白酒 乳品等快消品依然成为央视广告招标活跃行业

　　摘要：昨天央视2011年广告招标会完美落幕，而此次招标会上，白酒、乳品以及日化用品依然是最为活跃的，而本届标王则由美的胜出。

　　昨天央视2011年广告招标会完美落幕，而此次招标会上，白酒、乳品以及日化用品依然是最为活跃的，而本届标王则由美的胜出。

　　美的荣登新标王

　　去年，蒙牛掏出3.4亿元拿下了当年的标王。而从今年的投标情况来看，这一数字将会有大幅度的提高。

　　招标会后，央视广告经营中心副主任何海明透露，网上招标、签约认购、黄金资源现场招标三者加起来，美的电器的投放量是最大的，从而成为了2011年在央视投放广告数额最大的企业。但直到记者截稿前，美的此次投放广告的具体数字仍未出炉。但根据五粮液在现场4.05亿元中标新闻联播报时单元8个月广告的情况来看，今年新标王美的的投入有望超过2007年宝洁提交的4.2亿元。

　　此前，美的电器公布的三季报显示，前三季度，实现营业收入571.60亿元，净利润27.19亿元。业界分析称，美的今年营收将冲击千亿元。作为新科标王，美的的大手笔也折射出国内家电业的高速发展和竞争加剧，尤其是白电市场，格局尚未完全定型，现有的巨头企业只得全力加码品牌投放。据悉，海尔、格力、格兰仕、小天鹅、苏泊尔、九阳等家电企业此次都参与了招标。

　　快消品行业继续领跑招标

　　何海明表示，今年排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。

　　其实，自今年娃哈哈董事长宗庆后夺得中国新首富时，人们就看到了快速消费品惊人的盈利能力。本次招标中，食品领域的雨润、中粮、蒙牛、伊利、麦当劳等，日化领域的宝洁、纳爱斯、立白、蓝月亮、霸王等品牌都大力投放，个个“财大气粗”。先是蒙牛以高出去年3000万元的2.305亿元再次拿下央视招标单项最贵的上半年电视剧特约剧场冠名权，随后纳爱斯以1.5亿元拿下了央视下半年电视剧特约剧场。

　　品牌战略专家李光斗表示，消费者对快消品的品牌忠诚度不高，很容易因为广告而改变自己的选择，所以企业都会通过广告抢客户。“对快消品而言，广告有时候可以起到像抗生素的作用，可以维持企业增长，如果纳爱斯一年不做广告，它的市场会极度萎缩。”

　　白酒业表现依旧最活跃

　　本次央视黄金资源招标过程中，表现最为活跃的无疑是白酒行业。据了解，今年以来，以茅台为首的高端白酒疯狂涨价，五粮液和泸州老窖还纷纷推出新品，定价一度高过茅台，几家企业在高端白酒领域的争夺日趋激烈。如今，各企业更是将战火烧到了广告招标，都豪掷重金抢占央视广告位，本次现场竞标金额前三位的全部是白酒企业，其中，劲酒4.4亿元位居第一，五粮液力压茅台以总价4.05亿元抢夺了新闻联播报时单元8个月广告，排在第二;初次参与竞标的泸州老窖则大手笔砸下3.3亿元，位列第三。