土豆网拍偶像剧卖广告 开始全媒体营销

　　摘要：土豆网是全国视频网站中发展较为出色的一个，但是随着购买视频费用增加，因此土豆网开始拍偶像剧卖广告，从事全媒体营销。

　　土豆网是全国视频网站中发展较为出色的一个，但是随着购买视频费用增加，因此土豆网开始拍偶像剧卖广告，从事全媒体营销。

　　拍偶像剧卖广告

　　在正版化的背景下，视频网站购买视频的成本越来越高了，于是“从单纯的视频内容平台供应商转型成为‘平台提供商+内容出品方’”的转型已经开始。“土豆网进入双重角色，正式大举进军影视内容制作领域。”土豆网日前发布了其自制剧《欢迎爱光临》，其CEO王微向记者表示。

　　自制“偶像剧”

　　投资计划每集50万元

　　自年初以来，受业界“反盗版”挤压和各路资本拼杀，各大民营视频网站不堪购买版权的资金压力，纷纷宣布在现有业务基础上寻找新的出路，自制剧以其降低购买片源成本、扩大业务影响力而饱受追捧，土豆、优酷等网站均高调宣布进入。

　　“为了打造成型的媒体公司，必须有能力创造出属于自己品牌的内容，不能甘于做分销商。”王微称，土豆做自制剧，目的并不是降低版权采购的成本，而是希望参与内容制作。

　　实际上，在5月份推出“橙色盒子”计划时，土豆网同时宣布推出“6号仓库”的人才储备计划，就可以看出其野心。不同于目前网络剧中网友自制剧或者低成本制作的通行做法，为了保证内容质量，王微给其自制剧定下的投资计划是每集50万元，这也创下目前国内视频网站投资的纪录。

　　全媒体营销

　　海报登上纽约时代广场

　　“《欢迎爱光临》的制作成本已经与传统电视剧相当。”在首个项目首日即取得可观的收视时，王微在微博上表示，土豆自制剧的目标就是这样水准的剧。花两三年也许十年的时间，一部一部地慢慢来。

　　为了拓展整个华语世界的市场，土豆网发起了一场从纽约时代广场开始的“爱的接力”活动，鼓励情侣观众在全球的地标性建筑旁进行爱的表白。在该剧上映当天，其海报登上了纽约时代广场的大屏幕。

　　从8月初开始，土豆网将该剧的图书和音像制品的版权拍卖，写真集和音乐原声大碟也将推出，还在各大电视台、iPad、3G手机和网络等平台推广。

　　“通过自制剧，土豆网能更好地了解内容是如何生成的、观众的口味是什么、广告主需要什么。”一位业内人士表示，广告方参与剧本创作和演员挑选，这种深度广告植入和品牌赞助的方式的综合收益显然超过单个广告的收入之和。

　　据介绍，借助“偶像剧”加“全球推广”的做法，目前该剧版权已销往新加坡、日本、韩国和台湾等十几个国家和地区。

　　植入广告

　　百威新品精准锁定观众群

　　“百威在制作初期就参与剧集的讨论和准备。”据透露，在土豆网的首个项目中，仅仅广告植入的收入就基本收回投资。

　　“植入广告的目标是在中国市场推出一款新产品，此前对该产品的目标消费人群和该剧的受众分别进行了精确分析和精准锁定。”百威方面表示，对于伴随网络成长起来的新一代而言，传统的电视内容已经不能适应他们的需求。

　　随着植入广告越来越多地渗透进影视剧制作，跳出简单的植入营销，将产品理念与故事情节、表现相结合，或者专为一部剧推出一项新的产品，这在新媒体剧尤其是网络剧中正越来越多地被采用。

　　除了土豆网的尝试，孟京辉为德芙某新产品特别监制的话剧《一颗巧克力的心声》也引发了很大反响。分析人士认为，深度植入已经成为一种趋势，这也是越来越多公司试图在内容制作领域分一杯羹的原因。

　　争抢上市

　　拓展新赢利模式成关键

　　土豆网无线业务副总裁吴铮表示：“目前视频网站的商业模式有两种：一是免费广告，一是直接收费。也许两种模式会走向融合，收费方式也许会多元化。”

　　显然，在抢夺上市时间已成各视频网站主要竞争目标的背景下，拓展新业务收入更为关键。一位业内人士认为，视频网站进军制作领域更大的目标是拓展新业务收入，植入广告就是其中之一，无线业务则是另一大块。

　　在今年8月5日土豆网完成5000万美元的融资后，王微曾表示，融资除了用于自制内容和全媒体业务，还有一项就是对移动终端开发进行升级，全面发力无线业务。

　　“我们的理想是提供能给人们带来欢乐的相关内容，传递到互联网存在的任何地方，不管是电视、计算机、手机、iPad以及未来可能会出现的未知终端屏幕，未来5年，无线接入将超过有线接入。”王微说。

　　消息显示，不少华尔街投行人士看好国内视频网站。