凡客第二轮品牌广告震撼发布

　　摘要：广告策划是一件非常有难度的事情，凡客诚品（VANCL）第二轮品牌广告震撼发布，观众对其这次的广告策划非常满意。

　　广告策划是一件非常有难度的事情，但是最近的凡客广告已经上映了，观众对其这次的广告策划也非常满意。

　　近日，互联网快时尚品牌凡客诚品（VANCL）第二轮品牌广告震撼发布。在北上广深等10多个一线城市户外LED、地铁内LED、公交移动电视，凡客诚品代言人韩寒王珞丹“我是凡客”视频正片同步发布。这是两个月后，凡客诚品又一次品牌营销动作。

　　据了解，今年4月份凡客诚品品牌代言人计划浮出水面后，开始启动大规模品牌推广计划。5月份后，凡客诚品的平面广告大量占据北京、上海、广州、深圳的公交站站牌、地铁站灯箱、公交车身。

　　凡客诚品发力塑造品牌

　　选择签约韩寒和王珞丹作为其品牌为代言人，被视作此次推广的亮点，二人皆是目前深受追捧的偶像级人物。韩寒是赛车手、作家，个性张扬，文笔犀利，是互联网上最知名、最有话题性的代表人物；作为新一代年轻演员，王珞丹青春亮丽，时尚健康，同样代表了凡客诚品的主要消费群体。

　　5月份，凡客诚品在线下渠道投放了第一轮“凡客体”广告，反响颇佳。“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”。

　　凡客诚品的这则 “我是凡客”广告被业界视为凡客诚品明晰品牌定位，倡导“人民时尚、平价快时尚”品牌内涵的完美诠释。凡客诚品的第一轮广告被网友自发演绎为2010年的互联网热点——“凡客体”现象，更是将凡客诚品的品牌美誉度大大提升。

　　陈年坚持倡导“人民时尚”

　　本次凡客诚品广告较之前版本，做了一些形式上的调整，比如减少了文案字数，背景做了改变，但是基本保持原本清新、简约风格和品牌调性一致， “我是韩寒，我是凡客”、“我是王珞丹，我是凡客”保留了“我是凡客”系列广告的核心诉求：平凡中的不平凡，相同中的不同，每个人都可以活出自我，找到属于自我的时尚。即坚持陈年一直倡导的“人民时尚”理念。

　　凡客诚品创始人、董事长兼CEO陈年接受采访时多次表示，凡客诚品的梦想就是让每个中国人都可以穿得起体面的服饰，凡客诚品将会坚持“人民时尚”理念，即为广大消费者提供更多高性价比、更具时尚感的基于互联网渠道的生活用品。

　　据悉，目前凡客诚品正不断拓展旗下产品线，在产品设计上加大投入力度，丰富品牌的时尚度。此次通过大规模品牌推广，其“人民时尚”的主张正被愈来愈多的消费者所了解、认可和接受。

　　相关新闻：

　　模仿凡客广告与文化反堵

　　凡客诚品联合苏宁异业营销

　　凡客为吸引惊动用户与其建立长期广告合作