进行尝试，如果成功，将推广到其他地方。

　　我们的基本理念是保持渠道和设备的中立，一切都由读者消费《金融时报》资讯的方式决定。根据读者的需求和所处的地点，我们会选择在胶印工厂或数字印刷厂里印刷报纸。

　　记者：新闻内容是要根据不同的平台进行修改，还是将其一个集成系统？

　　李尔庭：我们是业内最早开始整合编辑部的媒体，我们追求所有媒体形式的统一—我们的读者也希望得到统一的信息。当然，不同的媒体需要使用不同的新闻长度或版式，但我们必须要保证所有新闻的真实性。

　　记者：您是否认为媒体将向更小众、更小规模的出版物发展？

　　李尔庭：一般来说，媒体和新闻媒体是分散的，而且随着数字技术的发展和人们对在线内容的高度关注，这一趋势将变得更加明显。印刷杂志一直以来都是非常专业化的产品，而报纸的专业性则没有那么强，但我依然相信小众和专业信息，我认为读者非常愿意通过不同设备获得不同级别的信息并享受阅读的快乐。

　　我们一直都在尝试生产一些专业刊物，无论是在中国投资还是成立基金管理部门，我们目的都是开发一些小众项目和出版物，以满足读者的强烈需求。

　　记者：对于出版商而言，您认为接下来是该采取被动还是主动的经营策略？

　　李尔庭：主要还是要消费者的需求。现在任何一个出版商都无法设定新闻的消费形式。以iPad为例，我们在它推出后的第一个月里就取得了25万次的下载量，而现在它已经成为了一个非常重要的读者源。所以市场会告诉我们读者喜欢用哪种方式阅读新闻，我们要做的就是时刻保持警惕并适应新的趋势。

　　坦率地说，无论通过哪种方式，能把新读者吸引到报纸市场中来才是最重要的。