网络视频市场再起波澜

　　摘要：互联网的战争一直就没有停止的迹象，腾讯和３６０战的不亦乐乎，而搜狐奇艺也开始为争夺广告市场而战。一场被称之为站VV“罗生门”事件悄然现身在视频网站中，这一次，矛头直指正版长视频。

　　互联网的战争一直就没有停止的迹象，腾讯和３６０战的不亦乐乎，而搜狐奇艺也开始为争夺广告市场而战。

　　一场被称之为站VV“罗生门”事件悄然现身在视频网站中，这一次，矛头直指正版长视频。刚刚结束的易观新媒体营销年会上，奇艺透露在正版长视频方面时长独占鳌头搜狐视频不甘示弱，迅速引用数据发布文章宣称自己是长视频第一。双方就数据的解读展开缠斗。

　　数据之争频现

　　视频网站针锋相对短兵相接早已不是第一次，优酷与酷6，激动与土豆，都曾你来我往发生过正面的冲突。然而，两个主打长视频的视频网站交锋，却是首次。行业资深人士分析认为，2010年是中国的正版年，舶来的HULU模式结合中国本土市场环境生根发芽，开花结果之际势必有一番争奇斗艳的景象。更何况，在中国的互联网疆界中，视频行业是一个永远都有故事并且充满了明争暗斗的地方。

　　争夺广告市场成主要目的

　　从视频市场的成长来看，据艾瑞数据，2010年国内网络视频行业的广告收入将增长73%，未来四年将以每年超过65%的速度增长，到2013年，预计将达到110亿元人民币。相较于网友上传的分享类及自制剧类短视频，以高清影视剧为代表的优质长视频更能吸引高端品牌广告主的关注和投放，从而更能在潜力巨大的视频广告市场胜出。

　　这让一次冲突正在衍变为一场战争。蒸蒸日上的长视频领域钱景光明，是龙头老大的必争之地。

　　比较基于用户自制的分享视频网站喜欢强调流量的做法，正版长视频更讲究“量”与“质”的协奏。2008年，优酷与土豆曾激烈争夺，争的是流量第一。但在长视频领域，争夺的指标集中在时长方面，也令搜狐缠斗奇艺中的数据暗礁逐渐清晰。

　　搜狐表示，其在今年三季度的视频播放总量已在长视频领域稳居第一。comScore的数据显示，6月、7月搜狐高清的VV流量超过了10亿，推导出搜狐高清长视频行业第一的结论。迅速的成长与张朝阳此前大力度投入视频和微博的言论，似乎已经得到积极的验证。

　　但很快这一庞大的播放数据就被曝出是存在巨大水分。有媒体指出，comScore统计搜狐的VV存在的问题是，其不能将搜狐高清的分段缓存文件合并为1个视频，这意味着在电影、电视剧中每4-6分钟的一个缓存文件会被单独列出为一个VV，这导致搜狐在comScore中的VV大幅度“增长”,幅度“超过10亿”正是从此而来。同时，导致每VV时长超短，仅有3.8分钟，甚至低于几乎所有的主流UGC网站。

　　同样来源的数据显示，奇艺每VV时长达到17.2分钟。每个用户在奇艺的每个月消费时间高达326分钟，为统计中视频行业之最。在易观国际最近发布的一份研究报告中，时长指标方面奇艺也列居第一。奇艺与搜狐的对垒逐步清晰，双方当仁不让。

　　激烈远未结束

　　据不完全统计，中国视频网站约百家之多，长视频阵营也不止数十家，包括了百度、门户网站、客户端等各种力量，这种新兴力量以高速发展，令用户观看正版影视的选择范围大增，也加重了用户所消费的时长的衡量比重，他反应了各个网站对用户的真实吸引力和口碑效应。

　　针对用户时长的竞争时代，行业专家表示，衡量一个媒体是否有价值有三个要点。第一，媒体要拥有足够多的用户。第二，每个用户在媒体上逗留要足够长的时间。第三，有用户了，用户在媒体上有足够时间之后，对每个广告主投放广告的时候，媒体要有精准投放广告的能力。

　　一个成功品牌的建立，如同一个行业的发展一样，都要经历漫长而艰苦的过程。在正版长视频行业这个被大家看作是一个蕴含无线商机的富矿，各路豪杰都已经摆开架势，想要使出浑身解数分得一杯羹。视频行业的又一场激烈争夺即将上演。

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