摘要：众所周知，谷歌和Facebook在在线显示广告领域具有举足轻重的地位。而AOL面对竞争日益激烈的在线显示广告市场，表示忧心忡忡，原因为谷歌和Facebook正在鲸吞这一广告市场份额。
AOL面对竞争日益激烈的在线显示广告市场，表示忧心忡忡，原因为谷歌和Facebook正在鲸吞这一广告市场份额。
AOL首席执行官蒂姆-阿姆斯特朗
众所周知，谷歌和Facebook在在线显示广告领域具有举足轻重的地位。最近，谷歌宣称它在在线广告业务方面的年营收将达到25亿美元，而Facebook从在线显示广告业务获得的营收约为20亿美元。
来自谷歌和Facebook的竞争让阿姆斯特朗坐立不安，他对谷歌和Facebook的担忧甚至超过了雅虎。在今日召开的第三季度财报电话会议中，他甚至都没有提及雅虎的名字：
“AOL的策略就是与谷歌和Facebook展开竞争。对于排名位于它们之后的企业，我们不会予以关注。现在，谷歌和Facebook正在鲸吞在线显示广告市场份额。但这不并意味着没有了我们的一席之地。”
然而，在AOL获得一席之地之前，它需要重振旗鼓，东山再起。在第三季度，AOL的全部广告营收(包括搜索和显示广告)下跌了27%，其中显示广告部分下跌了14%。它从显示广告中获得的年营收不足10亿美元(即使算上AOL资产和第三方网络的显示广告，也只有7.75亿美元)。
“对于投资者来说，就短期回报而言，AOL并不是一项好的投资。” 阿姆斯特朗指出。相反，他专注于AOL的长远发展和长期回报。他的战略非常简单：优质内容+强势广告促销。这意味着AOL要锁定那些特别吸引广告商的核心人群。要做到这一点，AOL就必须考虑阿姆斯特朗的80-80-80原则，即80%的家庭购买活动由女性做出，80%的购买活动发生在本地，80%的购买活动会受到“影响力人物”的影响。根据这一原则，AOL将会购买或创造更多针对“女性、本地和影响力人物”的内容。例如，AOL会把注意力放在名人新闻和育儿知识(PopEater和ParentDish网站)、本地新闻(Patch网站)和技术博客(Engadget和TechCrunch)方面。
现在，在在线显示广告领域，肯定还有未被释放出来的市场需求。AOL不得不赶在谷歌和Facebook鲸吞完市场前抢到一杯羹。
相关新闻： 传AOL正与第三方广告技术公司Dotomi洽谈收购事宜 eBay继AOL改版后计划首次重大改版 AOL改版后新网页首次上线 欲吸引更过广告主 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||
